【正文】 研究對象：企業(yè)經營的全部產品或業(yè)務的組合，尋求企業(yè)資源的最佳組合。扭轉性戰(zhàn)略：改變企業(yè)內部的不利條件。（三）機會O與威脅T分析：（1）環(huán)境威脅：指的是環(huán)境中不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)。五、SWOT分析（一）SWOT分析實際上是企業(yè)外部環(huán)境分析和企業(yè)內部要素分析的組合分析，企業(yè)外部環(huán)境評價矩陣和內部要素評價矩陣構成了SWOT分析的方法基礎?！　『诵母偁幠芰赡苁莾?yōu)秀技能、技術訣竅、企業(yè)的知識管理體系，也可是那些能產生具有很大競爭價值的生產能力的一系列具體技能的組合。（3）篩選出主要競爭對手，按每個指標對企業(yè)進行評分。企業(yè)競爭地位的具體評價指標中，能否獲得成本優(yōu)勢和能否保持成本優(yōu)勢的持久性是決定競爭優(yōu)勢的關鍵因素。：取決于客戶的集中程度、產品市場的集中程度、客戶自身垂直整合能力、客戶對產品的了解、市場供求狀況等因素?！　【唧w參見教材58頁圖2—7　　：行業(yè)新進入者威脅的大小取決于行業(yè)的進入障礙和可能遇到的現(xiàn)有企業(yè)的反擊策略。缺點：其目標市場相對狹小，企業(yè)的市場份額總體水平較低，在獲得市場份額方面有局限性。　　成本領先戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個行業(yè)的范圍內進行活動；重點集中戰(zhàn)略是圍繞特定的目標進行密集型的生產經營活動，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務。（二）基本競爭戰(zhàn)略：成本領先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 重點集中戰(zhàn)略：在追求產量規(guī)模經濟效益的基礎上，降低產品的生產成本，用低于競爭對手的成本優(yōu)勢，贏得競爭的勝利。橫向一體化戰(zhàn)略：是企業(yè)為了擴大規(guī)模，鞏固市場地位，提高競爭能力而與同行的企業(yè)進行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。對大部分企業(yè)來說，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?！?9單】對企業(yè)來說，在該階段需要付出極大的代價來培育市場，完善產品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，可能會在行業(yè)中占有先入優(yōu)勢第二階段成長期產品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內的企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經濟結構中的地位得到提高，產品質量提高，成本下降此時是進入該行業(yè)的理想時機第三階段成熟期產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高，行業(yè)增長速度減慢，行業(yè)內企業(yè)之間競爭也日趨激烈【08單】由于市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力，難以取得成功第四階段衰退期由于技術進步或是需求變化，可替代的新產品出現(xiàn)，原有產品的市場迅速萎縮，同時，由于技術的成熟，各企業(yè)所提供的產品無差異，質量差別小行業(yè)進入衰退期，一些企業(yè)開始轉移生產領域，并逐步退出該領域。（3）影響預測事件的因素太多。　　【09多】：缺少思想溝通交流；易忽視少數(shù)人的意見；存在組織者主觀影響。：一般調查要經過2～3輪。十、專家會議法適用范圍：對新產品的需求和市場趨勢的判斷。