試談牛奶消費與消費行為分析思路-全文預覽
【正文】 即曲線凸向原點。 ? 有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的 “ 實用性 ” 對 “ 時髦性 ” 的邊際替代率較低。反之也然。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。然而，實際上由于 B點表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于 C點，所以消費者對 B點的偏好程度應當高于 C點，因而依據(jù)第一個假設不可能無差異。 經(jīng)濟學假定消費者具有 “ 多多益善 ” 天性 ， 總是希望達到較高無差異曲線 。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。 ? 消費選擇行為一個基本規(guī)律是，其他條件不變時，某種價格上升時通常會減少該商品的消費，例如，當約束線移動到BC1因而 CD盤相對價格上升時，小張選擇點從 F移動到 F1，CD購買量從 11個下降到 6個。 E點表示買 11張 CD盤，花費 165元；剩下135元用于其他商品。 ? 預算約束線斜率絕對值表示 CD盤對巧克力的替換率，或 CD盤對巧克力的相對價格 。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點（如 D）不如預算約束線上的點吸引力大。 3 消費行為：經(jīng)濟學分析思路（ 2） ? 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則 ? ——用預算約束線表示收入與價格約束因素 ? ——用預算約束線變動表示價格和收入變動 ? ——用無差異曲線表示消費者偏好 ? ——用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則 4 預算約束線（ 1） ? 分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。 ? 行為理性化假設： ? 假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（ 1）假設行為主體知道自己想要什么；（ 2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。2 消費行為：經(jīng)濟學分析思路（ 1） ? 任何經(jīng)濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。第 4講，消費行為分析 ? —— 牛奶消費與消費行為分析思路 ? 預算約束線 ? 無差異曲線與邊際替代率 ? 消費者理性選擇行為 ? 消費者剩余 1 討論 ：我國牛奶消費為何這么低？ ? 第一，我國 1997年人均牛奶消費大約為 ，當年時世界平均水平 90公斤，我國消費約為當時世界平均水平的 7%。 我國白酒產(chǎn)量和牛奶消費量比較 （ 1 992 1997 ，萬噸）1992 1993 1994 1995 1996 1997 199 8白酒 547 594 651 791 801 781 573牛奶 568 635 685 744 784 757數(shù)據(jù)來源：農(nóng)村經(jīng)濟研究中心中國奶業(yè)發(fā)展研究課題組： “ 中國奶業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略研究 ” 第 6 頁，歷年 《中國統(tǒng)計年鑒》。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。 ? （ 3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。小張實際選擇是 E點。 ? 預算約束線斜率的經(jīng)濟含義是：如果小張想要多得到一個 CD就必須放棄 15個巧克力?？v軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)到 C2表明相對價格下降，因為這時300元可以
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