企業(yè)三種促銷手段分析-全文預(yù)覽
【正文】 知？② 促銷和公共關(guān)系活動中是否存在有效的溝通？是否事先征求過有關(guān)人員的意見？（2） 咨詢?nèi)藛T還應(yīng)該檢查廣告公司的選擇問題。下圖為判明差距表。吸引嘗試支持其行動大眾傳播媒介銷售者潛在購買者在報載文字方面的結(jié)果可根據(jù)廣告文章記錄加以評價。確定特定供給對市場占有率的影響。產(chǎn)品愛好演變測定2． 行動成績鑒于促銷手段千變?nèi)f化，咨詢者可按其方向和具體手段列表研究。廣告令人喜歡/不喜歡%記憶成產(chǎn)品選擇—選擇者—頂峰接過或見過產(chǎn)品名稱者%辨認(rèn)比分 至少能舉出一準(zhǔn)確成份%辨認(rèn)—STARCH系統(tǒng) 提示比分 下圖為IPSOS系統(tǒng)圖。但有時也有一些評價方法：①經(jīng)驗法：在某一分銷地區(qū)進(jìn)行活動，將結(jié)果與具有可比性的另一地區(qū)加以比較，可以看出廣告活動效力。1． 廣告結(jié)果咨詢可以從兩個方面評價廣告行動的結(jié)果：首先對銷售和營業(yè)額的影響；其次對交際能力進(jìn)行評價。（1） 廣告：非人際交際形式，推廣產(chǎn)品，服務(wù)或企業(yè)整體活動；（2） 促銷活動：刺激銷售者、分銷者和購買者的臨時性活動；（3） 公共關(guān)系：提供企業(yè)及其產(chǎn)品形象的活動。因此，對廣告實際效力的評價往往是一種假設(shè)或一種估計。咨詢者可用下列比分測定交際能力。自發(fā)比分 經(jīng)提示記起商標(biāo)和產(chǎn)品%閱讀率—IPSOS系統(tǒng) 想起廣告者%記起準(zhǔn)確商標(biāo)%記憶率應(yīng)在促銷
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