【正文】 武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院學(xué)年論文（2012 —2013 學(xué)年第二學(xué)期）題 目：大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費意愿的影響因素研究　　　　　　　 ──────────────────────專 業(yè)： 市場營銷　　　　　　　 ────────────班 級： 營銷101　　　　　　　 ────────────姓 名： 羅麗　　　　　　　 ────────────指導(dǎo)教師：黃純輝 　　　　　　　　　 ───────────序 號： 182013年9月 28日23 / 29學(xué)年論文開題報告課題名稱大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費意愿的影響因素研究院系名稱管理學(xué)院專 業(yè)市場營銷班 級營銷101學(xué)生姓名 羅麗一、課題研究的意義 蜂產(chǎn)品從整體上說,隸屬于保健品營銷,蜂產(chǎn)品的營銷既要關(guān)注保健品營銷,目前蜂產(chǎn)品企業(yè)的營銷在整體上還是初級和不完善的階段,蜂產(chǎn)品企業(yè)要走出低效益的發(fā)展怪圈,就必須對營銷系統(tǒng)進行再設(shè)計和重新整合企業(yè)的資源,，提高蜂產(chǎn)品市場占有率，從而促進蜂產(chǎn)品市場的拓展，也可以蜂產(chǎn)品企業(yè)提供相關(guān)的探究，不斷的挖掘國內(nèi)市場，通過拉動內(nèi)需扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品出口形勢； 二、所屬領(lǐng)域的研究成果 希杰、王玉田學(xué)者認為蜂產(chǎn)品作為純天然、綠色的保健品為提高廣大消費者的健康水平也做出了重要的貢獻。但由于蜂產(chǎn)品存在著嚴重質(zhì)量問題,使我國蜂業(yè)發(fā)展受到較大的制約和影響[1]。我國學(xué)者楊輝指出隨著蜂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進程的進一步加快,質(zhì)量、品牌、市場之間的相互關(guān)系將更加緊密,靠質(zhì)量創(chuàng)名牌,靠名牌拓市場,靠市場爭效益的趨勢將日益明顯[2]。 三、研究內(nèi)容 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場需求廣闊，大學(xué)生群體是一個巨大的發(fā)展市場，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購買蜂產(chǎn)品？消費者購買是較復(fù)雜的決策過程，其購買決策過程一般可分為以下五個階段，確認需要，尋求信息，比較評價，決定購買，購后評價。本文就是基于購買決策理論來研究大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費意愿的影響因素。 四、研究方法 查找文獻綜述獲得本課題的研究理論基礎(chǔ)； 問卷調(diào)查法，調(diào)查大學(xué)生的購買蜂產(chǎn)品情況； 假設(shè)實證分析法，分析影響大學(xué)生購買蜂產(chǎn)品的影響因素。 五、研究步驟第一步，收集文獻綜述；第二步，制作問卷調(diào)查；第三步，實證分析；第四步，得出結(jié)論；六、參考文獻[1]希杰。王玉田 蜂產(chǎn)品質(zhì)量問題、產(chǎn)生原因及解決對策 [J]. 現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)2005(09):1114.[2] 包苗龍 淺議中國蜂產(chǎn)品出口 2008(02).[3]周萍。陳建清。胡福良 我國蜂產(chǎn)品加工技術(shù)現(xiàn)狀、質(zhì)量控制要求及對策芻議 [J] 中國蜂業(yè)2010(05):4355. [4]楊輝 蜂產(chǎn)品創(chuàng)名牌勢在必行 [J]. 蜜蜂雜志2007(09). [5]張金振。趙靜。吳黎明 轉(zhuǎn)基因作物對蜂產(chǎn)品的影響及其檢測方法 [J]. 中國蜂業(yè)2010(10). [6]陳黎紅。張復(fù)興。吳杰 步入21世紀的亞洲蜂業(yè)(下)[J]. 世界農(nóng)業(yè)2011(02). [7]陳黎紅。張復(fù)興。王建梅 20092010中國蜂產(chǎn)品國內(nèi)外市場分析與展望2010(09).[8]李海燕。王勇。吳忠高。吳杰。劉世麗 蜜蜂產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析 [J]. 中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報2007(5).[9]韓志萍 復(fù)合乳化穩(wěn)定劑在蜂蜜乳化工藝中的應(yīng)用 [M]. 碩士2006.[10]王云鋒 中國蜂蜜出口貿(mào)易研究 [M]. 碩士2005.[11]李賽男。王芳。趙元鳳 美國蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及對中國的啟示 [J].世界農(nóng)業(yè)2010(7).[12] 孟櫻。周曉唯 中國蜂產(chǎn)業(yè)集聚程度分析 [J].西北林學(xué)院學(xué)報2012(6).[13]陳新躍。楊德禮 基于顧客價值的消費者消費者購買決策模型 [J]. 管理科學(xué)2003(02).[14]劉輝。宋福麗 基于服務(wù)的顧客感知價值與重復(fù)購買意愿關(guān)系的實證 [J]. 統(tǒng)計與決策2009(12).112114.[15]郝靜。任薇 消費者購買意向的影響因素研究 [J]. 商場現(xiàn)代化2009(9).[16]Sondergaard Helle Alsted。Grunert Klaus G。Scholderer Joachim Consumer attitudes to enzymes in food production [J].2005(16).[17]Wood Charles M。Scheer Lisa K Incorporating Perceived Risk into Models of Consumer Deal Assessment and Purchase Intent1996(23).[18]Henson S。Loader R Barriers to Agricultural Exports from Developing Countries:The Role of Sanitary and Phytosanitary Requirements2001(01).[19]Caswell JA。Wang J Quantifying regulatory barriers to Trade2001(02).[20]Disdier AC。Fontagne L。Mimouni M The impact of regulations on agricultural trade:evidence from the SPS and TBT Agreements2008(02).指導(dǎo)教師簽名： 2013 年 月 日摘 要 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場需求廣闊，大學(xué)生群體是一個巨大的發(fā)展市場，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購買蜂產(chǎn)品？消費者購買是較復(fù)雜的決策過程，其購買決策過程一般可分為以下五個階段，確認需要，尋求信息，比較評價，決定購買，購后評價。本文就是基于購買決策理論來研究大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費意愿的影響因素。 本研究參用相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，又利用問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、實證假設(shè)分析法等來分析，從而得出：蜂產(chǎn)品市場良莠不齊與大學(xué)生購買蜂產(chǎn)品具有極大的正相關(guān)；同時蜂產(chǎn)品的價格、包裝、以及對蜂產(chǎn)品知識的認知度也與大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費意愿有極大的相關(guān)性。 關(guān)鍵詞：蜂產(chǎn)品；消費意愿； 認知度；購買決策； ABSTRACTBee products as a kind of keep up with the trend of The Times of green products,Bee products broad market demand The development of college students is a huge market, What factors influence college students to buy honey products? Consumer buying decisionmaking process is more plex, The purchase decision process is generally can be divided into the following five stages: Confirm need to seek information, parative evaluation, decided to purchase and postpurchase evaluation. This article is based on the buying decision theory to study the influence factors of college students bee products willingness to spend.Participation in this study, on the basis of related literature, and using questionnaire, data analysis, empirical hypothesis analysis method to analyze, Result: the good and bad are intermingled of market of bee products and college students to buy honey products have great positive corr