金花藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意活動案-全文預(yù)覽
【正文】 告 DM。 采訪這些人（包括專家），制作成 1小時(shí)的 TV專題 /25分鐘系列以后在各地播放。 “金花優(yōu)健 優(yōu)秀精英大派送” ? 選擇方法： 常見注報(bào)端的各領(lǐng)域知名人士，例：大學(xué)校長、著名企業(yè)家、高科技精英、圍棋、象棋選手、回國創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人員、全國勞模、優(yōu)秀軍人、優(yōu)秀教師、影視導(dǎo)演、記者、編輯、建筑專家、出租車司機(jī)、音樂家、港奧臺人士等； 與各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)，請他們推舉本系統(tǒng)內(nèi)的杰出人員。感性與理性交叉訴求媒體實(shí)施 TV 、 NP 、 P O P TV 、 NP NP 、 DM 、 TV （間隔播放）品牌定位：第四代免疫健康產(chǎn)品，高科技生物工程制劑“金花優(yōu)健”分階段廣告策略 ?橫空出世 ?功能訴求 ?情感攻心 競爭態(tài)勢 ? 功能訴求： ? 清除體內(nèi)垃圾，維護(hù)人體生態(tài)平衡 ? 調(diào)節(jié)腸胃、降血脂、防腫瘤、延緩衰老 ? 廣告語： ? 交大昂立 為健康每一天 ? 不一樣就是不一樣 昂立 1號 昂立多邦 ? 訴求重點(diǎn)： ? 抗疲勞、增強(qiáng)免疫力、保肝臟、降血脂 ? 廣告語： ? 清除體內(nèi)致病垃圾，補(bǔ)充每日必需營養(yǎng) ? 擺脫亞健康狀態(tài) 還靠昂立多邦 養(yǎng)生堂龜鱉丸 ? 功能訴求： ? 提高肌體免疫力、益腎健骨、養(yǎng)血補(bǔ)心、滋陰壯陽、軟堅(jiān)散結(jié) ? 廣告語： ? 一粒龜鱉丸，一片兒女心 ? 免疫工程 增強(qiáng)免疫，抵御疾病 排毒養(yǎng)顏膠囊 ? 功能訴求： ? 通便排毒、降脂養(yǎng)顏 ? 廣告語： ? 體內(nèi)毒素不排，健康從何而來 自然飲 ? 功能訴求： ? 作用于人體胸腺，促進(jìn)淋巴細(xì)胞轉(zhuǎn)化，提高抗體效價(jià)，雙效調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞功能。 新產(chǎn)品上市階段（上市前后約 3 個(gè)月）秋冬旺季推廣階段（含元旦、春節(jié)）維持銷售階段（ 2 000 年 3 月 12 月）目的用沖擊力的廣告形象及媒體投放量迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注用感情煽動、創(chuàng)造美譽(yù)度，提升購買意愿。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用
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