（四）初始值的確定　　當時間序列期數(shù)在20個以上時，初始值對預測結果的影響很小，可用第一期的觀測值代替，即F0=x1；當時間序列期數(shù)在20個以下時，初始值對預測結果有一定影響，可取前3～5個觀測值的平均值代替，如：F0=（x1+x2+x3）/3（五）指數(shù)平滑法的程序：輸入歷史統(tǒng)計序列—選擇平滑序列—選擇平滑系數(shù)—確定初始值—計算—預測結果分析—輸出預測結果。（二）一次指數(shù)平滑法：又稱簡單指數(shù)平滑，在計算預測值時對于歷史數(shù)據(jù)的觀測值給予不同的權重，是一種較為靈活的時間序列預測方法?！?另一個主要用途是對原始數(shù)據(jù)進行預處理，以消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動成分。產品總需求量x’＝∑各部門的需求量x’i七、簡單移動平均法（一）分類：簡單移動平均法和加權移動平均法（二）簡單移動平均公式　　 　　移動平均法從方法論上分類屬于平滑技術。：能源的國內生產總值彈性=能源消費量變化率/國內生產總值變化率六、消費系數(shù)法 ：　　■ 消費系數(shù)是指某種產品在各個行業(yè)或部門的單位消費量。（二）價格彈性（是商品需求的價格彈性）：當收入水平保持不變時：價格彈性=購買量變化率/價格變化率=（購買量變化量/基期購買量）（價格變化量/基期價格）：價格彈性一般為負數(shù)，價格的變動方向與需求量反向變動，價格上升，需求量就會下降；價格下降，需求量就會上升。　　缺點：一是其分析帶有一定的局部性和片面性。　?、?當樣本量n小于30，置信水平為100（1－α）%的預測區(qū)間為：　　　　其中：t（α/2,n2）可以查t檢驗表得出。公式為：　?。海?）概念：由于現(xiàn)實情況的變化和各種環(huán)境因素的影響，預測的實際值總會與預測值產生或大或小的偏移，如果僅根據(jù)一點的回歸就做出預測結論，是不可信的，因此，一般來說點估計的實際意義并不大。（1）計算tb　　 （2）將計算得出的tb值與t（α/2,n2）進行比較　　t（α/2,n2）是顯著性水平為α，自由度為n2的t值，可通過t分布表查得?！　∽⒁猓褐挥蠷的絕對值大到一定程度時，才能采用線性回歸模型進行預測。　　　　R2≤1，越接近1，x對y的線性影響就越強，擬合方程的誤差就越小。對于每一個自變量x的數(shù)值，都有擬合值：第三步：回歸檢驗（方差分析、相關系數(shù)檢驗、t檢驗）　　運用回歸模型預測需要判定預測模型的合理性和適用性?！　τ诿拷M可以觀察到的變量x，y的數(shù)值xi，yi，滿足下面的關系：　　yi＝a＋bxi＋ei　　其中：ei是殘差項，是用a + bxi去估計因變量yi的值而產生的誤差。適用于現(xiàn)實經濟生活中的中長期市場預測?！?9單】（2）延伸預測是根據(jù)市場各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對未來進行預測的定量預測方法。三、市場預測的基本方法（一）預測方法分類：一般分為定性預測和定量預測； ，其核心都是專家預測，都是依據(jù)經驗、智慧和能力在個人判斷的基礎上進行預測的方法。（二）。最復雜、費用較高，但調查結果可信度較高。文案資料來源主要有：（1）國際組織和政府機構資料；（2）行業(yè)資料；（3）公開出版物；（4）相關企業(yè)和行業(yè)網站；（5）有關企業(yè)內部資料。抽樣調查從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法?？梢栽谝欢ǖ氖袌龇秶M行普查，也可以就市場某一方面專項普查。（三）。（二）調查階段：實施調查計劃、落實調查方案是市場調查的最重要環(huán)節(jié)。（二）市場供應調查　　市場供應調查是要調查供應現(xiàn)狀、供應潛力以及正在或計劃建設的相同產品的項目的生產能力。一、市場調查的內容：市場需求調查、市場供應調查、消費者調查和競爭者調查。 4）、項目申請報告與可行性研究報告的關系和區(qū)別　　項目項目申請報告可行性研究報告范圍與作用適用于企業(yè)投資實行政府核準制的項目適用于所有投資建設項目目地對政府關注的項目外部影響的有關問題進行論證說明，報請政府投資主管部門的核準。