亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響-全文預(yù)覽
【正文】 場研究業(yè)將會翻一番或翻兩番進而成為行業(yè)“大戶”呢？要求出答案，我們還需首先明確亞洲市場研究的驅(qū)動力是什么。資料來源： ESOMAR Annual Report 1997 同歐洲相比，亞洲的市場研究業(yè)小又不成熟，這一點，我們并不驚訝，我們要闡明的是，這個行業(yè)將會以何種速度發(fā)展以及在什么點位上將可以同歐洲乃至其它第一世界國家的行業(yè)規(guī)模相比。表2 歐洲和亞洲特定國家的廣告支出比較國家廣告費（ 美元：百萬）人口(百萬)法國9,14958意大利6,23657英國18,94359菲律賓 69272泰國1,50260韓國6,61646資料來源： Zenith Media Annual Report 1998/ World development indicators.當然，你也會發(fā)現(xiàn)一些奇怪之處，即韓國的廣告支出趕上了意大利。表1 1997年世界廣告支出 (單位：百萬美元）地區(qū)廣告支出北美洲112,583歐洲75,039澳大利亞，新西蘭5,806日本37,333亞洲其它國家23,830其它地區(qū)*3,409合計*258,000* 數(shù)據(jù)不包括非洲和大多數(shù)南美洲國家 在我們的市場研究方面，亞洲如何呢？在深入探討市場研究之前，我們先看一下相關(guān)行業(yè)──廣告業(yè)。本文就市場調(diào)查業(yè)的規(guī)模特作估計，而且將該業(yè)的發(fā)展與規(guī)模同GDP，人均GDP聯(lián)系起來，并通過對歐洲與其它地區(qū)發(fā)達國家的比照中將它和廣告業(yè)的關(guān)系進行了一番闡述。通常是由較大的市場研究機構(gòu)對市場規(guī)模作一番估計，結(jié)果，對于該行業(yè)的規(guī)模與發(fā)展就知之甚少，而更重要的是，對于在下一個5至10年中何處是主導(dǎo)地區(qū)無從知曉。 亞洲除了在商品的年消費中所占比重低外，在勞務(wù)方面所占的比重也相對較低，以航空旅行為例，亞洲的份額也只有約23％（不包括日本的17％），在其它勞務(wù)諸如銀行和保險方面，其份額也無可置疑地相近或更低。同樣，亞洲只占約24％相對很少的份額（見表1），全世界的廣告費支出約為每年2600億美元，亞洲為620億左右。將一些亞洲國家同歐洲和其它第一世界國家作一比較，表2所反映的相同人口國家的廣告支出有很大不同就昭然明了，例如菲律賓和泰國大約有6000萬到7000萬居民，法國和英國各大約有600萬居民，但是通過比較后會發(fā)現(xiàn)，菲律賓和泰國的廣告支出則少得可憐，特別是和英國作一比較后。占世界人口46％的亞洲市場研究總額只占世界的11％，但如果不包括日本則是人口占世界45％，市場研究占世界的3％。1. 市場研究業(yè)規(guī)模首先，我們判斷一下哪些因素對市場研究業(yè)的規(guī)模有影響。市場研究業(yè)的規(guī)模似乎是和人均GNP非常吻合，幾乎所有的亞洲國家都印證了這兩個因素間的緊密關(guān)聯(lián)。另一個要考慮的因素也許是香港和新加坡是亞洲的兩個完全的市場經(jīng)濟，進口貨物是不受限制的。發(fā)達國家（見圖2）展示了市場研究業(yè)規(guī)模與人均GNP之間緊密的關(guān)聯(lián)。當然也有例外。用該假設(shè)解釋日本的市場研究業(yè)規(guī)模比應(yīng)有的要小， 而美國的偏大。另一方面，亞洲各發(fā)展中國家的GDP年增長率平均在7％左右，總體處于泰國較低的5％與馬來西亞的8％之間。1995－1997年GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值，單位：億美元）及其增長率 國家 GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值) * GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)增長率*平均增長率19951996199719951996199719951997中國756918999%%%%香港140155163%%%%印度328356373%%%%印度尼西亞201226236%%%%韓國456485512%%%%馬來西亞8599107%%%%菲律賓748488%%%%新加坡8594101%%%%臺灣253273291%%%%泰國
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1