試談星巴克全球營(yíng)銷戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 gin, rising to 30%, billion dollars last year. Also, the growth trend continues.目 錄緒論………………………………………………………………………………………3 星巴克品牌背景……………………………………………………………………3(1) 星巴克的成長(zhǎng)之路…………………………………………………………………4(2) 星巴克的品牌價(jià)值核心……………………………………………………………4體驗(yàn)式營(yíng)銷…………………………………………………………………………4一對(duì)一的個(gè)性服務(wù)…………………………………………………………………4 星巴克的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略……………………………………………………………5（一）4P分析……………………………………………………………………………5產(chǎn)品…………………………………………………………………………………5 價(jià)格…………………………………………………………………………………5 渠道…………………………………………………………………………………5 促銷…………………………………………………………………………………5（二）4C分析……………………………………………………………………………6 顧客…………………………………………………………………………………6 方便…………………………………………………………………………………6 消費(fèi)者成本…………………………………………………………………………6 溝通…………………………………………………………………………………6(三)SWOT分析……………………………………………………………………………6 優(yōu)勢(shì)…………………………………………………………………………………6 弱勢(shì)…………………………………………………………………………………6 機(jī)遇…………………………………………………………………………………7 威脅…………………………………………………………………………………7 星巴克在進(jìn)駐中國(guó)的現(xiàn)狀…………………………………………………………（1） 中國(guó)咖啡市場(chǎng)發(fā)展分析…………………………………………………………（2） 消費(fèi)者分析…………………………………………………………（3） …………………………………………………………（4） 星巴克在中國(guó)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題和機(jī)遇………………………………………（5） 星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………………………………………（6） 潛在進(jìn)入威脅著和替代品威脅………………………………………………… 星巴克在中國(guó)市場(chǎng)所采用的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析……………………………………… 星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前
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