【正文】 的直接廣告鏈接。（3） JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭討B(tài)Banner.（4） VBanner，含有動態(tài)影象的Banner，因?yàn)槟壳爸髁鞯臑g覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實(shí)。一般來說，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像，試著在存儲文件時排除非圖像數(shù)據(jù)（用來進(jìn)行預(yù)覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。 當(dāng)一個JPG文件被打開時，會自動進(jìn)行解壓，圖像的視覺質(zhì)量取決于先前的壓縮程度。GIF文件還有兩個選項(xiàng)：（1）Interlacing（交錯）：指GIF圖像在顯示過程中隔行處理，讓一個圖像逐漸出現(xiàn)。 Banner圖像文件在World Wide Web上主要使用兩種格式的圖像文件。在這個窗口中可以放入一個全尺寸的Banner廣告。if （popup != null） {if （ == null） { = self。popupnav39。var over = Launch Popup Window。彈出式窗口廣告可以用一段嵌入在HTML文檔中的JavaScript代碼實(shí)現(xiàn)：Script language=JavaScript!var gt = unescape（39。 url=。例如，在一個文件中有一部分內(nèi)容是附錄，可以先在附錄標(biāo)題上定義一個超鏈名：H2 A NAME = appendixA Appendix A /A /H2這樣，你就可以在同一文件的其他位置創(chuàng)建一個超鏈來指向附錄部分：Details are in A HREF = appendixA Appendix A /A.當(dāng)用戶一旦觸發(fā)超鏈，就顯示附錄部分的內(nèi)容。例如：A HREF = Next Page /A在HTML中還可使用相對URL來代替絕對URL。隨著訪問方式的不同，冒號后面的參數(shù)格式也會不同，下面是一些URL的例子：ftp://mailto:webmasterfile:///c|/demo/（2）錨（Anchor）標(biāo)記。超級鏈接創(chuàng)建超級鏈接（Hyperlink）是HTML語言中的一個重要部分。要播放這些文件，就必須把這些文件作為一個超鏈中的URL信息。不過，了解HTML文件與圖像文件的關(guān)系，知道文件的源代碼結(jié)構(gòu)對于優(yōu)化網(wǎng)頁和手工微調(diào)網(wǎng)頁是十分必要的。例如：H2 IMG ALIGN = MIDDLE SRC = This text line is middlealign./H2如果讓圖像單獨(dú)占一塊區(qū)域，不要忘了在圖標(biāo)記的前后加上P或BR標(biāo)記：P IMG SRC = P This image is stand alone with the text. P圖像同樣也可以作為一個超級鏈接，如：Click the image A HREF = IMG SRC = /A to see the fullsize picture and detail of this building.Web瀏覽器會在含有超級鏈接的圖像的四周畫一個邊框，以示可被觸發(fā)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式仍然是在網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告，以下6個方面是HTML與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的細(xì)節(jié)；如何在HTML文檔中加入圖像文件HTML支持內(nèi)嵌式的圖像顯示，一幅圖在HTML文檔中就如同一個單詞，與其他單詞一起在一個段落中依次排列。生成一個HTML文檔主要有以下四種途徑：（1）手工直接編寫（例如用你所喜愛的ASCII文本編輯器或其他HTML的編輯工具）。 Web和HTMLHTML（Hyper Text Markup Language超文本標(biāo)記語言）是一種用來制作超文本文檔的簡單標(biāo)記語言。其他應(yīng)用技術(shù)除了以上提到的WWW、電子郵件、FTP等常用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還有一些比較專業(yè)的應(yīng)用方法，如Gopher、Whois、Archive等，這些技術(shù)主要應(yīng)用在Internet內(nèi)容檢索方面，對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)基本上沒有太多意義，但在這些技術(shù)基礎(chǔ)上，配合公共網(wǎng)關(guān)界面（CGI）和Perl語言，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)播與跟蹤管理程序。文件傳輸協(xié)議（FTP）文件傳輸協(xié)議（File Transfer Protocol）用來統(tǒng)一管理Internet上用戶客戶機(jī)和遠(yuǎn)程主機(jī)之間的文件交流。用戶可以使用新聞組閱讀軟件（如Outlook Express）加入到一個或多個新聞組中，固定收發(fā)與這個新聞組其他成員討論的郵件。郵件列表郵件列表（Mailing List）是電子郵件的擴(kuò)展應(yīng)用之一，它類似于傳統(tǒng)行業(yè)的投稿和出版中心。基于Web的免費(fèi)電子信箱系統(tǒng)繼Hotmail之后，全球出現(xiàn)了越來越多的基于Web的免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)（Free Webbased Email），所謂基于Web的電子郵件系統(tǒng)是指使用Web技術(shù)把傳統(tǒng)的POP3郵件動態(tài)地轉(zhuǎn)換成可以用瀏覽器查看的HTML網(wǎng)頁。電子郵件（Email）電子郵件是Internet常用技術(shù)之一，也是Internet普及后最先進(jìn)的通信手段。Web由客戶機(jī)（網(wǎng)絡(luò)用戶的計(jì)算機(jī)）與服務(wù)器（網(wǎng)站使用的計(jì)算機(jī)）組成。 Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)World Wide Web：World Wide Web可以說是Internet上最廣泛的應(yīng)用之一了，權(quán)威資料表明，Internet上85%的數(shù)據(jù)流量都是來自于WWW。