【正文】 ved benefits) 與感知利失(prceived sacrifices) 之間的權(quán)衡(trade off) , 這一認(rèn)識(shí)得到了眾多學(xué)者的認(rèn)同。目前大部分學(xué)者只注意到顧客獲得的利益, 而忽略了顧客所付出的犧牲。認(rèn)為顧客需要對(duì)服務(wù)質(zhì)量了解以后才能決定他們是否滿意。 既然顧客滿意是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來源, 而且只有高度滿意的顧客、驚喜的顧客、忠誠(chéng)的顧客才能保證企業(yè)的成功, 所以對(duì)影響顧客滿意因素的分析就成為關(guān)鍵問題。1996)。根據(jù)基于消費(fèi)品牌權(quán)益模型,本文假設(shè)品牌知識(shí)會(huì)影響消費(fèi)者當(dāng)前的購(gòu)買和使用行為。 　　基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益是消費(fèi)者對(duì)各種品牌有差異反應(yīng)的品牌知識(shí),當(dāng)消費(fèi)者熟知某個(gè)品牌并對(duì)其有積極的聯(lián)想時(shí),品牌權(quán)益就產(chǎn)生了。Aaker (1991)在《品牌管理》中確認(rèn)了三種關(guān)鍵因素,分別是知名度、品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量,這三種因素是品牌忠誠(chéng)度的決定因素。本文提出一個(gè)概念模型,試圖顯示品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系是如何影響消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買行為和未來購(gòu)買行為,其中品牌認(rèn)知變量是測(cè)量消費(fèi)者是如何感知和評(píng)估品牌。品牌社區(qū)是一種消費(fèi)情景中圍繞某一品牌的商業(yè)化的社會(huì)聯(lián)系,在這種聯(lián)系中主要存在四種關(guān)系:顧客與產(chǎn)品、顧客與品牌、顧客與其他顧客、顧客與公司。早期的研究有Aaker的品牌權(quán)益模型和Keller的基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益模型,他們重點(diǎn)研究消費(fèi)者在了解一些品牌知識(shí)(比如品牌知名度、品牌形象和品牌個(gè)性)后,是如何感知和評(píng)估品牌(Aaker,1991。接著第三節(jié)闡述了研究的意義，并科學(xué)地選擇了適合本研究的研究方法，確定了本文的研究框架。3. 研究思路與論文結(jié)構(gòu) 研究思路 針對(duì)蜂產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，蜂產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)大，為了充分了解蜂產(chǎn)品在大學(xué)生消費(fèi)群體里的消費(fèi)購(gòu)買意愿，利用問卷調(diào)查的方式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過實(shí)證分析法來分析大學(xué)生消費(fèi)群體購(gòu)買意愿的影響因素。主要集中于爭(zhēng)論購(gòu)買意愿能否有效地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。Dodds等認(rèn)為購(gòu)買意愿指消費(fèi)者購(gòu)買某種特定產(chǎn)品的主觀概率或可能性．也有學(xué)者認(rèn)為購(gòu)買意愿就是消費(fèi)者對(duì)特定商品的購(gòu)買計(jì)劃。如蜂王漿、蜂毒、蜂蠟等；蜜蜂自身生長(zhǎng)發(fā)育各蟲態(tài)的軀體如蜜蜂幼蟲、蜜蜂蛹等。但是對(duì)于蜂產(chǎn)品市場(chǎng)來講，拉動(dòng)內(nèi)需始終是我國(guó)蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的一個(gè)重要方面，因此對(duì)于蜂產(chǎn)品行業(yè)來說，擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)是很有必要的，本論文就在于研究關(guān)于蜂產(chǎn)品與大學(xué)生購(gòu)買意愿的影響因素分析，通過分析，從而得到擴(kuò)大大學(xué)生消費(fèi)群體這個(gè)有利的市場(chǎng)，從而提升我國(guó)蜂產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)行情，扭轉(zhuǎn)出口形勢(shì)。各國(guó)出于保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，紛紛豎起各種形式的貿(mào)易壁壘，其中以技術(shù)性貿(mào)易壁壘(Technicalbarrierstotrade，TBT)的影響最為明顯。 研究目的 我國(guó)是養(yǎng)蜂古國(guó)，又是現(xiàn)代養(yǎng)蜂大國(guó)。蜂產(chǎn)品產(chǎn)量取決于蜂群飼養(yǎng)量、蜜源植物數(shù)量與流蜜情況，養(yǎng)蜂經(jīng)濟(jì)效益好壞直接影響蜂農(nóng)養(yǎng)蜂數(shù)量增減，養(yǎng)蜂經(jīng)濟(jì)效益又取決于蜂產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量與收購(gòu)價(jià)格。 但由于近幾年來蜂產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格下降,購(gòu)捎渠道不暢,自然災(zāi)害以及經(jīng)營(yíng)管理不善等原因,國(guó)營(yíng)和集體蜂場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的虧損現(xiàn)象。但是蜂蜜內(nèi)銷市場(chǎng)的假冒偽劣現(xiàn)象十分嚴(yán)重，蜂蜜質(zhì)量堪憂。 At the same time the price of bee products, packaging, and the recognition of bee products knowledge and bee products consumption will have great correlation with college students.Key words: Bee products。Mimouni M The impact of regulations on agricultural trade:evidence from the SPS and TBT Agreements2008(02).指導(dǎo)教師簽名： 2013 年 月 日摘 要 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時(shí)代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場(chǎng)需求廣闊，大學(xué)生群體是一個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購(gòu)買蜂產(chǎn)品？