阿佩克斯豐谷酒成都上市推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) ? 與競爭對(duì)手有明顯的差異性 傳播概念支持點(diǎn) 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 廣告創(chuàng)作 ?“豐谷酒”獨(dú)特賣點(diǎn) /品牌內(nèi)涵、個(gè)性描述 ?“豐谷酒”廣告風(fēng)格 ?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的訴求重點(diǎn) ?針對(duì)競爭對(duì)手的訴求重點(diǎn) ?針對(duì)“豐谷酒”產(chǎn)品的訴求重點(diǎn) 創(chuàng)作各要素 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第三階段：營銷執(zhí)行 活動(dòng)主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進(jìn)行不同形式的 SP活動(dòng) POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合 新聞發(fā)布會(huì) /普通軟文 /專欄文章 SP/PR/EVENT系統(tǒng)規(guī)劃 在我公司的指導(dǎo)和培訓(xùn)下，和貴公司共同發(fā)起“豐谷酒”在成都的上市活動(dòng)。 白酒消費(fèi)者的特征分析 ?年齡 /性別 /教育程度 /婚姻狀況 ?職業(yè) /職務(wù) /個(gè)人收入 /家庭收入 白酒市場渠道研究 ?渠道特征、經(jīng)銷品牌、銷售支持、利潤結(jié)構(gòu)等 第一階段：營銷調(diào)研 方法 ?消費(fèi)者研究采用定量研究的方法，通過國際通行的“分層隨機(jī)抽樣的方式”進(jìn)行樣本收集，然后應(yīng)用Quantum/Quanvert/SPSS/SAS等專業(yè)市場統(tǒng)計(jì)分析軟件包對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析； ?在 95%置信度下，當(dāng)達(dá)到 500個(gè)樣本時(shí)，其有效誤差僅為177。 而綿陽“豐谷酒”由于上市時(shí)間不長，且一致至力于開拓綿陽及其周邊市場，在成都則處于自然銷售態(tài)勢，知名度不高，品牌引力不強(qiáng)。 為了使整個(gè)市場運(yùn)作策略更科學(xué)、有效，漢龍集團(tuán)打算先將成都 作為先期市場加以驅(qū)動(dòng)，測試和檢驗(yàn)整個(gè)市場營銷戰(zhàn)略的可行性，為后一步進(jìn)入全國市場提供策略依據(jù)?！柏S谷酒”成都上市 推廣計(jì)劃 呈送單位：漢龍集團(tuán) 設(shè)計(jì)單位：成都阿佩克思市場營銷咨詢有限公司 設(shè)計(jì)時(shí)間： 2023年 7月 28日 1 成都阿佩克思廣告有限公司 ? 背景 概述 ? 市場簡析 ? 第三階段：營銷執(zhí)行 ? 服務(wù)框架及時(shí)間安排 ? 第一階段：市場調(diào)研 目錄 ? 第二階段：營銷策略 ? 合作建議 ? 第四階段：營銷評(píng)估 ? 費(fèi)用構(gòu)成 背景概述 白酒，做為四川傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為川人贏得了不少榮譽(yù)。 作為擁有數(shù)十億資產(chǎn)的川內(nèi)著名企業(yè)漢龍集團(tuán)，近日斥億元巨資收購了國家重點(diǎn)保護(hù)的十大酒類品牌 綿陽“豐谷酒”，欲應(yīng)用現(xiàn)代營銷的理念和務(wù)實(shí)的市場運(yùn)作，將“豐谷酒”作成全國性的大品牌，同時(shí)取得良好
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