（4）項目總投資、各方出資額、出資方式、融資方案及用匯金額?！　笏屯馍掏顿Y項目申請報告應附送以下文件：（1）中外投資各方的企業(yè)注冊證（營業(yè)執(zhí)照）、商務登記證及經審計的最新企業(yè)財務報表、開戶銀行出具的資金信用證明；（2）投資意向書，增資、購并項目的公司董事會決議；（3）銀行出具的融資意向書；（4）省級或國家環(huán)境保護行政主管部門出具的環(huán)境影響評價意見書；（5）省級規(guī)劃部門出具的規(guī)劃選址意見書；（6）省級或國家國土資源管理部門出具的項目用地預審意見書；（7）以國有資產或土地使用權出資的，需有有關主管部門出具的確認文件?！　。?）附有供決策審批的合同、協(xié)議、各類主管部門意見，出具相應行政許可文件?！　。?）得出的主要工程技術數(shù)據(jù)，應能滿足項目初步設計的要求。 5. 可行性研究及其報告應達到的深度要求：　?。?）內容齊全，數(shù)據(jù)準確，論據(jù)充分，結論明確，能滿足決策者定方案定項目的需要。交通運輸項目不生產實物產品，為社會提供運輸服務項目經濟評價以經濟分析為主，財務分析為輔。（2）項目實施代建制方案。（12）敏感性分析和盈虧平衡分析，粗略預測項目適應市場變化的能力。對于涉及國家經濟安全的項目，還應從產業(yè)技術安全、資源供應安全、資本控制安全、產業(yè)成長安全、市場環(huán)境安全等角度分析?！?9多】（6）財務分析（也稱財務評價）：評價項目的財務可行性。（4）投資估算?？尚行匝芯考仁巧钊胝{查研究的過程、又是多方案比選的過程。　　初步可行性研究的深度處在投資機會研究和可行性研究之間，項目投資和成本費用估算采用估算指標法。　●投資機會研究參照類似項目的數(shù)據(jù)粗略估算項目的建設投資和生產成本。（一）投資機會研究階段　　投資機會研究： 重點是分析投資環(huán)境； 目的是發(fā)現(xiàn)有價值的投資機會；分為兩類：一般投資機會研究與具體項目投資機會研究：：（1）地區(qū)投資機會研究、（2）部門投資機會研究、（3）資源開發(fā)投資機會研究。定性分析是指在占有一定資料的基礎之上，根據(jù)咨詢工程師的經驗、學識和邏輯推理能力進行的決策分析。（2）經驗判斷法的最大缺點是容易受個人主觀認識的限制?！?8單】（一）貫徹落實科學發(fā)展觀，要求：；、環(huán)境友好型社會建設；?。唬七M和諧社會建設。　 第二，政府投資項目（直接投資和資本金注入）：政府要審批項目建議書和可行性研究報告，并對項目的風險承擔責任。：經濟、環(huán)境、社會三者結合進行決策?！　「鶕?jù)經濟和社會發(fā)展的需要，以滿足社會公共需求，促進經濟、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展為目標，做出政府是否投資建設項目的決定。 （二）投資項目決策：投資項目決策是指最終做出是否投資建設某個項目的決定?！?8多】二、項目決策（一）決策的含義：　　決策是指人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)特定的目標，在掌握大量有關信息的基礎上，運用科學的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，提出若干預選方案，分析各方案的優(yōu)缺點，從中選出較優(yōu)方案的過程。（7）拓寬投資領域，分散經營風險。（3）向后延伸，延長產品生產鏈，提高產品附加值。（3）環(huán)境治理項目：環(huán)境治理的效果。（二）項目的具體目標：項目的具體目標是指項目投資建設要達到的直接效果。一、項目目標：兩個層次，即宏觀目標和具體目標。項目是指投資于工程建設的項目，簡稱建設項目。交通運輸?shù)然A設施項目：改善運輸條件，便利人民生活，促進國民經濟和地區(qū)經濟的發(fā)展；文化教育衛(wèi)生等社會公益性項目：改善人們生活活動環(huán)境，提高生活質量，滿足人民日益增長的物質文化生活的需要。（2）公共基礎設施項目：滿足客觀需要的程度或提供服務的范圍。（2）向前延伸，生產所需原材料，降低產品成本和經營風險。（6）利用專利技術，開發(fā)高新技術產品。