王老吉廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 吉”，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。而且調(diào)查表明，這也是有史以來最成功的廣告片，這部廣告片開播不到30天，百事可樂的銷售量就開始上升。如果放眼到整個飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位同類產(chǎn)品的: 以百事可樂、可口可樂為代表的碳酸飲料品牌文化和特性（可口可樂）1) 主題：“渴望無限 精彩足球”、“音樂無限”2) 價格：33) 營銷方式：配合促銷活動，使喜歡時尚自信的新一代接受百事，采用揭蓋贏獎 4) 廣告形式：值得一提的還是形象代言人的使用，百事可樂的代言人郭富城、王菲和陳慧琳，是當(dāng)時流行樂壇最耀眼的明星，百事可樂毫不吝嗇的全部啟用，甚至把在歐美的廣告內(nèi)容全部用郭富城重新拍攝一遍，以適應(yīng)中國本土的審美需要，極大提升了百事可樂在中國的品牌影響力。 一 市場分析根據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)紅色王老吉的直接競爭對手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價滲透市場，并未占據(jù)“預(yù)防上火”的飲料的定位。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。具有特定功能的飲料將會成為今后飲料行業(yè)中又一個重要的細分市場近幾年飲料市場規(guī)模在不斷增大，消費者喝飲料的數(shù)量有所增加，飲料市場容量在不斷的擴大，整個飲料行業(yè)市場前景看好。王老吉推廣策劃書 策劃人：xxx策劃導(dǎo)師：xxx策劃時間：2012619目錄一 市場分析 4同類產(chǎn)品的: 4二 目標(biāo)顧客分析 5 目
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1