Unique Users（單獨(dú)用戶）指在單位時間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生HIT，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次Hits。Cost per Action（每行動成本）廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)較一般廣告價格更高的費(fèi)用。主要的形式包括：（1）World Wide Web，基于Web頁面上的Banner圖像（2）Email，基于電子郵件列表的文字或超文本信息網(wǎng)絡(luò)廣告的常見術(shù)語：Ad Views（廣告瀏覽）網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù)，一般以一段時間來衡量。盡管今天仍然有一部分企業(yè)還在使用這些報(bào)價單，但畢竟國內(nèi)市場已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段，今天這些報(bào)價單已經(jīng)顯得有些幼稚可笑了。因此，對于這個市場的關(guān)切程度，決定了中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的生存和發(fā)展。1994年，ChinaNET開始在國內(nèi)運(yùn)營，隨后，以瀛海威為首的民營ISP陸續(xù)進(jìn)入市場，至1999年12月，中國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)躍升到890萬（CNNIC數(shù)據(jù)），年增長率保持在200%左右。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化之前，我們從來沒有把科學(xué)技術(shù)與商業(yè)廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻創(chuàng)造了新的工作人群，創(chuàng)造了新的工作方式，并把計(jì)算機(jī)科學(xué)、新聞傳播學(xué)和廣告學(xué)第一次空前的聯(lián)合。因此，技術(shù)化廣告手段絕不是廣告的一個流派，而是各種廣告媒體的共同趨勢。網(wǎng)站以廣告經(jīng)營作為終極目標(biāo)，廣告公司新設(shè)立了交互媒體部門，軟件公司更是加班加點(diǎn)不斷為這個新興行業(yè)開發(fā)有效的廣告創(chuàng)作和管理系統(tǒng)，而最鼓舞人心的是廣告主也建立了專門的市場部門進(jìn)行這方面的媒體計(jì)劃和決策工作。目前，中國已經(jīng)有了幾個較有規(guī)模的門戶站點(diǎn)（Web Portal），如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，各大網(wǎng)站為了成為網(wǎng)絡(luò)用戶每天必然訪問的上網(wǎng)出發(fā)點(diǎn)，紛紛使出渾身解數(shù)，將各種各樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)服務(wù)和內(nèi)容搬上自己的站點(diǎn)；搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、免費(fèi)電子刊物、個人主頁空間、新聞服務(wù)、訪問統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)資源指南，而這些服務(wù)對于上網(wǎng)用戶來說幾乎都是免費(fèi)的，這樣，他們主要的收入來源就必須依靠網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營。當(dāng)時經(jīng)營企業(yè)甚至不知道什么是真正的網(wǎng)絡(luò)廣告，部分企業(yè)的報(bào)價單表明：為企業(yè)設(shè)計(jì)制作網(wǎng)頁就是為企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，而這些報(bào)價單包括網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)費(fèi)、文字處理費(fèi)、圖像掃描費(fèi)、CGI編程費(fèi)、在線表單制作費(fèi)等等，甚至一個計(jì)數(shù)器也要收幾百元。網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告媒體形式之一，指通過Internet傳播商業(yè)或非商業(yè)信息。Clickthrough Rate（點(diǎn)進(jìn)率）網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被下載次數(shù)之比（點(diǎn)進(jìn)廣告瀏覽）。Hit（點(diǎn)擊）從一個網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。Log File（訪客流量統(tǒng)計(jì)文件）由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。2. 技 術(shù) 基 礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告到底屬于廣告業(yè)，還是屬于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)業(yè)，技術(shù)在這個領(lǐng)域中到底處于什么地位？本節(jié)將揭示網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在運(yùn)作過程中必然涉及到的Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)，內(nèi)容力求簡明扼要，通俗易懂。，目前在WWW上可以發(fā)布的媒體形式包括文本、圖像、矢量圖形、視頻文件、MIDI、MPEG聲音、WAV音樂、流式視頻音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)三維布景及動畫，以及第三方瀏覽器插件廠商的文件格式。URL（統(tǒng)一資源定位符）是Internet上用以標(biāo)明不同服務(wù)器地址的不重復(fù)字符串，也就是俗稱的“網(wǎng)址”。