【正文】 露的機(jī)會?；赪eb的免費(fèi)電子信箱系統(tǒng)繼Hotmail之后，全球出現(xiàn)了越來越多的基于Web的免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)（Free Webbased Email），所謂基于Web的電子郵件系統(tǒng)是指使用Web技術(shù)把傳統(tǒng)的POP3郵件動態(tài)地轉(zhuǎn)換成可以用瀏覽器查看的HTML網(wǎng)頁。每個電子郵件用戶必然在ISP的服務(wù)器上擁有一塊屬于自己的信箱空間，往來的郵件首先是存放在這里的。電子郵件（Email）電子郵件是Internet常用技術(shù)之一，也是Internet普及后最先進(jìn)的通信手段?？蛻舻臑g覽器和服務(wù)器用TCP/IP的HTTP（超文本傳輸協(xié)議）建立連接，使客戶機(jī)與服務(wù)器兩者的超媒體得以順利傳輸。Web由客戶機(jī)（網(wǎng)絡(luò)用戶的計算機(jī)）與服務(wù)器（網(wǎng)站使用的計算機(jī)）組成。而由于WWW技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的支持下也得以快速發(fā)展。 Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)World Wide Web：World Wide Web可以說是Internet上最廣泛的應(yīng)用之一了，權(quán)威資料表明，Internet上85%的數(shù)據(jù)流量都是來自于WWW。User Sessions（訪客量）一個單獨(dú)用戶訪問一個站點(diǎn)的全過程，即稱為一個User session；在一定時間內(nèi)所有的User session的總和稱為訪客量。Unique Users（單獨(dú)用戶）指在單位時間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。Impression（印象）同page view，指受用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示，就是一次印象。網(wǎng)頁上的每一個圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生HIT，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次Hits。HTML（超文本標(biāo)識語言）一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言，文件格式具體標(biāo)準(zhǔn)。Cost per Action（每行動成本）廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)較一般廣告價格更高的費(fèi)用。Click Through（點(diǎn)進(jìn)次數(shù)）網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。主要的形式包括：（1）World Wide Web，基于Web頁面上的Banner圖像（2）Email，基于電子郵件列表的文字或超文本信息網(wǎng)絡(luò)廣告的常見術(shù)語：Ad Views（廣告瀏覽）網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù)，一般以一段時間來衡量。國內(nèi)的部分網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到了國際上的Banner設(shè)計制作水平。盡管今天仍然有一部分企業(yè)還在使用這些報價單，但畢竟國內(nèi)市場已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段，今天這些報價單已經(jīng)顯得有些幼稚可笑了。在瀛海威、東方網(wǎng)景等ISP的站點(diǎn)上也有一些國內(nèi)著名企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，后來證實(shí)，這些廣告行為都沒有現(xiàn)金交易，絕大多數(shù)都是為了爭取企業(yè)網(wǎng)站制作業(yè)務(wù)或者其他利益上的交換。因此，對于這個市場的關(guān)切程度，決定了中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的生存和發(fā)展。到目前為止，全國國內(nèi)域名注冊數(shù)量已經(jīng)超過三萬，而加上使用國際頂級域名的Web站點(diǎn)，正在運(yùn)營的網(wǎng)站總數(shù)應(yīng)該在30000以上。1994年，ChinaNET開始在國內(nèi)運(yùn)營，隨后，以瀛海威為首的民營ISP陸續(xù)進(jìn)入市場，至1999年12月，中國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)躍升到890萬（CNNIC數(shù)據(jù)），年增長率保持在200%左右。西方發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且創(chuàng)造了一系列商業(yè)世界的傳奇故事。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化之前，我們從來沒有把科學(xué)技術(shù)與商業(yè)廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻創(chuàng)造了新的工作人群，創(chuàng)造了新的工作方式，并把計算機(jī)科學(xué)、新聞傳播學(xué)和廣告學(xué)第一次空前的聯(lián)合。網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)教材2000年3月目 錄1. 網(wǎng)絡(luò)媒體綜述 綜述……………………………………………………………………第3頁 網(wǎng)絡(luò)廣告定義…………………………………………………………第4頁2. 技術(shù)基礎(chǔ) Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ) ………………………………………………第5頁 ………………………………………第7頁 Web和HTML………………………………………………… 第7頁 Banner圖像文件………………………………………………第11頁 什么是Rich Media Banner……………………………………第12頁 Web站點(diǎn)的廣告管理系統(tǒng)……………………………………第13頁3. 市場運(yùn)用 ……………………………………………………第14頁 ………………………………………………第15頁 ……………………………………………… 第16頁 ……………………………………………………第17頁 …………………………………………第19頁1. 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 綜 述廣告從它誕生的那天起，因其強(qiáng)調(diào)傳播力的特性，就注定要把自己的命運(yùn)與新科學(xué)技術(shù)連接在一起。