金融環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 影響，而且同樣一種環(huán)境因素的變化對不同金融機構(gòu)的影響也不同。 ?營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地 適應環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 金融營銷的外部環(huán)境分析 ?（三）相關(guān)性 ?金融營銷的外部環(huán)境不是由某一單一因素決定的，它受到一系列相關(guān)因素的影響。 ?（五）動態(tài)性 ?通常金融營銷的外部環(huán)境是不斷發(fā)生變化的。 15/37 營銷活動與營銷環(huán)境 16/37 第一節(jié) 宏觀環(huán)境 六大宏觀 環(huán)境因素 經(jīng)濟 政治法律 社會文化 人口 科技進步 自然物質(zhì) 服務組織 “PEST” 17/37 一、人口環(huán)境因素 人口構(gòu)成：年齡、性別、種族 增長率： 出 生率、死亡率 人口數(shù)量：密度、分布 人口構(gòu)成市場 首要因素 市場是由具有需求和購買力的全部實際和潛在顧客組成。形成新的工人階級，家庭也遷入城市。 “ 銀色市場 ” 是一個朝陽市場。 ?第二階段：單身年輕女性 ?這時候的女性關(guān)心身體健康以及未來的生活品質(zhì)，應該選擇婦科疾病保險、普通重大疾病保險、養(yǎng)老保險。 ?第四階段：中老年女性 ?這個時候子女已經(jīng)長大成人，自己也臨近退休。 1998 年 1999 年 2023 年 2023 年 在校生人數(shù) 其中：研究生人數(shù) 本科生人數(shù) ?？粕藬?shù) 高等學校 擴招后 在 校生規(guī)模 單位：萬人 資料來源：《中國教育事業(yè)統(tǒng)計年鑒》 高等學校擴招后在校生規(guī)模 單位：萬人25/37 26/37 家庭結(jié)構(gòu) ? 家庭是消費購買的基本單元，家庭類型一般分為四種：小家庭、直系家庭、聯(lián)合家庭和單身家庭 ? 近 20年，中國傳統(tǒng)大家庭的模式逐步消 失，家庭規(guī)模逐步縮小。 27/37 二、經(jīng)濟環(huán)境 國民收入 個人收入 消費結(jié)構(gòu) 儲蓄傾向經(jīng)濟環(huán)境?國民生產(chǎn) 總值 ?人均 GDP ?個人收入 ?個人可支 配收入 ?個人可自由 支配收入 ?恩格爾系數(shù)？ ?居民儲蓄率 ?恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)，恩格爾系數(shù) =食物支出變動的百分比 /收入變動的百分比 年 代 消費系數(shù) 消費熱點商品
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