可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析-全文預(yù)覽
【正文】 心理感受。在新標(biāo)識(shí)中,作為可口可樂(lè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案?jìng)鬟_(dá)了無(wú)盡的可能性,動(dòng)感,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費(fèi)者溝通,更持久地維持消費(fèi)者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。一個(gè)企業(yè)從注冊(cè)到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無(wú)到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺(jué)形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，即如何貫徹VI概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì)。這條看起來(lái)不斷流動(dòng)的線(xiàn)條不僅準(zhǔn)確地詮釋了可口可樂(lè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，更使得可口可樂(lè)重新煥發(fā)了動(dòng)感與活力。曲線(xiàn)圖像定位，詮釋品牌的基本特征愛(ài)德華茲的審計(jì)師去市圖書(shū)館查詢(xún)有關(guān)古柯葉和可樂(lè)果的資料，然后他們?cè)O(shè)計(jì)出了具有垂直條紋、中間突出的曲線(xiàn)形瓶子。即使把瓶子拿出來(lái)，也依然麻煩不斷，因?yàn)槠孔由系臉?biāo)簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌。廣告，無(wú)疑是使一個(gè)產(chǎn)品成功并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的法寶，%都是碳酸、糖漿和水的產(chǎn)品，居然能遠(yuǎn)銷(xiāo)全世界，靠的就是大規(guī)模廣告宣傳。_____________________________________________________________________2006年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂(lè)高居榜首。 可口可樂(lè)公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂(lè)是從可口和可樂(lè)兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的一種飲料。雇傭職工2萬(wàn)多人。公司總部設(shè)在美國(guó)亞特蘭大。1960～1983年，該公司的銷(xiāo)售額、％、％％。公司重視國(guó)際市場(chǎng)， 1981年，該公司在國(guó)外的銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額的62％，銷(xiāo)售活動(dòng)分布在145個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！ ∪绻阋还P帳，1886年可口可樂(lè)投入的廣告費(fèi)為92%，%，可正是這個(gè)92%%%都是碳酸、糖漿和水的飲料，賣(mài)了個(gè)世界第一。在可口可樂(lè)公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂(lè)是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺(jué)要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線(xiàn)瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面?？诟缮嘣锏念櫩驮谫?gòu)買(mǎi)時(shí)得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。塞繆爾的可口可樂(lè)瓶裝商，響應(yīng)總公司設(shè)計(jì)新瓶子的號(hào)召，派出一名叫做克
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