輝山牛奶廣告策劃方案-全文預覽
【正文】 。從容量分析，三者均是250克/袋，在容量上不分上下。目前，輝山牛奶在沈陽市場同類產品眾多，其中尤以伊利牛奶銷售為最好。通過上述分析，營養(yǎng)奶消費群體主要的家庭的建立者，他們肩負家庭的飲食起居，有著豐富的人生經(jīng)歷，隨著年齡的增大，漸漸失去了購買的沖動，為了家庭的一日三餐而工作。 受教育程度因素數(shù)據(jù)顯示，在對1000人抽樣調查中，有62%的人了解補鈣、補鋅的重要性，但究竟鈣、鋅如何補充有71%的人不知道，這類營養(yǎng)對人體有什么涌出68%的人不了解。CNNIC數(shù)據(jù)庫資料顯示，%不會選擇中等價位以上的商品。而55歲以上的女性購買欲降低，%。從對1000人進行調查，%，男性占1 .4%，因此女性購買力較大，再者從調查結果中顯示女性對促銷、折扣、%。經(jīng)過專家嚴謹、系統(tǒng)地產品功能檢驗，證明能有效地滿足人體健康的需要，使飲食營養(yǎng)更加平衡和科學。 產品分析輝山高營養(yǎng)奶包括高鈣奶、高鋅奶、益生菌牛奶，規(guī)格都是250克/袋，包裝材料為真空復合膜，、批發(fā)價格23元/袋，與同類產品比價格比較占優(yōu)勢。高營養(yǎng)牛奶是在奶制品中通過添加適量人體所須礦物質以及有益菌類制成的高營養(yǎng)、易吸收牛奶。這幾年，國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，在國家經(jīng)濟的帶動下，各行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展狀況較好。面對國內外環(huán)境的變化，輝山公司以建設專業(yè)牛奶大公司為目標，努力建設發(fā)展企業(yè)，不斷做大做強，加快整合創(chuàng)新，不斷提高自身核心競爭力，增加市場份額。中國產能最大高純度活性蛋白提純生產基地（高純度乳鐵蛋白提純技術填補國內空白，達到世界先進水平）獲得榮譽輝山擁有世界最大的牛糞沼氣發(fā)電和沼氣濃縮天然氣生產基地（總裝機容量200兆瓦，年產4億立方米天然氣）2009年輝山集團建設良種奶牛繁育及乳品加工產業(yè)集群項目，項目涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工、配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項農業(yè)產業(yè)相關業(yè)務。 1 企業(yè)概況 企業(yè)概況輝山控股集團是中國最大的乳制品企業(yè)之一,是中國乳業(yè)奶源品質的領軍企業(yè),產業(yè)集群涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項農業(yè)產業(yè)相關業(yè)務。隨著人們科學技術水平的逐步提高，人們對信息的接收越來越方便，尤其是購買商品時對廣告的接收。本次活動方案是在充分了解輝山奶業(yè)現(xiàn)狀和對整個奶制品行業(yè)及沈陽地區(qū)奶制品市場進行了全面詳細的分析基礎上得出的。其中包括企業(yè)的宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析。介紹了遼寧輝山控股（集團）有限公司的概況，對企業(yè)的整體市場環(huán)境進行了分析。最后，對整個方案做了預算。關鍵詞：廣告；市場環(huán)境；廣告策略 目 錄前 言 11 企業(yè)概況 2 企業(yè)概況 3 當前營銷狀況分析 3 本次廣告任務 42 營銷環(huán)境分析 4 市場分析 4 產品分析 4 消費者分析 5 競爭分析 6 媒體分析 83 廣告策略 9 廣告目標 9 廣告對象及分期 9 廣告定位 9 各階段目標及主題 9 主要媒體策略 94 具體方案 9 廣告方案 11 廣告實施 115 預算 1314前 言牛奶是現(xiàn)代中國人早餐飲食文化中的重要組成部分。重點還要利用所學的廣告結合實踐，幫助企業(yè)制定符合
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