包裝基本知識(shí)課件-全文預(yù)覽
【正文】 比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 ? 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。這只是解決了一半的問題。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。 市場(chǎng)調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷對(duì)路的關(guān)鍵?；蛞韵M(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。 可口可樂 飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬面進(jìn)行定位。 近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人 20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。 1892年沖壓密封的王冠蓋 近代包裝技術(shù) 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。 零售酒包裝 零售酒包裝 古代包裝造型 此階段相當(dāng)于 16世紀(jì)末到 19世紀(jì)。 二、古代包裝 ，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個(gè)很長(zhǎng)的歷史階段。 萌芽階段 此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過程。 一、原始包裝萌芽階段 此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲(chǔ)運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計(jì)部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。 ，可分為 :液體包裝、固體 (粉狀、粒狀和塊狀物 )包裝、氣體包裝和混合物體包裝。 ，可分為 :內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。 三、包裝的分類（ 1） ，可分為 :高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。 ? 促銷功能 —— 它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷廣告及說明。主講 : 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇 第一章 包裝設(shè)計(jì)的概論 一、什么是包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。它一直到產(chǎn)品開始使用或者完全消耗完之前都應(yīng)該是有效的。其分類如下 : ，可分為 :緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。 三、包裝的分類（ 4） ，可分為 :運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。 ，可分為 :食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。 總之，包裝可從不同角度加以分類。其中古代包裝和近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。 運(yùn)用稻草包裝雞蛋 運(yùn)用紙包裝針線的包裝 古代包裝技術(shù) ，已掌握了對(duì)稱、均衡、統(tǒng)一、變化等形式美的規(guī)律，并采用了樓空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有審美價(jià)值。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面 : 三、近代包裝階段 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 。如 17世紀(jì)60年代，香擯酒問世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到 1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋， 1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡(jiǎn)捷可靠。 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。 定位
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