因此，技術(shù)化廣告手段絕不是廣告的一個流派，而是各種廣告媒體的共同趨勢。在這一媒體形式出現(xiàn)以后，廣告從業(yè)人員不再只是拿著畫筆的藝術(shù)總監(jiān)，西裝革履的客戶服務(wù)人員；充滿智慧和創(chuàng)造力的計算機(jī)開發(fā)人員、系統(tǒng)設(shè)計人員也有了用武之地，一則精彩的網(wǎng)絡(luò)廣告有可能被一位Java程序員創(chuàng)作出來，相反而言，一家技術(shù)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)公司未必能創(chuàng)造出有效的廣告來。網(wǎng)站以廣告經(jīng)營作為終極目標(biāo)，廣告公司新設(shè)立了交互媒體部門，軟件公司更是加班加點(diǎn)不斷為這個新興行業(yè)開發(fā)有效的廣告創(chuàng)作和管理系統(tǒng)，而最鼓舞人心的是廣告主也建立了專門的市場部門進(jìn)行這方面的媒體計劃和決策工作。在這四年左右的時間里，網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有，從少到多，從按月統(tǒng)價到按CPM計價，經(jīng)過了一個快速發(fā)育的初級階段。目前，中國已經(jīng)有了幾個較有規(guī)模的門戶站點(diǎn)（Web Portal），如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，各大網(wǎng)站為了成為網(wǎng)絡(luò)用戶每天必然訪問的上網(wǎng)出發(fā)點(diǎn)，紛紛使出渾身解數(shù)，將各種各樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)服務(wù)和內(nèi)容搬上自己的站點(diǎn)；搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、免費(fèi)電子刊物、個人主頁空間、新聞服務(wù)、訪問統(tǒng)計系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)資源指南，而這些服務(wù)對于上網(wǎng)用戶來說幾乎都是免費(fèi)的，這樣，他們主要的收入來源就必須依靠網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營。1997年8月，網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)幾乎只有上海熱線一家經(jīng)營，其實(shí)也不是正式的Banner廣告，只是在相關(guān)分類頁面上加入了一些商業(yè)站點(diǎn)的鏈接，價格也是簡單地按月統(tǒng)算。當(dāng)時經(jīng)營企業(yè)甚至不知道什么是真正的網(wǎng)絡(luò)廣告，部分企業(yè)的報價單表明：為企業(yè)設(shè)計制作網(wǎng)頁就是為企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，而這些報價單包括網(wǎng)頁的設(shè)計費(fèi)、文字處理費(fèi)、圖像掃描費(fèi)、CGI編程費(fèi)、在線表單制作費(fèi)等等，甚至一個計數(shù)器也要收幾百元。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，越來越豐富多彩。網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告媒體形式之一，指通過Internet傳播商業(yè)或非商業(yè)信息。Banner（網(wǎng)幅圖像廣告）以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。Clickthrough Rate（點(diǎn)進(jìn)率）網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被下載次數(shù)之比（點(diǎn)進(jìn)廣告瀏覽）。Cost per Thousand Impressions，簡稱CPM（千印象費(fèi)用）網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個廣告印象（顯示）數(shù)的費(fèi)用。Hit（點(diǎn)擊）從一個網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。因此，用一段時間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點(diǎn)擊）流量是不準(zhǔn)確的。Log File（訪客流量統(tǒng)計文件）由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)，因此，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個單獨(dú)用戶。2. 技 術(shù) 基 礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告到底屬于廣告業(yè)，還是屬于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)業(yè)，技術(shù)在這個領(lǐng)域中到底處于什么地位？本節(jié)將揭示網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在運(yùn)作過程中必然涉及到的Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)，內(nèi)容力求簡明扼要，通俗易懂?；贖TML語言的WWW技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N媒體形式的信息統(tǒng)一到一個應(yīng)用環(huán)境下，客戶軟件操作簡單、直觀，符合普通網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。，目前在WWW上可以發(fā)布的媒體形式包括文本、圖像、矢量圖形、視頻文件、MIDI、MPEG聲音、WAV音樂、流式視頻音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)三維布景及動畫，以及第三方瀏覽器插件廠商的文件格式?？蛻魴C(jī)是由TCP/IP協(xié)議加上Web瀏覽器組成，Web服務(wù)器由HTTP加后臺數(shù)據(jù)庫組成。URL（統(tǒng)一資源定位符）是Internet上用以標(biāo)明不同服務(wù)器地址的不重復(fù)字符串，也就是俗稱的“網(wǎng)址”。由于電子郵件與Web技術(shù)的結(jié)合，目前的電子郵件除了能傳送文本信息之外，還能處理所有Web頁面能夠裝載的其他多媒體信息。電子郵件地址由用戶名和主機(jī)名組成，使得全球每一個人的郵件地址都是不重復(fù)的。這樣，即使用戶更換了ISP，也可以一直使用這個永久性的電子郵箱。當(dāng)然，部分Web郵件服務(wù)商仍然提供POP3郵箱，用戶無需使用瀏覽器，但服務(wù)商仍然可以