第2章-新媒體研究的理論模型-全文預(yù)覽
【正文】 被動(dòng)地接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還將進(jìn)而發(fā)展成為主動(dòng)地報(bào)道甚至發(fā)布信息。 ? 2022年 6月 1日，廈門市政府宣布緩建這項(xiàng)石化項(xiàng)目，建廠工程暫停。 ? 專家指出，對(duì)二甲苯屬于危險(xiǎn)化學(xué)品和高致癌物，對(duì)胎兒有極高的致畸率。 社會(huì)控制的弱化 ? 受眾主體意識(shí)的增強(qiáng)， 受眾整體變成了一個(gè)個(gè)有著不同愿望和需求的“小眾”群體。而網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)大市場(chǎng)，誰(shuí)都可以在里面隨意地向別人發(fā)送自己的觀點(diǎn)和意見，使得議程設(shè)置的難度加大，其效果受到限制。在信息的流動(dòng)的過程中，網(wǎng)民所扮演的角色是極為重要的，他們對(duì)信息的大量復(fù)制推動(dòng)了信息的流動(dòng)。網(wǎng)站工作人員可以充當(dāng)這樣的角色，也可以凸顯網(wǎng)民中的某些個(gè)人，提升他們的影響力。 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)先順序排序與傳統(tǒng)媒體并無(wú)本質(zhì)差異，歸根結(jié)底都是媒體對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的新聞事件從新聞價(jià)值、受眾可能關(guān)注的程度、自身立場(chǎng)等出發(fā)做出的一種評(píng)價(jià)。 新媒體與議程設(shè)置 新媒體議程設(shè)置的常用手段 —— 直接手段 1）詳細(xì)報(bào)道、快速跟蹤。 “ 把關(guān) ” 特權(quán)基于傳統(tǒng)大眾媒介體系的特點(diǎn)：線形、單向的傳播方式，以及媒介進(jìn)入的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)障礙。它的中心思想是： 大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“ 議事日程 ” 的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種 “ 議題 ” 不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的 “ 大事 ” 及其重要性的判斷。 ?相關(guān)概念 ? 大眾傳播 （ Mass Communication） 是一種信息傳播方式，是特定社會(huì)集團(tuán)利用報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會(huì)大多數(shù)成員傳送消息、知識(shí)的過程。 ? 在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性的方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。 新媒體將人際傳播與大眾傳播融為一體。第一單元 新媒體理論基礎(chǔ) 第二章 新媒體研究的理論模型 ? 互聯(lián)網(wǎng)的快速興起和蓬勃發(fā)展不僅帶來(lái)了信息傳播技術(shù)的根本性變革，而且改變了人們的生產(chǎn)活動(dòng)、生活、人際交往方式以及思維方式，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和人自身的生存與發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。 ? 本章概要 ? 新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響： 1）傳播方式的結(jié)合 2）議程設(shè)置 3）社會(huì)控制弱化 ? 新媒體研究理論模型： 1）創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 2）技術(shù)接納模型 3）計(jì)劃行為理論模型 第 一節(jié) 新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響 新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑ィ挚梢詫?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。 新媒體兼具人際傳播與大眾傳播的特性 ? 新媒體融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。 ? 在人際傳播中，傳播者和接收者分別處于傳播的兩端，他們是互動(dòng)的、反饋是及時(shí)的并直接影響傳播的過程和內(nèi)容。 新媒體與議程設(shè)置 議程設(shè)置功能理論 “ 議程設(shè)置功能 ” 作為一種理論假說，最早見于美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯（ McCombs）和肖（ Shaw）于 1972年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。在這個(gè)過程中，媒介組織形成了一道 “ 關(guān)口 ” ，通過這個(gè) “ 關(guān)口 ” 傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。 其實(shí)， “ 議程設(shè)置 ” 在新媒體中依然存在，但是，新媒體中的 “ 議程設(shè)置 ” 難度在加大，有效性在降低，進(jìn)行 “
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