【正文】 銀聯(lián)卡掛鉤綁定的形式充值旅游卡。“行”和“游”是旅游卡的核心要素，盡快將交通納入至旅游卡體系中，將有效的保障旅游卡核心競爭力。通過桂林申報《中國首批刷卡無障礙示范城市》工作的落實，將帶動桂林首批參與“刷卡無障礙”的優(yōu)質旅游企業(yè)，從而帶來良好的收益回報。 13 劣勢（ W） 受桂林復雜的旅游經營環(huán)境影響，在游上無法體現(xiàn)明顯優(yōu)勢。游客刷卡消費后，商戶結算價與 實際 刷卡價之間的 30%作為讓利 優(yōu)惠給持卡人，其余部分為運營方利潤直接資金分流至運營方賬戶。） 小商圈商戶可對持卡游客進行讓利，同時可返 1 至 5 個點給運營方即可，售 卡人不參與分配。 “購” 分大商圈、小商 圈兩類。 在這四個環(huán)節(jié)中，游客最信任的應該是酒店的旅游部，旅游部可為游客進行線路推薦和設計，游客憑卡自由行。因此，在采購順利的情況下，“住”的對外價格可以低于其 它第三方機構。 清晰的交通指引及方便的刷卡付費方式是旅游卡吸引游客最主要的亮點之一。 而自由行散客對“吃、住、行、游、購、娛”的需求重心依次是“行、 10 住、游、吃、購、娛”。在今后的受理市場，我公司將大力布放非接的 POS 終端。在今年 6 月前將對移動、電信、聯(lián)通、沃爾瑪更換非接設備（系統(tǒng)已進行了升級）。桂林旅游卡既滿足來自全世界的游客消費刷卡需求便利刷卡需求，同樣也符合桂林市民便捷刷卡的需求。面向全球發(fā)行統(tǒng)一標準、統(tǒng)一標識、具有多種旅游優(yōu)惠功能和目的地特色的“ 桂林 旅游卡”，為消費者營造安全、便捷、優(yōu)質、誠信的支付環(huán)境，對不斷推進旅游產業(yè)轉型升級，促進桂林、乃至全國旅游業(yè) 的可持續(xù)發(fā)展都具有重要的意義。 金融卡是其最顯著的特色，但也受到辦理區(qū)域的限制，外省游客必須在山東省境內方可辦理旅游卡，在優(yōu)惠幅度并不明顯的情況下，很少有外省游客去“麻煩”的辦理一張“好客山東”旅游卡。 超值性旅游卡 湖南 12301 旅游卡以 99 元景區(qū)版、 199 元酒店版和 299 綜合版為主，憑卡可在有效期內無限次進入景區(qū)和免費入住指定酒店一晚。 銀聯(lián)商務將為中國旅游卡開通全國 24 小時客服專線： 95534 和400622888 服務，并在桂林旅游卡建設初期給予一定的 刷卡 返利優(yōu)惠服務。成立于 2020 6 年 12 月，總部設在上海。 桂林 旅游卡可為全市旅游企業(yè)、國內外游客及市民提供旅游消費信息及便捷優(yōu)惠消費，滿足國內外旅游 消費者對信息化、網絡化等各方面的支付結算需求。因此，旅游卡初期是否能順利推出，其前提必須是盡可能的不侵犯或少侵犯導游、出租車司機等引導人員 的利益，同時 有效的 引導各旅游從業(yè)人員有序的進行利益分享，杜絕野馬遍地拉客行為，提升桂林國際旅游城市形象 。 國家旅游局“刷卡無障礙”項目背景 為貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2020]41 號）文件精神，推進金融旅游的融合發(fā)展，為境內外游客營造安全、便捷、優(yōu)質、優(yōu)惠的支付環(huán)境，提升旅游業(yè)的現(xiàn)代化服務水平，國家旅游局聯(lián)合中國銀聯(lián)，在全國各地 推動“旅游刷卡無障礙示范項目”。 根據(jù)我國銀行卡芯片化計劃要求， 2020 年 3 月 13日，人民銀行發(fā)布第 55 號文，正式頒發(fā)了行業(yè)標準《中國金融集成電路（ IC）卡規(guī)范》（ JR/T 00252020） (業(yè)內簡稱 )。 1 桂林 旅游卡項目方案書 二 0 一二年三月十日 2 目錄 第一章 綜述 項目背景 ???????????????????????????????? 03 桂林旅游卡簡述 ????????????????????????????? 05 銀聯(lián)商務桂林分公司簡介 ????????????????????????? 05 全國“旅游卡”應用現(xiàn)狀 ????????????????????????? 06 桂林旅游卡建設的目的和意義 ????????????????????? ?? 07 桂林旅游卡項目建設目標 ????????????????????????? 08 第二章 項目可行性分析 應用基礎分析 ?????????????????????????????? 09 桂林旅游市場消費分析 ?????????????????????????? 09 桂林旅游卡項目“ SWOT”分析 ?????????????????????? 12 第三章 項目運營與管理 運營體系相關主體 ???????????????????????????? 14 桂林旅游卡運營流程 ?????? ????????????????????? 15 桂林旅游卡管理流程 ??????????????????????????? 16 第四章 市場宣傳與推廣 項目實施計劃 ?????????????????????????????? 18 市場宣傳方案 ?????????????????????????????? 19 項目推廣方案 ?????????????????????????????? 20 第五章 投入與收益分析 資金投入分析 ?????????????????????????????? 22 項目收益分析 ?????????????????????????????? 23 3 桂林旅游卡項目方案 第一章 綜述 桂林旅游卡 是 以中國人民銀行 銀標卡為 載體，依據(jù)國家旅游局“旅游無障礙刷卡”的建設目標，結合桂林本地特色，打造桂林旅游標志性金融品牌。 是中國人民銀行頒布的第二代金融 IC卡規(guī)范的簡稱，利用金融 IC 卡，能夠有效解決目前使用磁條卡時存在的假卡、脫機交易安全等問題。 桂林 旅游卡將使用帶銀標的 金融 IC 卡 為載體 。 桂林景區(qū)景點除實力雄厚的國營企業(yè)外，其余私營企業(yè) 80%以上的