（三）建設項目目標與宏觀規(guī)劃發(fā)展目標的一致性　　建設項目目標要與國家、地區(qū)、部門或行業(yè)的宏觀規(guī)劃發(fā)展目標相一致，要符合國家產業(yè)政策和技術政策的要求，要符合區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城市規(guī)劃的要求，要符合合理配置、有效利用資源、保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展和建設和諧社會的要求。：（1）根據(jù)決策對象的不同：投資決策、融資決策、營銷決策等；（2）根據(jù)決策目標的數(shù)量：單目標決策和多目標決策；（3）根據(jù)決策問題面臨條件的不同：確定型決策、風險型決策和不確定型決策。（2）政府投資項目決策。（三）項目決策應遵循的原則：： ：先評估后決策，需要注意對政府投資項目一般都要經過符合要求的咨詢機構評估論證，特別重大的項目還要實行專家評議制度。特殊：重大類項目和限制項目，從維護社會公共利益的角度政府核準。二、項目決策分析與評價的基本要求：貫徹落實科學發(fā)展觀；資料數(shù)據(jù)準確可靠；方法科學；定量分析與定性分析相結合，以定量分析為主；動態(tài)分析與靜態(tài)分析相結合，以動態(tài)分析為主；多方案比較與優(yōu)化。（三）方法科學（采用列表法記憶）： ：（1）經驗之所以可以作為決策分析評價的依據(jù)，在于歷史發(fā)展存在規(guī)律性和繼承性。（四）定量分析與定性分析相結合，以定量分析為主　　投資項目決策分析與評價的本質：對建設項目的建設和運營過程中各種經濟因素給出明確的數(shù)量概念，通過費用和效益計算、比選取舍。（六）多方案比較與優(yōu)化三、項目決策分析與評價主要內容 　　項目決策分析與評價一般分為四個階段，即投資機會研究、初步可行性研究（項目建議書）、可行性研究和項目申請報告?！　癯晒菣C會研究報告，是開展初步可行性研究工作的依據(jù)?！　〕醪娇尚行匝芯康闹攸c，主要是根據(jù)國民經濟和社會發(fā)展長期規(guī)劃、行業(yè)規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃以及國家產業(yè)政策，經過調查研究、市場預測，從宏觀上分析論證項目建設的必要性和可能性。（三）可行性研究1.　可行性研究一般是在初步可行性研究的基礎上通過主要建設方案和條件的分析比選論證進行的詳細研究，以得出該項目是否值得投資，建設方案是否合理、可行的研究結論，為項目最終決策提供依據(jù)。（3）項目建設方案的研究。研究分析項目的融資主體、資金來源渠道和方式、資金結構、融資成本、融資風險等。從行業(yè)影響、區(qū)域經濟發(fā)展、產業(yè)布局及結構調整、區(qū)域財政收支、收入分配及是否可能導致壟斷進行分析。（11）社會評價或社會影響分析。 對于政府投資建設的社會公益性項目、公共基礎設施項目和環(huán)境保護項目，除上述各項內容外，可行性研究及其報告的內容還應包括： （1）政府投資的必要性。可研報告的側重點：項目分類包括內容研究重點、側重點水利水電項目通常具有防洪、治澇、灌溉、供水、發(fā)電等多項功能項目經濟評價以經濟分析為主，財務分析為輔；對于社會公益性的水利項目，如防洪、治澇項目，財務分析的目的是測算提出維持項目正常運行需要國家補助的資金數(shù)額和需要采取的經濟優(yōu)惠政策。資源開發(fā)項目包括煤、石油、天然氣、金屬、非金屬等礦產資源的開發(fā)項目，水利水電資源的開發(fā)利用項目、森林資源的采伐項目等資源開發(fā)利用的條件：包括資源開發(fā)的合理性、擬開發(fā)資源的可利用量、自然品質、賦存條件和開發(fā)價值；分析項目是否符合資源總體開發(fā)規(guī)劃的要求，是否符合資源綜合利用、可持續(xù)發(fā)展的要求，是否符合保護生態(tài)環(huán)境的有關規(guī)定?！　。?）重大技術、財務方案，應有兩個以上可比選的方案。　?。?）出現(xiàn)的某些方案的重大分歧及未被推薦的理由應反映在可行性研究中，以供決策者權衡利弊進行決策。（9）結論建議　2