星巴克是怎樣煉成的星巴克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析(已修改)
2025-03-01 15:34 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意： 第一間虛擬星巴克咖啡店。 在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個(gè)星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營(yíng)造“溫馨舒適的好去處”感，不分時(shí)間不分地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以看見星巴克。同時(shí)，線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，讓禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)，并於圣誕節(jié)當(dāng)天，神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時(shí)開張。 (禮包展開前 )—— 神秘禮物 活動(dòng)預(yù)熱 open red day 2023年 12月 12日正是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動(dòng)的特別日子，因此從12月 1日開始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看 12月 12日星巴克的“ open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來(lái)。 活動(dòng)正式開始之前的預(yù)熱方式，采用 神秘禮物 與 星巴克情緣分享 的方式進(jìn)行。 1）神秘禮包： 線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來(lái)塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。 分享我和星巴克的情緣活動(dòng)： (禮包展開后 )—— 品牌旗艦店 品牌大街 打造一個(gè)品牌大街，與繁華的鬧市區(qū)不同， STARBUCKS小店另開嶄新的公寓大街區(qū)域 , 提供具質(zhì)感的品牌大街。虛擬的星巴克店家設(shè)計(jì)中，延續(xù)實(shí)體店家的溫馨舒適感，并且。店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生活的感覺為主，不過度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來(lái)凸顯品牌的層次感。 另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來(lái)提升曝光度與網(wǎng) 友參與、互動(dòng)，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色。 1. 見面禮： 設(shè)計(jì)專屬禮品，來(lái)到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友。 2. 活動(dòng)專區(qū)、公布欄： STARBUCKS線上及線下活動(dòng)報(bào)道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于 STARBUCKS的信息及新聞，引起各種話題討論和
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1