試談市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析-全文預(yù)覽
【正文】 O Q Q 圖617 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng) 一、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)寡頭壟斷（oligopoly）又稱(chēng)寡頭或獨(dú)占，是指這樣一種市場(chǎng)，即一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢(shì)均力敵，形成這幾家大企業(yè)在一個(gè)行業(yè)中共存的局面。所以長(zhǎng)期內(nèi)，廠商均衡的條件是 AR=LAC和MR=LMC，如圖617所示。廠商短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)的均衡，在長(zhǎng)期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商與完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷廠商一樣，存在三種均衡：即獲得超額利潤(rùn)的均衡、虧損最小的均衡和獲得正常利潤(rùn)的均衡。因?yàn)槿我粡S商的價(jià)格超出其他廠商達(dá)到一定程度之后，購(gòu)買(mǎi)者便會(huì)轉(zhuǎn)向其他的競(jìng)爭(zhēng)者。一般說(shuō)來(lái)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商主要是指日用輕工業(yè)、手工業(yè)、零售商業(yè)以及維修服務(wù)等行業(yè)中的廠商，這些行業(yè)中的廠商規(guī)模并不太大，所需投資不是太多，因而進(jìn)出行業(yè)的障礙不大。廠商的行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響，但這種影響是有限的。另一方面，因?yàn)楫a(chǎn)品之間有替代性，因此不同廠商之家存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，替代程度越高，競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有下述特點(diǎn)： 第一，同一行業(yè)的每個(gè)廠商生產(chǎn)的是異質(zhì)產(chǎn)品（hetergenerous products ），即每個(gè)廠商的產(chǎn)品都具有自己的特色，不同廠商的產(chǎn)品之間存在著差異。3． 三級(jí)價(jià)格差別三級(jí)價(jià)格差別（thirdprice discrimination）是指壟斷廠商把總的市場(chǎng)分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的類(lèi)別，對(duì)每類(lèi)買(mǎi)者收取不同的價(jià)格。圖613表示電力公司對(duì)居民實(shí)行二級(jí)價(jià)格差別的情況。典型的例子就是一個(gè)遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對(duì)于相同的治療，對(duì)富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價(jià)格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤(rùn)。如果兩個(gè)分市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性相同，則在這兩個(gè)分市場(chǎng)上的價(jià)格必然相同。 第二，各個(gè)分市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。所謂價(jià)格差別（price discrimination）是指廠商在同一時(shí)間、對(duì)同一種產(chǎn)品，向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取兩種或兩種以上的價(jià)格。所以，在長(zhǎng)期中壟斷廠商的均衡通常會(huì)有超額利潤(rùn)。 完全壟斷條件下廠商的短期均衡也有三種情況： P MCP D AC C B A AR O Q MR Q（1）獲得超額利潤(rùn)的均衡（2）最小虧損的均衡。 D B 4如圖68所示。壟斷廠商的邊際收益是隨著產(chǎn)量的增加而遞減的，并且其數(shù)值小于平均收益。若廠商擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售量，就必須降低價(jià)格。與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商是價(jià)格的接受者，單個(gè)廠商不論銷(xiāo)量有多大都不會(huì)改變市場(chǎng)價(jià)格，但壟斷廠商是價(jià)格制定者，它要抬高價(jià)格，只需減少供給量，它要降低價(jià)格，就增加供給量。第四，是由于技術(shù)專(zhuān)利的原因。 以上這些特征是經(jīng)濟(jì)分析中對(duì)完全壟斷的假定，現(xiàn)實(shí)生活中的壟斷不一定嚴(yán)格符合這些條件，但為了理論上分析的完整和嚴(yán)密，做這些假定是必要的。廠商的供給就是行業(yè)的供給。這時(shí)，廠商既沒(méi)有超額利潤(rùn)，也沒(méi)有虧損，剛好獲得正常利潤(rùn)。只要廠商的虧損不消失，原有廠商的退出就會(huì)繼續(xù)下去，價(jià)格將繼續(xù)上升，直到新的均衡價(jià)格使虧損全部消失為止。圖66（a）表示由于新的廠商加入，供給能力增強(qiáng)，使供給曲線由S移到S1，均衡點(diǎn)由E移到E1，使均衡價(jià)格水平由P下降到P1，圖66（b）表示單個(gè)廠商接受此價(jià)格，并按MR=MC利潤(rùn)最大化原則調(diào)整產(chǎn)量為Q1，這時(shí)，廠商既沒(méi)有超額利潤(rùn)也沒(méi)有虧損，剛好獲得正常利潤(rùn)。P P 行業(yè)的均衡 廠商的均衡 MC S AC E P P A D=AR=MR D O Q O Q Q (a) (b)圖64 短期內(nèi)廠商獲得正常利潤(rùn)的均衡 P P MC AC MC AC C AVC AVC A E P D=AR=MR F D O Q Q 0 Q(a) (b) 圖65 必須繼續(xù)生產(chǎn)的短期虧損均衡和營(yíng)業(yè)停止點(diǎn)2．完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 （1）短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)的均衡在長(zhǎng)期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。圖61（a）、（b）分別表示完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品供求情況以及該行業(yè)的單個(gè)廠商所面對(duì)的需求曲線的形態(tài)。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個(gè)行業(yè)。讀書(shū)經(jīng)濟(jì)學(xué)上把一個(gè)行業(yè)作為一個(gè)市場(chǎng)，彩電行業(yè)構(gòu)成彩電市場(chǎng)，汽車(chē)行業(yè)就是汽車(chē)市場(chǎng)。閱讀材料引導(dǎo)案例：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同行業(yè)的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的做法是不同的。216。216。第六章 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠：216。 清楚地描述完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷市場(chǎng)條件下的廠商均衡，及實(shí)現(xiàn)均衡的原則。 知道古諾模型和對(duì)策論中寡頭廠商的困境。 正確評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。資料來(lái)源：梁小民.《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》.生活第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的需求和收益完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，一個(gè)行業(yè)的需求曲線與單個(gè)廠商面對(duì)的需求曲線是不同的，當(dāng)然，這兩者之間又有著一定的聯(lián)系。 P P MC S AC E A P P
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