試談星巴克全球營銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-28 07:52 本頁面
【正文】 星巴克全球營銷戰(zhàn)略摘要 星巴克品牌簡介： 1971年吉羅寶威(Gerald Baldwin)、戈登鮑克(Gordon Bowker)和杰夫西格(Zev Siegl)三人在西雅圖的Pike Place市場開辦了一家精品咖啡店。為了開辦這家店，他們?nèi)嘶I集了1萬美元。他們將這個生意叫做星巴克(Starbueks)。 星巴克的確是市場經(jīng)濟(jì)的寵兒之一。 公司在在世界28個國家共建有5689家連鎖店。自從10年前掛牌上市之后，銷售額以每年平均20%的速度遞增，利潤額每年的平均增長幅度為30%。而且，其增長的趨勢還在繼續(xù)。星巴克以其“體驗(yàn)營銷”之利劍在傳統(tǒng)的咖啡市場中攻城掠地,不斷培養(yǎng)和激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)理念并得到了廣泛認(rèn)同,佳績頻傳。不同于麥當(dāng)勞、肯德基常規(guī)的VI設(shè)計(jì)。區(qū)別于加盟商的直銷模式。雇員熱情、專業(yè)化的服務(wù),以及為顧客煮好他那一杯咖啡的職業(yè)精神都深深地吸引著喜愛星巴克的每一位消費(fèi)者。關(guān)鍵詞：星巴克、營銷戰(zhàn)略、體驗(yàn)營銷Abstract Starbucks brand: In1971,JiLuoBao , Gordon Baldwin Gerald Gordon Bowker BaoKe , Jeff sigmund and Zev Siegl three in Seattle Pike claimed a highquality coffee market. In order to open the store, three of them raised $10,000. They will be called the business Starbueks. Starbucks is the cosset of market economy. Companies in the world in 28 countries altogether has 5689 stores. Since ten years ago, after sales listed with an average annual growth rate of 20% annual average profit margin, rising to 30%, billion dollars last year. Also, the growth trend continues.目 錄緒論………………………………………………………………………………………3 星巴克品牌背景……………………………………………………………………3(1) 星巴克的成長之路…………………………………………………………………4(2) 星巴克的品牌價(jià)值核心……………………………………………………………4體驗(yàn)式營銷…………………………………………………………………………4一對一的個性服務(wù)…………………………………………
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