企業(yè)三種促銷手段分析-全文預(yù)覽
【正文】 知？② 促銷和公共關(guān)系活動(dòng)中是否存在有效的溝通？是否事先征求過有關(guān)人員的意見？（2） 咨詢?nèi)藛T還應(yīng)該檢查廣告公司的選擇問題。下圖為判明差距表。吸引嘗試支持其行動(dòng)大眾傳播媒介銷售者潛在購買者在報(bào)載文字方面的結(jié)果可根據(jù)廣告文章記錄加以評價(jià)。確定特定供給對市場占有率的影響。產(chǎn)品愛好演變測定2． 行動(dòng)成績鑒于促銷手段千變?nèi)f化，咨詢者可按其方向和具體手段列表研究。廣告令人喜歡/不喜歡%記憶成產(chǎn)品選擇—選擇者—頂峰接過或見過產(chǎn)品名稱者%辨認(rèn)比分 至少能舉出一準(zhǔn)確成份%辨認(rèn)—STARCH系統(tǒng) 提示比分 下圖為IPSOS系統(tǒng)圖。但有時(shí)也有一些評價(jià)方法：①經(jīng)驗(yàn)法：在某一分銷地區(qū)進(jìn)行活動(dòng)，將結(jié)果與具有可比性的另一地區(qū)加以比較，可以看出廣告活動(dòng)效力。1． 廣告結(jié)果咨詢可以從兩個(gè)方面評價(jià)廣告行動(dòng)的結(jié)果：首先對銷售和營業(yè)額的影響；其次對交際能力進(jìn)行評價(jià)。（1） 廣告：非人際交際形式，推廣產(chǎn)品，服務(wù)或企業(yè)整體活動(dòng)；（2） 促銷活動(dòng)：刺激銷售者、分銷者和購買者的臨時(shí)性活動(dòng)；（3） 公共關(guān)系：提供企業(yè)及其產(chǎn)品形象的活動(dòng)。因此，對廣告實(shí)際效力的評價(jià)往往是一種假設(shè)或一種估計(jì)。咨詢者可用下列比分測定交際能力。自發(fā)比分 經(jīng)提示記起商標(biāo)和產(chǎn)品%閱讀率—IPSOS系統(tǒng) 想起廣告者%記起準(zhǔn)確商標(biāo)%記憶率應(yīng)在促銷
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