論食品行業(yè)市場營銷道德行為的影響因素及對策良好-全文預(yù)覽
【正文】 農(nóng)村衛(wèi)生條件差，農(nóng)民缺乏基本的食品衛(wèi)生安全意識。我國現(xiàn)已頒布的涉及食品監(jiān)管的法律法規(guī)多達十多部，如《食品衛(wèi)生法》、《 產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品生產(chǎn)加工企業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》、《消費者權(quán)益保護法》等，法律法規(guī)雖然數(shù)量較多，但是因分段立法，導(dǎo)致條款相對分散單個法律法規(guī)調(diào)整范圍較窄，一些法律規(guī)定原則寬泛，缺乏清晰準確的定義和限制，以致留下執(zhí)法空隙和交叉執(zhí)法的混亂現(xiàn)象，造成的因執(zhí)法主體不同，適用的法律不同，定性不準確、處理不當?shù)默F(xiàn)象比比皆是。第一，食品安全體系中各角色職能不清晰，職能部門既制定和解釋法規(guī)、標準，又行使執(zhí)法功能，不可避免地會出現(xiàn)問題滋生腐敗，食品安全難以真正落實。如果將交易活動視作一個博奕過程，顯然生產(chǎn)者、中間商與消費者的博奕則是在信息不對稱的狀況下進行的，消費者處于明顯的信息劣勢，而這種信息不對稱狀況就成為造成營銷道德失范的重要因素。交易中雙方信息地位的優(yōu)劣往往取決于它們各自所擁有的信息量，為此，有必要分析一下三方的信息占有狀況。某些企業(yè)為了壓低成本取得價格優(yōu)勢，而不惜冒風(fēng)險采用低價格原料進行生產(chǎn)。2影響市場營銷道德行為的因素分析 企業(yè)不道德營銷行為對社會造成嚴重危害，它的產(chǎn)生是多方面原因造成的，既有內(nèi)在原因，也有外部原因。第四，強有力品牌的生產(chǎn)商有時只允許經(jīng)銷商經(jīng)銷他產(chǎn)品線下的部分或全部產(chǎn)品。 不正當競爭 第一，企業(yè)營銷中經(jīng)常采用不正當競爭手段，如請客、送禮、回扣、賄賂、捆綁銷售、竊取商業(yè)情報、蓄意貶低競爭對手的廣告宣傳等。調(diào)查中75%的消費者認為華麗的包裝只是推銷的需要；62%的消費者認為廣告刺激了消費欲望，潛移默化地改變了人的價值觀與生活態(tài)度，過多地追求物質(zhì)享受，引起不合理的過量消費。第二，某些企業(yè)為了牟利使得消費者購物所得利益遠遠低于付出價值（除假冒偽劣商品外）。 Ethical Behaviors。最后，在此基礎(chǔ)上提出了嘗試性的治理食品行業(yè)營銷倫理失范的對策，即通過全方位的角度來整治問題，以期構(gòu)建外部機制與內(nèi)部機制共同作用的企業(yè)營銷道德體系。對于此問題，本文從市場營銷過程出發(fā)，分析了食品行業(yè)營銷倫理失范的內(nèi)涵，目前存在的主要問題以及導(dǎo)致食品企業(yè)營銷倫理失范的主要內(nèi)部與外部因素。s food industry. For this problem, this article from the marketing process, analyzes the food marketing industry, the content of ethics is currently the main problems and lead to food panies marketing ethics of the major internal and external factors. Finally, on this basis, proposed a tentative treatment of food industry marketing strategies ethics, the angle through a full range of remediation, with a view to build an external mechanism together with the internal mechanisms of corporate marketing ethics system.Keywords: Marketing。買賣雙方都較多地注重表面的、短期的利益，忽視潛在的、長期的利益。 浪費現(xiàn)象 企業(yè)和商家過分的促銷造成資源浪費，最終加重了消費者負擔(dān)。60%的消費者認為環(huán)保不能只講自覺，需要法律強制；76%的消費者愿意購買有利于環(huán)保和健康的綠色產(chǎn)品，但價格要合理。 第三，生產(chǎn)商不允許經(jīng)銷商在本
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