【正文】 600000（元）。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 下午 6:00 晚上：7:30 、 9：30 （每次只播放一次） 。 ：每期報紙都刊登。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 9:00 10:00 11:00下午 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 晚上：7:30 8:30 9：30 10:30（每次只播放兩次） 上8:30 下午2:30 晚上：20:30（每次播放三次） 。４、廣播：選擇目標市場城市的經(jīng)濟臺、音樂臺。 企業(yè)創(chuàng)新意識：冰淇淋，夏日冷飲，也屬于你的獨特品味、青春浪漫的約定。所以，哈根達斯的銷售市場和方向并不廣。其質(zhì)量和口感非常好，是優(yōu)等產(chǎn)品?？诟谢瑵櫍烊患儤?，又有十余種不同的味道風格，適于絕大多數(shù)人食用。所以，在本地市場上的占有率不高，僅占到20%~30%。不過只要本地區(qū)打開了產(chǎn)品的銷售市場和制定正確的銷售路線，就會朝著目標方向一步步前進。 哈根達斯是外國知名品牌，傳入中國內(nèi)地市場十余年，目前在廣州上海等發(fā)達沿海城市已有不錯的銷售量績和知名度。哈根達斯的廣告語“愛她就請她吃哈根達斯”是愛情的最好表達，在平面上把冰淇淋做成了玫瑰花的是創(chuàng)意點，與玫瑰花的背景相配，看起來更加浪漫。也許今后又有一種說法：如果你沒有吃過哈根達斯，你就不能自詡為小資。 一個冰淇淋小球單價上標著100g35—70元不等，被譽為冰淇淋中的“勞斯萊斯”。 HaagenDazs，這個斯堪的納維亞的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。哈根達斯，以頂尖奢侈品牌的形象出現(xiàn)在市場上，那動輒幾十甚至上百美元的價位讓普通冰淇淋頓時相形失色，目標消費群是處于收入金字塔頂層的注重生活品位、追求時尚的年輕人。人民在消費的金錢上還不是太富裕。所以哈根達斯面臨的是技術(shù)的提高和創(chuàng)新上的挑戰(zhàn)。隨著社會、經(jīng)濟的變遷，哈根達斯也緊隨著市場的變化而變化，品種也越來越多，供消費者的選擇也越來越全面。價格：59元芳名：風蘭假日清爽的葡萄朗姆酒映襯愜意情懷，菠蘿粒帶來驚喜連連，拈一朵風蘭花，珍藏這悠閑假日。(￥78)豆の夢以傳統(tǒng)甜品材料紅豆，加入甜滑的瓊脂，一層層夾著美味的抹茶冰淇淋，配以新鮮奶油，一杯全新演繹的日式滋味甜品。(1) 哈根達斯部分品種價格：。所以大部分的哈根達斯廣告都是平面廣告，在特定的媒體上發(fā)布，有針對性的發(fā)布大幅面的廣告。哈根達斯全部由美國進口的新鮮、品質(zhì)如一的奶油和原料制成，豐富的營養(yǎng)，醇厚的口感和回味，以及極富浪漫和想像力的產(chǎn)品造型，讓白領(lǐng)浪漫小資和愛慕虛榮的年輕人趨之若鶩，無法抗拒。 如今，哈根達斯已成為享譽全球的品牌，無論在那里，只要一提到“哈根達斯”，人們心中便會激起溫馨、甜蜜、時尚的漣漪，在消費者心里，哈根達斯賣的不是冰淇淋，而是對美好生活的夢想?。汗_斯為了維護其“矜貴”形象，專賣店絕不會設(shè)立在嘈雜的超市或雜貨店里與廉價冰淇淋為伍，其專賣店均設(shè)于時尚繁華路段，由設(shè)計師精心設(shè)計，有時，哈根達斯一間旗艦店的投資會超過數(shù)百萬美元。哈根達斯就邀請那些人士參加特別組織的活動，吸引電視臺做了一個“流行風景線”的節(jié)目，一下子把自己定義成流行的同義詞，引起了一場小小的轟動。為了讓消費者覺得物有所值，哈根達斯走的是情感路線。第二步，所有的旗艦店都不惜重金裝修，竭力營造一種輕松、悠閑、舒適、具有濃厚小資情調(diào)的氛圍。在選址的時候，哈根達斯會特別聘請專業(yè)的、熟悉當?shù)厣钚螒B(tài)的房產(chǎn)代理來挑選旗艦店的地址?！?　　哈根達斯不僅僅是一種冰淇淋，更是優(yōu)質(zhì)生活跟精神生活的追求?？谖都冋?，所以自然能得到廣大消費者的追捧。就是因為哈根達斯價格昂貴，更讓人覺得這樣的愛情也是珍貴的、浪漫的。甚至哈根達斯成為了愛得象征，“愛她，就帶她去哈根達斯（If you love her ,take her to HaagenDazs.）。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高。 不久之后，馬塔斯將他的冰淇淋正式命名為“哈根達斯”，以頂尖奢侈品牌的形象出現(xiàn)在市場上，那動輒幾十甚至上百美元的價位讓普通冰淇淋頓時相形失色，他的目標消費群是處于收入金字塔頂層的注重生活品位、追求時尚的年輕人。它讓時間走得輕松，給繁雜的生活留出一點精巧的空隙,一片金質(zhì)市場呈現(xiàn)在我們面前。伊利還根據(jù)每年的中大事件來做相應的廣告，2008年北京奧運會，伊利就做了關(guān)于奧運會的冰淇淋廣告，奧運會開幕時，伊利冰淇淋就銷售了40多萬支。2007年至今一直都以雀巢新藍冰熱一扎代言。 競爭對手廣告分析和路雪：主要是針對追求時尚新觀念的年輕人，戀愛一族。