亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響-免費閱讀
【正文】 (注：本文摘自1998年11月ESOMAR在菲律賓舉行的第二屆亞太地區(qū)市場調(diào)查業(yè)會議論文集。亞洲市場研究業(yè)（除日本外）仍處欠發(fā)達狀態(tài) 其增長迅速。 十年內(nèi)的行業(yè)規(guī)模其它許多產(chǎn)品只是獲得區(qū)域性或全球性的許可，象Bay Test，Mc Collun Spielman的Ad Vantage──每次都是有助于媒介、零售審計和調(diào)查對象的標準化。其它產(chǎn)品象Millwand Brown的ATS幫助了Millwand Brown公司的全球化。 特定發(fā)達國家人均市場研究支出國家人口：百萬 1996市場研究支出1996（美元：百萬）人均支出1996（美元）美國2655,000英國591,042法國58880德國821,167西班牙39270澳大利亞18320日本126890市場研究的全球化表7 特定發(fā)達國家1994－1997年市場研究支出估計 單位：美元國家19941995199619971998 (估計)19941997平均增長率美國NA34103720NANA%英國8239501042NANA%法國753784880NANA%德國100011391167NANA%西班牙243240270NANA%澳大利亞280300320330340%日本80087089010001020%1歐洲貨幣單位= 1995－1997年GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值，單位：億美元）及其增長率 國家 GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值) * GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)增長率*平均增長率19951996199719951996199719951997中國756918999%%%%香港140155163%%%%印度328356373%%%%印度尼西亞201226236%%%%韓國456485512%%%%馬來西亞8599107%%%%菲律賓748488%%%%新加坡8594101%%%%臺灣253273291%%%%泰國168185186%%%%越南202325%%%%*按當(dāng)?shù)貒泿庞嬎?資料來源： World Development Indicators用該假設(shè)解釋日本的市場研究業(yè)規(guī)模比應(yīng)有的要小， 而美國的偏大。當(dāng)然也有例外。發(fā)達國家（見圖2）展示了市場研究業(yè)規(guī)模與人均GNP之間緊密的關(guān)聯(lián)。1. 市場研究業(yè)規(guī)模占世界人口46％的亞洲市場研究總額只占世界的11％，但如果不包括日本則是人口占世界45％，市場研究占世界的3％。將一些亞洲國家同歐洲和其它第一世界國家作一比較，表2所反映的相同人口國家的廣告支出有很大不同就昭然明了，例如菲律賓和泰國大約有6000萬到7000萬居民，法國和英國各大約有600萬居民，但是通過比較后會發(fā)現(xiàn)，菲律賓和泰國的廣告支出則少得可憐，特別是和英國作一比較后。表1 1997年世界廣告支出 (單位：百萬美元）地區(qū)廣告支出北美洲112,583歐洲75,039澳大利亞，新西蘭5,806日本37,333亞洲其它國家23,830其它地區(qū)*3,409合計*258,000* 數(shù)據(jù)不包括非洲和大多數(shù)南美洲國家 同歐洲相比，亞洲的市場研究業(yè)小又不成熟，這一點，我們并不驚訝，我們要闡明的是，這個行業(yè)將會以何種速度發(fā)展以及在什么點位上將可以同歐洲乃至其它
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