蒙牛真果粒校園推廣營銷策劃【整理版】-全文預(yù)覽
【正文】 售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費者對奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對牛奶消費失去了信心。隨時隨地一包真果粒，雙重的營養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情！二、 營銷環(huán)境分析（一）宏觀營銷環(huán)境(PEST分析) 經(jīng)濟因素（Economic factors） 在中國的乳制品市場，激烈的市場競爭使得生產(chǎn)商競相通過降低價格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費者，使得乳制品的價格下降、消費者的消費欲望提高。蒙牛乳業(yè)集團黨工團組織健全,并積極開展工作,有力地促進(jìn)公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，憑著其獨特的優(yōu)勢和經(jīng)營之道，蒙牛很快贏得了“中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用產(chǎn)品”、中國大陸乳制品企業(yè)中唯一一家在海外上市的公司等多項殊榮。安徽國防科技職業(yè)學(xué)院營銷策劃書系別：管理工程系班級：電子商務(wù)112實訓(xùn)時間：2012年06月11日—2012年06月16日實訓(xùn)名稱：營銷策劃小組成員：馬長城（3511022012）、孫永瑞、洪倩、徐金歡、趙燕華指導(dǎo)老師：韓銀川蒙牛真果粒校園推廣策劃目錄前言 ..…………………………………………………………… 3一、企業(yè)及產(chǎn)品介紹 ……………………………………………… 3二、營銷環(huán)境分析 ………………………………………………… 4（一）宏觀營銷環(huán)境 ……………………………………………… 4經(jīng)濟因素（Economic factors）……………………………. 4社會因素（Sociocultural factors）………………………… 4科技因素（Technological factors）………………………... 5（二）微觀營銷環(huán)境 ……………………………………………… 5 1 產(chǎn)品分析 …………………………………………………….. 5 2競爭對手分析 ………………………………………………. 6 3消費者分析 …………………………………………………. 6三、SWOT分析 ………………………………………………….. 9四、校園推廣策劃 ………………………………………………… 11 （一）市場潛力 …………………………………………….. 11 （二）校園推廣方案 ……………………………………… 12活動整體策劃 ………………………………………………… 12誰是終極“健客”系列闖關(guān)活動運作方案 ………………….. 14附錄 ………………………………………………………………… 15前言中國目前正大力推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶，其氣勢不亞于當(dāng)年日本昭和年間的“天皇勸奶令”。一、 企業(yè)及產(chǎn)品介紹 位于呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)的蒙牛集團，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人。在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內(nèi)第一個建起了“運奶車桑拿浴車間”。膳食纖維對促進(jìn)腸道蠕動，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費者對健康、營養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國消費者對于飲用乳品的消費習(xí)慣。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。作為全
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1