消費(fèi)者購(gòu)買是較復(fù)雜的決策過程，其購(gòu)買決策過程一般可分為以下五個(gè)階段，確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)買，購(gòu)后評(píng)價(jià)。Scheer Lisa K Incorporating Perceived Risk into Models of Consumer Deal Assessment and Purchase Intent1996(23).[18]Henson S。宋福麗 基于服務(wù)的顧客感知價(jià)值與重復(fù)購(gòu)買意愿關(guān)系的實(shí)證 [J]. 統(tǒng)計(jì)與決策2009(12).112114.[15]郝靜。王芳。王勇。張復(fù)興。陳建清。本文就是基于購(gòu)買決策理論來研究大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素。武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院學(xué)年論文（2012 —2013 學(xué)年第二學(xué)期）題 目：大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素研究　　　　　　　 ──────────────────────專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷　　　　　　　 ────────────班 級(jí)： 營(yíng)銷101　　　　　　　 ────────────姓 名： 羅麗　　　　　　　 ────────────指導(dǎo)教師：黃純輝 　　　　　　　　　 ───────────序 號(hào)： 182013年9月 28日23 / 29學(xué)年論文開題報(bào)告課題名稱大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素研究院系名稱管理學(xué)院專 業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班 級(jí)營(yíng)銷101學(xué)生姓名 羅麗一、課題研究的意義 蜂產(chǎn)品從整體上說,隸屬于保健品營(yíng)銷,蜂產(chǎn)品的營(yíng)銷既要關(guān)注保健品營(yíng)銷,目前蜂產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷在整體上還是初級(jí)和不完善的階段,蜂產(chǎn)品企業(yè)要走出低效益的發(fā)展怪圈,就必須對(duì)營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行再設(shè)計(jì)和重新整合企業(yè)的資源,，提高蜂產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，從而促進(jìn)蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展，也可以蜂產(chǎn)品企業(yè)提供相關(guān)的探究，不斷的挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過拉動(dòng)內(nèi)需扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品出口形勢(shì)； 二、所屬領(lǐng)域的研究成果 希杰、王玉田學(xué)者認(rèn)為蜂產(chǎn)品作為純天然、綠色的保健品為提高廣大消費(fèi)者的健康水平也做出了重要的貢獻(xiàn)。 三、研究?jī)?nèi)容 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時(shí)代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場(chǎng)需求廣闊，大學(xué)生群體是一個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購(gòu)買蜂產(chǎn)品？消費(fèi)者購(gòu)買是較復(fù)雜的決策過程，其購(gòu)買決策過程一般可分為以下五個(gè)階段，確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)買，購(gòu)后評(píng)價(jià)。王玉田 蜂產(chǎn)品質(zhì)量問題、產(chǎn)生原因及解決對(duì)策 [J]. 現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)2005(09):1114.[2] 包苗龍 淺議中國(guó)蜂產(chǎn)品出口 2008(02).[3]周萍。吳黎明 轉(zhuǎn)基因作物對(duì)蜂產(chǎn)品的影響及其檢測(cè)方法 [J]. 中國(guó)蜂業(yè)2010(10). [6]陳黎紅。王建梅 20092010中國(guó)蜂產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析與展望2010(09).[8]李海燕。劉世麗 蜜蜂產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析 [J]. 中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)2007(5).[9]韓志萍 復(fù)合乳化穩(wěn)定劑在蜂蜜乳化工藝中的應(yīng)用 [M]. 碩士2006.[10]王云鋒 中國(guó)蜂蜜出口貿(mào)易研究 [M]. 碩士2005.[11]李賽男。楊德禮 基于顧客價(jià)值的消費(fèi)者消費(fèi)者購(gòu)買決策模型 [J]. 管理科學(xué)2003(02).[14]劉輝。Scholderer Joachim Consumer attitudes to enzymes in food production [J].2005(16).[17]Wood Charles M。Fontagne L。 關(guān)鍵詞：蜂產(chǎn)品；消費(fèi)意愿； 認(rèn)知度；購(gòu)買決策； ABSTRACTBee products as a kind of keep up with the trend of The Times of green products,Bee products broad market demand The development of college students is a huge market, What factors influence college students to buy honey products? Consumer buying decisionmaking process is more plex, The purchase decision process is generally can be divided into the following