亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響(存儲版)
【正文】 第一世界國家的行業(yè)規(guī)模相比。資料來源： ESOMAR Annual Report 1997既然簡單的人口數(shù)并不能顯示出與它有直接關系，那么，那些與GNP（譯注：國民生產總值，下同）或GDP或人均GDP相關的因素很明顯是要加以考慮的。（見圖1）圖1：1996年亞洲市場研究支出與人均GNP比較既然我們已將人口列為一因素，那么是否存在一種人口規(guī)模的界限，超過此界人均GNP和市場研究規(guī)模這兩種值之間就會相互影響了呢？這個答案好象是沒有的，因為新西蘭也是一個人口小國，但它也有著一個相對發(fā)達的市場研究業(yè)。由于當?shù)囟紱]有什么迅速發(fā)展的產業(yè)需要保護，因此這兩地常被用作低廉的進口品“垃圾物”。除行業(yè)整體規(guī)模外，弄清行業(yè)的年增長率也同樣重要，以便能準確預測未來發(fā)展。中國和越南等新興市場平均高于這個速度。例如，印度的GDP（1995－1997年）%，%。亞洲發(fā)展中國家的人均市場研究支出基本上在2美元以下，而歐洲和象美國這些發(fā)達地區(qū)的平均值是它的5到7倍。Bates，JWT，Oamp。兩個地區(qū)性公司，特別是SRG，其次是Frank Small amp。全球化的發(fā)展源于多種因素：預測華納德）為Sofres公司高級研究人員，中文稿由零點公司研究人員編譯。表11也表明即便到2007年，亞洲的人均市場研究支出也將大大低于發(fā)達國家的現(xiàn)有水平。Martemand明顯是亞洲地區(qū)性產品，由NFO獲權在世界范圍運用?？偛啃枰澜绶秶母鞣N數(shù)據(jù)（市場研究數(shù)據(jù)），必然導致總部的市場研究買家更傾向于選擇一個國際型的公司，這種趨勢（集權化）在亞洲經濟危機期間進一步加速發(fā)展，大量市場營銷公司削減預算，總部已紛紛對市場營銷和市場研究中的難點施以控制。 Associates，Gallup（蓋洛普）集團，Gallup（國際）。全亞各國的行業(yè)格局幾近雷同（日本、韓國和印度明顯例外）。表8 特定發(fā)達國家1995－1997年GDP（國內生產總值）（單位：十億美元）及其增長率（%）國家GDP(國內生產總值)GD（國內生產總值）P增長率* 平均增長率199519961997*1995*1996*199719951997美國7,0307,3427,606%%%%英國1,1001,1461,178%%%%法國1,5381,5401,586%%%%德國2,4132,3532,409%%%%西班牙560582603%%%%澳大利亞351393406%%%%日本5,1344,5994,644%%/%* GDP增長率按當?shù)貒泿庞嬋司袌鲅芯恐С鰹榻缍▉喼奘袌鲅芯繕I(yè)目前所處水平并界定其將來發(fā)展到什么程度，我們也研究了其人均市場研究支出。就香港而言，將大陸和香港的市場研究規(guī)模截然分開是相當復雜的，因此香港的數(shù)據(jù)可能是含糊的。我們來檢驗一下這些假設。我們需要審視兩方面關鍵因素：1. 市場研究業(yè)的實際規(guī)模（值）2. 市場研究業(yè)的年增長率若將日本剔除在分析之外，亞洲的比重則要降至不及10％，盡管亞洲的人口在剔除日本后仍占世界人口總數(shù)的一半左右。首先，讓我們看一下廣告費支出。亞洲（除日本外，一定程度上也除了菲律賓和印度），還沒有官方收集的有關市場研究業(yè)的數(shù)據(jù)。亞洲市場研究的發(fā)展我們有廣告業(yè)相對精確的數(shù)據(jù)，而亞洲市場研究的數(shù)據(jù)卻很貧乏，因為沒有整行業(yè)的統(tǒng)計，數(shù)據(jù)都是各市場研究公司估計得出。亞洲的份額實際上還要低于24％，因為“頂點報告”（Zenith report）還未包括份額較大的非洲和南美。 表4 歐洲和亞洲特定國家1996年市場研究支出比較國家市場研究支出（美元：百萬）人口（百萬）西班牙27039丹麥585斯堪的納威亞半島國家30623韓國7046香港306臺灣4022資料來源： Zenith Media Annual Repor
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