2002年蒙牛自主研發(fā)了具有獨特花紋形狀的隨變香草口味冰淇淋，產(chǎn)品一經(jīng)上市便得到了廣大消費者的青睞。蒙牛：好品質(zhì)離不開好原料，這一點已經(jīng)成為世界眾多知名品牌的共識。伊利集團下設(shè)液態(tài)奶、冷飲、奶粉和原奶、酸奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)八十多個，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶等39類產(chǎn)品600多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證。 今年雀巢不僅推出了10余款美味、創(chuàng)新的冰淇淋，更為大家?guī)砹诵碌乃{冰精靈熱依扎。和路雪還擁有國際一流的設(shè)計大師親自把握時尚脈搏，與世界最新的信息更新系統(tǒng)保持高度同步，大規(guī)模生產(chǎn)基地，現(xiàn)代化的先進生產(chǎn)線。這種螺旋式上升的消費者心態(tài)，讓哈根達斯找到了自己獨特的運作方式。與和路雪和雀巢不一樣，哈根達斯走的是“極品餐飲冰淇淋”路線，瞄準的目標消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。它亦成立了連鎖雪糕專門店，在世界各國銷售其品牌雪糕，在54個國家或地區(qū)共開設(shè)超過700間分店。也許今后又有一種說法：如果你沒有吃過哈根達斯，你就不能自詡為小資。老板說哈根達斯的重量是同樣體積冰淇淋的兩倍左右，這種冰淇淋密度很大，換言之，就是料足藝精。他推出三種口味的冰淇淋：香草、巧克力和咖啡，把銷售對象主要對準了一些高級的餐廳和商店，這一系列的做法為早期的哈根達斯贏得了無數(shù)的稱贊并成為經(jīng)典的理念。在選料上的精益求精, 融合美味與健康，100%天然原料，加上二千多道檢驗工序，確保了哈根達斯冰淇淋的純正口味和頂級的品質(zhì)。 產(chǎn)品特征分析哈根達斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。馬塔斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字HaagenDazs，他認為這個斯堪的納維亞的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。 多年之后，馬塔斯的那些同行朋友問他是怎么想到要生產(chǎn)“矜貴”冰淇淋的，他回答說：“其實很簡單，當時那個婦女不肯跟窮人們吃一樣的冰淇淋的神情確實讓人不屑，甚至為人所不齒。雖然，哈根達斯的高價位限制了消費群體，但同時也吸引了大批趨之若鶩的信徒和擁護者。所以，目前這個市場缺少的正是一種不是人人都能隨意購買的冰淇淋精品！”馬塔斯肯定地說。男人提議說：“買兩份冰淇淋吧！”女人的臉上剛出現(xiàn)一種贊同的神情，但是她看了看那幾個正津津有味地吃著冰淇淋的窮孩子之后，馬上改變了主意，說了句“算了”，就繼續(xù)往前走了。到底是加還是不加呢?他為此傷透了腦筋。因為當時為了競爭，已經(jīng)有一些冰淇淋的作坊主開始在里面加穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期，那些產(chǎn)品往往能用外觀和因添加劑而產(chǎn)生的口感取得消費者的青睞。 上世紀30年代，冰淇淋開始風行于美國紐約街頭，年輕的波蘭移民魯本遠東地區(qū)的產(chǎn)品由美國的生產(chǎn)廠商負責供應，與Sontory和Takanashi合作的設(shè)在日本的企業(yè)則專供日本市場。 哈根達斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。這也就是“哈根達斯一刻”。 　　如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。在美國和加拿大，產(chǎn)品為雀巢旗下品牌。 　　哈根達斯的冰激凌有多種不同味道，亦被稱為“超級品牌”，因為其冰激凌密度較高，在生產(chǎn)時混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。在大中華區(qū)，所有銷售的哈根達斯冰淇淋產(chǎn)品100%由法國進口。 　　2008年，浪漫仲夏，哈根達斯大連百年城新店開業(yè)，全國70余家專賣店，邀您共同體驗盡情盡享完美人生。 　　2005年，哈根達斯專賣店在成都，青島，常州閃亮登場,迄今已遍及十多個城市。 1999年，哈根達斯登陸杭州西子湖畔，北京第二家分店在國際貿(mào)易中心。 　　1997年，哈根達斯登陸菲律賓和巴西。 　　1986年，推出“Stick Bar冰激淋脆皮條”，被《Dairy Foods》雜志評為年度產(chǎn)品。 　　1961年，“哈根達斯”，并在美國正式上市。二十世紀五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。它亦成立了連鎖雪糕專門店，在