第2章-新媒體研究的理論模型(存儲版)
【正文】 富。Rogers ）于 20世紀(jì) 60年代提出的一個關(guān)于 通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重于大眾傳播對社會和文化的影響。 5）遲緩者則是傳統(tǒng)、保守的，非到萬不得已不去采用“創(chuàng)新”的那一群人。 3）復(fù)雜性：認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新理解和運(yùn)用的難度。 行為意向（ Behavioral Intention） 態(tài)度 （ Attitude） 是指個體對特定行為喜歡或反感的程度； 有用性感知 （ Perceived Usefulness） 是指個體相信使用一個特定系統(tǒng)能提高其工作績效的程度，可以直接影響參與意向； 易用性感知 （ Perceived Ease of Use） 則是指個體相信使用特定系統(tǒng)能夠省力的程度，它通過有用性感知來影響行為意向。 5） 實(shí)際行為（ Behavior） 是指個人實(shí)際采取行動的行為。 計(jì)劃行為理論模型 ? 本章小結(jié) 本章主要闡釋了新媒體給新聞傳播理論帶來的影響，特別指出在傳統(tǒng)媒體研究中適用的理論在新媒體研究中需要做出調(diào)整。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論主要觀點(diǎn) 5）個人以及社會文化等因素（如人格、智力、經(jīng)驗(yàn)、年齡、性別、文化背景等）通過影響行為信念間接影響行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，并最終影響行為意向和實(shí)際行為。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論五要素 3） 知覺行為控制（ Perceived Behavioral Control） 是指反映個人過去的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期的阻礙，當(dāng)個人認(rèn)為自己所掌握的資源與機(jī)會越多、所預(yù)期的阻礙越少時，則其對行為的知覺行為控制就越強(qiáng)。 行為意向（ Behavioral Intention）是指個體企圖執(zhí)行特定行為的主觀概率，它是個體從事某種行為的意愿強(qiáng)度。 創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 影響采用率的創(chuàng)新特征 1）相對優(yōu)越性：認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新優(yōu)越于它所取代的舊主意的程度。 3）早期大多數(shù)在深思熟慮后接受“創(chuàng)新”。 羅杰斯（ Everett在我國，新媒體在新聞傳播的客觀性、真實(shí)性方面，往往具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。 ? 在新媒體中，新聞傳播者與接收者可以在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流。 ? 受眾個人的獨(dú)立性和自主性增強(qiáng)，受眾需求的個性化程度也相應(yīng)提高。 網(wǎng)絡(luò)中傳播者的多元化使網(wǎng)絡(luò)信息極大豐富起來，也使得很多傳統(tǒng)媒體無法報(bào)道和不愿意報(bào)道的新聞事實(shí)通過網(wǎng)絡(luò)得以傳播。傳播者可以通過電子郵件或 BBS以及聊天室的方式，與受眾在其內(nèi)部迅速形成意見的交流，從而通過網(wǎng)上方便的人際傳播優(yōu)勢來形成議題，進(jìn)而引起更多的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上，所有用戶都可以通過 BBS自由地選擇接收信息和表達(dá)觀點(diǎn)，許多用戶 既是傳播者也是接收者 。 ? 在大眾傳播過程中，控制權(quán)掌握在傳播者手中，受眾總是處于被動的接收端，面對大眾媒介“推送”給他們的內(nèi)容，他們沒有選擇的自由，他們的反饋是十分有限的，是嚴(yán)重滯后的。新媒體對新聞傳播業(yè)、新聞傳播理論與方法、新聞傳播教育的影響是全方位的，以下是比較突出的方面。 20世紀(jì) 50年代，著名的傳播學(xué)者麥克盧漢就斷言，媒體革命的后果是，所有個人和社會生活都為適應(yīng)新技術(shù)建立起來的新感覺模式進(jìn)行調(diào)整。 ?相關(guān)概念 ? 人際傳播（ Personal Communication） ，是指對象十分明確的人與人之間的信息交流。 “議程設(shè)置 ”引入新聞研究領(lǐng)域 1950年，傳播學(xué)者懷特（ White）將這個概念引入新聞研究領(lǐng)域，明確提出新聞篩選過程中的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1