【正文】 啟示我們： 一項創(chuàng)新的應(yīng)用時間不是無限的，具有過期失效和過期作廢的特點 。 （ 3）成熟期（創(chuàng)新穩(wěn)定在普及應(yīng)用到出現(xiàn)衰退跡象時，此時期是技術(shù)成熟、推廣效益最高階段）。 （ 3）成熟階段。 每項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程一般是有規(guī)律性的。那些稱之為“后期多數(shù)”者就是所謂從眾者。一旦信服，他們會很快決策，緊隨先驅(qū)者采用創(chuàng)新。有關(guān)資料表明：一旦有 10％～ 20％的潛在采用者采用了創(chuàng)新，那么即使沒有推廣服務(wù)或發(fā)展措施的進一步支持，擴散過程也會持續(xù)進行。持各種態(tài)度的農(nóng)民都在等待農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的成果。有參與改革的動機，驅(qū)動力強。 B曲線上升較慢，表示創(chuàng)新擴散速度較慢，到第 17時期末有 80%的農(nóng)民采用了，隨后停止上升。 表 42不同創(chuàng)新擴散曲線的分析資料 從表 42中可以看到 ： （ 1） A項目在第 12時間段擴散較慢，以后很快從第 2時間段的 3%上升到第 6段的 19%，第 7時間段開始下降，而降到第 9時間段時達到 1%。 圖 46不同類型農(nóng)業(yè)革新的傳播曲線 圖 47不同類型農(nóng)業(yè)革新的傳播速率 S形擴散理論（推廣模式） S形擴散曲線所表示的實質(zhì)內(nèi)容是指單位時間內(nèi)創(chuàng)新的擴散速率 （指創(chuàng)新逐步擴散給采用者的時間快慢），反映出創(chuàng)新擴散速度前期慢、中期快、后期又慢的特點。借助擴散曲線可以分析某項創(chuàng)新的擴散速度與擴散范圍。 2．“ S”形擴散曲線形成 “ S”形擴散曲線形成是由于一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新引進開始推廣時，因多數(shù)人對它不熟悉，很少有人愿意承擔(dān)使用的風(fēng)險， 所以一開始擴散總是比較慢，但當(dāng)通過試驗示范，看到試用效果，感到比較滿意后，采用的人數(shù)就自然逐漸增加，使擴散速度加快，傳播曲線的斜率增大，當(dāng)采用者達到一定數(shù)量以后，由于新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)，舊的創(chuàng)新成果被新的創(chuàng)新成果逐漸取代，擴散曲線的斜率逐漸變小，曲線也就變得平緩，直到維持在一定水平不再增加。 ? 跳躍式擴散的特點：廣適性、通用性。 ? 波浪擴散方式適于 ：受自然氣候影響較大，生態(tài)區(qū)域性較強的創(chuàng)新技術(shù)成果。可利用其特點發(fā)展民族工業(yè)。 接力式擴散 ? 在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，創(chuàng)新的擴散范圍有嚴(yán)格的選擇性。創(chuàng)新的傳播是指某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。以某項技術(shù)創(chuàng)新采用過程中采用者獲得信息的來源為例，不同類型采用者信息來源如圖所示。 5．行為變革者的努力程度影響 （ 1）行為變革者的作用 （ 2）行為變革者獲得成功的關(guān)鍵 需要指出的是，在許多有計劃的創(chuàng)新傳播工作中，經(jīng)常需要利用協(xié)助行為變革者開展工作的助理人員。 傳播學(xué)認(rèn)為，具有不同威望的意見領(lǐng)袖發(fā)揮支配、引導(dǎo)功能的情形也不同：威望程度中等的意見領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們形成和諧的人際關(guān)系；而威望程度極高的意見領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們解決信息傳播中的重要問題。 在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。 (1951)研究了 5人群體的幾種典型的溝通網(wǎng)絡(luò)。幾乎每個人在組織中都會參與網(wǎng)絡(luò)，成為其中的一員。 如下圖所示 1．創(chuàng)新的特性影響 （ 1）相對優(yōu)越性 （ 2）一致性 （ 3）復(fù)雜性 （ 4）可試驗性 （ 5）可觀察性 2．創(chuàng)新決策的類型影響 （ 1）個人選擇型創(chuàng)新決策 （ 2）集體決定型創(chuàng)新決策 （ 3）權(quán)威決定型的創(chuàng)新決策 （ 2）集體決定型創(chuàng)新決策 2．創(chuàng)新決策的類型影響 2．創(chuàng)新決策的類型影響 （ 2）集體決定型創(chuàng)新決策 2．創(chuàng)新決策的類型影響 （ 3）權(quán)威決定型的創(chuàng)新決策 3．溝通渠道的選擇影響 （ 1）大眾媒體渠道 使?jié)撛诘牟捎谜哐杆俣行У亓私獾絼?chuàng)新的存在。 這一規(guī)律與日本某地農(nóng)民采用番茄雜交種基本相同 。 4． 1937年有 61個農(nóng)民在自己 19%的土地上試種雜交玉米，從試種到全部采用只花了 2年時間。 日本農(nóng)民采用番茄雜交種的調(diào)查 采用過程所用時間存在著明顯差異，并呈現(xiàn)有規(guī)律的變化 （１）由認(rèn)識階段到試行階段所用時間：創(chuàng)新者和早期采用者＜早期多數(shù)＜晚期多數(shù)＜落后者； （２）由試行階段到采用階段所用時間：創(chuàng)新者和早期采用者＞早期多數(shù)＞晚期多數(shù)＞落后者； （３）由認(rèn)識階段到采用階段所需時間：創(chuàng)新者和早期采用者＜早期多數(shù)＜晚期多數(shù)＜落后者。因此，應(yīng)用這一分類統(tǒng)計方法，必須結(jié)合具體的實際，不能為固定模式所束縛，進行生搬硬套。 把創(chuàng)新采用過程劃分五個分階段，表示一種順序，農(nóng)民可依據(jù)不同的情況跳過其中的某一個或某幾個階段，有的還可以直接進入采用階段。 通俗地講，只要是有助于解決問題的 與推廣對象生產(chǎn)和生活有關(guān)的 各種實用技術(shù)、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新。他的著作包括《傳播研究史》（ 1994），《傳播技巧》（ 1986），《創(chuàng)新的擴散》（ 2023）。 熊彼特將創(chuàng)新和發(fā)明 這兩個概念嚴(yán)格區(qū)分： 發(fā)明是新技術(shù)的發(fā)現(xiàn) 創(chuàng)新則是將發(fā)明應(yīng)用 到經(jīng)濟活動中，為當(dāng) 事人帶來利潤。 第一節(jié) 創(chuàng)新的采用過程與規(guī)律 一、創(chuàng)新的概念 約瑟夫 農(nóng)業(yè)推廣 第四章 創(chuàng)新的采用與擴散 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1．熟悉創(chuàng)新的概念和特性，掌握創(chuàng)新擴散的基本理論；