星巴克stp戰(zhàn)略分析w-全文預(yù)覽
【正文】 聲明：n 下午休閑n 吸引競爭者顧客：星巴克應(yīng)謀求在開發(fā)新產(chǎn)品、價格優(yōu)惠等方面來吸引一部分競爭者的顧客資源。散裝零售（超市、食堂）比較對象：星樂粽，上島的甜點，85度C的糕點，五芳齋粽子，散裝粽子三、糕點店賣咖啡（85度C）傳統(tǒng)文化概念：將端午文化融入產(chǎn)品，是消費者在食用時感受到文化氣（打分從：13分，3分表示對此屬性的要求最高；價格項得分越高代表對價格越敏感）二、競爭強勢分析n 7.價格（中高端消費）：星巴克在中國的目標市場是在特大級城市、沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達城市和相對發(fā)達的二級城市受過高等教育，收入較高的中上階層或者咖啡愛好者以及咖啡隨機消費者，這部分人群屬于追求品味的社會上等階層和追求時尚的社會中等階層。n 3.在過傳統(tǒng)節(jié)日時中國人有送禮的習(xí)俗，同時這也是一種社交需求。n 5）差旅便餐下午休閑商務(wù)人士也會將他們工作的一部分會談轉(zhuǎn)移到咖啡廳來進行，這一消費群體普遍收入較高，對價格不敏感，對咖啡廳的整體環(huán)境氛圍要求很高，他們希望自己的商務(wù)會談在一個優(yōu)雅、擁有良好氛圍的環(huán)境中進行。n 1）Starbucks Coffee STP戰(zhàn)略
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1