【正文】 O Q Q 圖617 壟斷競爭廠商的長期均衡第四節(jié) 寡頭壟斷市場 一、寡頭壟斷市場的含義和特點寡頭壟斷（oligopoly）又稱寡頭或獨占，是指這樣一種市場，即一個行業(yè)的產(chǎn)品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢均力敵，形成這幾家大企業(yè)在一個行業(yè)中共存的局面。所以長期內(nèi)，廠商均衡的條件是 AR=LAC和MR=LMC，如圖617所示。廠商短期內(nèi)獲得超額利潤的均衡，在長期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商與完全競爭、完全壟斷廠商一樣，存在三種均衡：即獲得超額利潤的均衡、虧損最小的均衡和獲得正常利潤的均衡。因為任一廠商的價格超出其他廠商達到一定程度之后，購買者便會轉(zhuǎn)向其他的競爭者。一般說來，壟斷競爭廠商主要是指日用輕工業(yè)、手工業(yè)、零售商業(yè)以及維修服務等行業(yè)中的廠商，這些行業(yè)中的廠商規(guī)模并不太大，所需投資不是太多，因而進出行業(yè)的障礙不大。廠商的行為對市場價格產(chǎn)生一定的影響，但這種影響是有限的。另一方面，因為產(chǎn)品之間有替代性，因此不同廠商之家存在著激烈的競爭，替代程度越高，競爭也就越激烈。壟斷競爭市場具有下述特點： 第一，同一行業(yè)的每個廠商生產(chǎn)的是異質(zhì)產(chǎn)品（hetergenerous products ），即每個廠商的產(chǎn)品都具有自己的特色，不同廠商的產(chǎn)品之間存在著差異。3． 三級價格差別三級價格差別（thirdprice discrimination）是指壟斷廠商把總的市場分為兩個或兩個以上的類別，對每類買者收取不同的價格。圖613表示電力公司對居民實行二級價格差別的情況。典型的例子就是一個遠離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤。如果兩個分市場的需求價格彈性相同，則在這兩個分市場上的價格必然相同。 第二，各個分市場必須具有不同的需求價格彈性。所謂價格差別（price discrimination）是指廠商在同一時間、對同一種產(chǎn)品，向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格。所以，在長期中壟斷廠商的均衡通常會有超額利潤。 完全壟斷條件下廠商的短期均衡也有三種情況： P MCP D AC C B A AR O Q MR Q（1）獲得超額利潤的均衡（2）最小虧損的均衡。 D B 4如圖68所示。壟斷廠商的邊際收益是隨著產(chǎn)量的增加而遞減的，并且其數(shù)值小于平均收益。若廠商擴大自己的銷售量，就必須降低價格。與完全競爭廠商不同，在完全競爭條件下，廠商是價格的接受者，單個廠商不論銷量有多大都不會改變市場價格，但壟斷廠商是價格制定者，它要抬高價格，只需減少供給量，它要降低價格，就增加供給量。第四，是由于技術(shù)專利的原因。 以上這些特征是經(jīng)濟分析中對完全壟斷的假定，現(xiàn)實生活中的壟斷不一定嚴格符合這些條件，但為了理論上分析的完整和嚴密，做這些假定是必要的。廠商的供給就是行業(yè)的供給。這時，廠商既沒有超額利潤，也沒有虧損，剛好獲得正常利潤。只要廠商的虧損不消失，原有廠商的退出就會繼續(xù)下去，價格將繼續(xù)上升，直到新的均衡價格使虧損全部消失為止。圖66（a）表示由于新的廠商加入，供給能力增強，使供給曲線由S移到S1，均衡點由E移到E1，使均衡價格水平由P下降到P1，圖66（b）表示單個廠商接受此價格，并按MR=MC利潤最大化原則調(diào)整產(chǎn)量為Q1，這時，廠商既沒有超額利潤也沒有虧損，剛好獲得正常利潤。P P 行業(yè)的均衡 廠商的均衡 MC S AC E P P A D=AR=MR D O Q O Q Q (a) (b)圖64 短期內(nèi)廠商獲得正常利潤的均衡 P P MC AC MC AC C AVC AVC A E P D=AR=MR F D O Q Q 0 Q(a) (b) 圖65 必須繼續(xù)生產(chǎn)的短期虧損均衡和營業(yè)停止點2．完全競爭條件下廠商的長期均衡 （1）短期內(nèi)獲得超額利潤的均衡在長期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。圖61（a）、（b）分別表示完全競爭市場上一個行業(yè)的產(chǎn)品供求情況以及該行業(yè)的單個廠商所面對的需求曲線的形態(tài)。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個行業(yè)。讀書經(jīng)濟學上把一個行業(yè)作為一個市場，彩電行業(yè)構(gòu)成彩電市場，汽車行業(yè)就是汽車市場。閱讀材料引導案例：市場營銷的理論基礎——市場結(jié)構(gòu)不同行業(yè)的企業(yè)在市場營銷中的做法是不同的。216。216。第六章 市場與競爭分析學習目標學完本章后，你應該能夠：216。 清楚地描述完全競爭、壟斷競爭和完全壟斷市場條件下的廠商均衡，及實現(xiàn)均衡的原則。 知道古諾模型和對策論中寡頭廠商的困境。 正確評價競爭與壟斷。市場結(jié)構(gòu)是市場營銷的理論基礎。資料來源：梁小民.《微觀經(jīng)濟學縱橫談》.生活第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。 二、完全競爭市場上廠商的需求和收益完全競爭市場中，一個行業(yè)的需求曲線與單個廠商面對的需求曲線是不同的，當然，這兩者之間又有著一定的聯(lián)系。 P P MC S AC E A P P