金花藥業(yè)新品上市媒體案-全文預覽
【正文】 展示品牌，維持記憶度 ? 建議：在入市的廣告高潮過后，持續(xù)投放 612個月。 醫(yī)學類雜志 MG * 可集中達到體質弱 /健康關注程度更高的人群及醫(yī)生。 *利用電臺的醫(yī)療健康欄目或高收聽率節(jié)目做專題宣傳。 7 7 7 7 7 7 7 49 25,200 1,234,800 % 77 有線 SCATV130? 約19：50電視劇 7 7 7 21 23,000 483,000 % 有線 SCATV115 約 20 ：45電視劇 7 7 7 7 7 7 7 7 56 13,800 772,800 % 77 % SubTotal： 14 14 21 14 14 7 14 14 14 7 14 7 308 3,666,600 電臺（交通/綜合） 套裝組合 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 616 200,000 上市公關活動 500,000 Others ： 283,600 Total ： 6,000,000 300,800發(fā)行量 150 萬 *10 次 =1500 萬人，每千人成本： 20 元發(fā)行量 35 萬 * 11 次 * 2 人（傳閱率） =770 萬人，每千人成本： 元 113,0009 月8 月SubTotal： 936,000發(fā)行量 185 萬 *12 次 *3 人（傳閱率） =6660 萬人，每千人成本：14 元SubTotal ：SubTotal ：金花上市期間廣告媒體計劃時段/版面媒體 備注小計單價數(shù)量10 月市場：上海 時間：1999年8月11月13 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 北京各電視臺收視率比較 024681012141618:0018:15 18:3018:45 19:0019:15 19:3019:45 20:0020:15 20:3020:45 21:0021:15 21:3021:45 22:0022:15 22:3022:45 23:0023:15 23:3023:45BJCable1BJCable2BJCable3BJCable4BJ SateBJ TV2BJ TV3CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV814 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 11 月15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7報紙北京青年報 彩色半版 1 1 90,000 90,000 1/4 版 1 1 1 3 43,100 129,300
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