某知名酒店廣告推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 ： 金錢、地位、權(quán)勢(shì)是一種身份的象征； 別墅、跑車、高爾夫球場(chǎng)是一種身份 的象征；今天，休閑（方式、地點(diǎn)、 長(zhǎng)短等）更是成為新一代成功人士的 身份象征。 第三部分 我們的任務(wù)在哪里？ 大梅沙海景酒店 宣傳推廣的關(guān)鍵問題 大梅沙海景酒店 宣傳推廣必須緊扣兩個(gè)“ 新 ” 旅游區(qū)的酒店形象定位和銷售推廣，在于抓住游客的“ 新 ”心理： 一新： 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮，一種全新的休 閑渡假方式 —— 旅游：走出家門，走出 城市，到大自然中去，漸為時(shí)尚趨勢(shì)。 目標(biāo)客戶特征： 在年齡上 并沒有明顯的區(qū)隔，一般可界定 25—— 65歲成年人范圍； 在收入上 需有足夠的收入支付生活必需品之 外的休閑娛樂消費(fèi)； 在行業(yè)上 主要是收入較高的諸如通訊、保險(xiǎn)、 商業(yè)、廣告等行業(yè)以及國(guó)企、外企 管理層、國(guó)家公務(wù)員、自由擇業(yè)者， 收入穩(wěn)定而且假期較多的行業(yè)； 在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上 每年至少 3次以上選擇居住城 市以外區(qū)域旅游，旅游支出占 個(gè)人娛樂休閑消費(fèi)支出的 60% 以上； 在消費(fèi)心態(tài)上 多為溫馨浪漫型，寄情山水 （海）間；注重生活質(zhì)素，提 倡休閑生活。 出售方式： 方式 1： 35—— 44萬(wàn)元 /單位 業(yè)主可自用或 回租 方式 2： 5000元享受標(biāo)準(zhǔn)客房十年中任意三 十天的入住權(quán)益（即 分時(shí)渡假制 ） 大梅沙海景酒店 能提供給消費(fèi)者什么樣的利益？ * 國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的 分時(shí)渡假 方式，讓業(yè)主充分享受 分時(shí)渡假新理念所帶來(lái)的“中低價(jià)格高級(jí)享受” 休閑娛樂生活； * 不可再生資源 —— 地處深圳大梅沙開放式海 濱公園旁，萬(wàn)頃大海近在腳下； * 10000平方米酒店專用沙灘泳場(chǎng)； * 專業(yè)四星級(jí)假日酒店的配套服務(wù)及特種服 務(wù)如：會(huì)員消費(fèi)優(yōu)惠積分計(jì)劃、股票交易 中心等； * 便捷交通：除公共巴士 103等之外，酒店設(shè) 有往返市區(qū)的專線巴士。其市場(chǎng)范圍包括珠江三角和香港。 深圳秀峰俱樂部公司投入巨資在素有“東方夏威夷”的深圳大梅沙海濱公園旁興建大型旅游配套項(xiàng)目 —— 大梅沙海
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