房地產(chǎn)行業(yè)的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略營銷分析——以恒大集團為例-全文預(yù)覽
【正文】 于企業(yè)而言還是存在一定的相同性的。”（1962）在《美國產(chǎn)業(yè)的多元化和一體化》一書中則給予了多元化個更精細(xì)的定義：多元化是指單個企業(yè)活動的異質(zhì)市場數(shù)目的增加，即一個企業(yè)所活動的行業(yè)數(shù)目的增加。 多元化經(jīng)營在20世紀(jì)50年代，多元化經(jīng)營（Diversification）的概念就已被世人廣泛應(yīng)用。2 本領(lǐng)域研究綜述 相關(guān)概念 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略即為經(jīng)營戰(zhàn)略，是指企業(yè)面對激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境，為求得賬期生存和不斷發(fā)展而進行的總體性謀劃。對于房地產(chǎn)企業(yè)和它們現(xiàn)在所處的一個大環(huán)境而言，實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是這些企業(yè)改善自身組織結(jié)構(gòu)和盈利結(jié)構(gòu)的一種不錯的選擇。因此，仔細(xì)透徹地研究和分析多元化經(jīng)營戰(zhàn)略并將其與房地產(chǎn)行業(yè)這個略帶特殊的環(huán)境相結(jié)合起來，才能更利于中國的房地產(chǎn)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，做大做強。有的企業(yè)卻選擇進行非相關(guān)性的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，通過涉足一些與房地產(chǎn)無關(guān)的行業(yè)來獲取利潤并分散風(fēng)險。房子賣不出，房地企業(yè)愁于己心，難于己身。在這傲人成績的背后，不乏各方面對經(jīng)濟增長的支持貢獻(xiàn)，其中就有近年來備受爭議的房地產(chǎn)業(yè)。四川農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告畢業(yè)論文（設(shè)計）題目房地產(chǎn)企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略分析 ——以恒大集團為例選題類型應(yīng)用型課題來源自選項目學(xué) 院經(jīng)濟管理學(xué)院專 業(yè)市場營銷指導(dǎo)教師包昆錦職 稱講師姓 名龐俊慰年 級2011級學(xué) 號201132801 選題意義及背景 選題背景在中國，多元化經(jīng)營已成為上市公司、民營企業(yè)的一種主要戰(zhàn)略行為。的確，這可以從中國經(jīng)濟那7%以上的GDP平均增長率表現(xiàn)出來。中國民眾人心惶惶，對于房價都持著觀望態(tài)度。有的企業(yè)選擇進行了相關(guān)性的一個多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，將房地產(chǎn)、物業(yè)管理、旅游酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，以盡最大可能的利用自身的資源來鞏固自己的地位。那么對于這些已經(jīng)開始或即將開始實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的房地產(chǎn)企業(yè)而言，什么是多元化經(jīng)營戰(zhàn)略？如何實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略？怎樣實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略？一直是它們所關(guān)注的一個重點。其次，多元化經(jīng)營戰(zhàn)略有著分散風(fēng)險、優(yōu)化資源配置等方面的作用。本文希望通過實例分析揭示影響實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的各種因素，并且通過相關(guān)分析，進而提出避免影響因素的干擾作用的措施，為我國房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和做強提供借鑒。從其制定要求看，經(jīng)營戰(zhàn)略就是用機會和威脅評價現(xiàn)在和未來的環(huán)境，用優(yōu)勢和劣勢評價企業(yè)現(xiàn)狀，進而選擇和確定企業(yè)的總體、長遠(yuǎn)目標(biāo)，制定和抉擇實現(xiàn)目標(biāo)的行動方案。（1959）在《企業(yè)成長理論》中將多元化定義為：“企業(yè)在基本保留原有產(chǎn)品生產(chǎn)線的情況下，擴張其生產(chǎn)活動，從事若干與原有產(chǎn)品在生產(chǎn)和營銷中有很大不同的新產(chǎn)品（包括中間產(chǎn)品）的產(chǎn)品。而中國2014年的十大房地產(chǎn)企業(yè)品牌依次為：萬科地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、綠地地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、華潤置地、金地地產(chǎn)和富力地產(chǎn)。另外，主業(yè)雖然有一定的市場集
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