我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題與對策論文正稿-全文預(yù)覽
【正文】 如藥品質(zhì)量、藥品功效上的真正改進更能增加藥品價值。醫(yī)藥企業(yè)堅持以消費者為中心,不僅可以提高企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力,還可以增強消費者的信任。醫(yī)藥企業(yè)還要準備應(yīng)付各種問題和批評，協(xié)調(diào)藥品供應(yīng)商和消費者之間的利益關(guān)系。 去除功利主義醫(yī)藥企業(yè)的營銷政策中,往往帶有明顯的功利主義色彩，激勵模式主要以提成為主，根據(jù)業(yè)績決定去留,在某種程度上促使營銷人員采取“潛規(guī)則”，往往采取回扣或賄賂等不法手段推銷藥品,向處方醫(yī)生推廣其藥品，與處方醫(yī)生的合謀誤導(dǎo)消費者，以謀求最大化的利益。深入開展醫(yī)藥營銷道德的研究對提高醫(yī)藥企業(yè)營銷道德水準具有重要的意義。沒有明確的定位，沒有找準目標市場就盲目的做營銷，這是絕對是一件很可怕的事情，相當一部分企業(yè)因判斷失誤導(dǎo)致營銷失敗，黯然退出市場。因此,重視并加強醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理建設(shè),已成為醫(yī)藥企業(yè)需要個不容緩解決的問題。多開藥、開貴藥等狀況在所難免，藥費高、治療費用高也就理所當然。 藥品質(zhì)量問題藥品質(zhì)量方面主要存在以下問題：藥品質(zhì)量監(jiān)督部門監(jiān)察不到位, 而部分醫(yī)藥從業(yè)人員素質(zhì)不高片面追逐利潤最大化，缺乏嚴格培訓(xùn)，藥品的安全性難以保證，采取不正當手段牟取暴利，故意生產(chǎn)和銷售假藥、劣藥，甚至使消費者致命；靠華麗的包裝吸引消費者眼球誘惑及強迫消費者購買、而藥品分量不足；采用虛假廣告夸大藥效誤導(dǎo)消費者；個別醫(yī)藥企業(yè)甚至使用誤導(dǎo)的標識或回避藥品的不良反應(yīng)，坑害消費者,極大的損害了消費者的利益；藥品包裝的信息失真,如藥品成分、功能、有效期有虛假現(xiàn)象；企業(yè)售后服務(wù)跟不上，無法正確的指導(dǎo)消費者用藥。本文在此詳細介紹了中國目前醫(yī)藥營銷行業(yè)的環(huán)境，同時簡要分析了醫(yī)藥營銷行業(yè)現(xiàn)存的問題，以及必須要解決的行業(yè)弊端和醫(yī)藥營銷自身的對策。這個行業(yè)的重要性日益突出，能進入醫(yī)藥公司當醫(yī)藥營銷人員，是大學(xué)畢業(yè)生很不錯的選擇。這恰恰提醒目前醫(yī)藥營銷行業(yè)問題的所在。藥價越高，進銷差價越大，醫(yī)院收入越多。事實上,這些巨額回扣及受賄金額等最終都落到患者的頭上，無論是藥品和醫(yī)療器
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1