廣告創(chuàng)意概念和創(chuàng)意-全文預(yù)覽
【正文】 略 ,概念 ,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的 策略 概念 創(chuàng)意 Ogilvy Interactive ? 好的概念 ?內(nèi)涵小 ,外延大 . ?讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn) . ?讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力 . Ogilvy Interactive 幾十年來(lái)，廣告界用來(lái)解釋此事的 唯一例子： Ogilvy Interactive ? 哈姆雷特雪茄的 ? 創(chuàng)意策略 : 本產(chǎn)品不能真的改變什么 ,不過(guò) ,享 受它那一刻的悠閑 ,可讓你對(duì)事物 多一點(diǎn)包容性 . 創(chuàng)意概念 : 人生不如意之事十之八九 , 不如點(diǎn)支煙 ,看開(kāi)點(diǎn)兒 . 創(chuàng)意是 : 行李，火炬，禿，高爾夫 Ogilvy Interactive ? 此話題通過(guò)倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果 . ? 規(guī)則是 : 看每個(gè)創(chuàng)意 ,能否最終回到概念上 . ? 小組討論 : Marlboro的策略 ,概念和創(chuàng)意 . Ogilvy Interactive ? 策略 : 本品牌妄圖成為勇敢 ,冒險(xiǎn)的美國(guó)精神 的象征 . ? 概念 : 這一切的極致是以下思路： 美國(guó)精神 西部拓荒 西部的男人 牛仔 ? 創(chuàng)意 :牛仔們干這干那 . Ogilvy Interactive ? 再看一個(gè)全球首發(fā)的例子： ? 第一個(gè)笑話： 傻兒子要擇媳，別的無(wú)所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大 .媒婆在城里找了一圈，回來(lái)復(fù)命：“不好找 ,不好找 ,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺(jué)得也可以將就一下 .新婚第二天早上，見(jiàn)到媒婆就大打出手：“嘛 ?金桔也算橘子！”。 Ogilvy Interactive ? 概念：用“種類型”的名詞來(lái)比喻“事物” , 可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。 ?相關(guān)性 ?原創(chuàng)性 ?沖擊力 ?單純性 ?延續(xù)性
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