蒙牛真果粒校園推廣營銷策劃【整理版】(已修改)
2025-06-30 12:46 本頁面
【正文】 安徽國防科技職業(yè)學院營銷策劃書系別：管理工程系班級：電子商務112實訓時間：2012年06月11日—2012年06月16日實訓名稱：營銷策劃小組成員：馬長城（3511022012）、孫永瑞、洪倩、徐金歡、趙燕華指導老師：韓銀川蒙牛真果粒校園推廣策劃目錄前言 ..…………………………………………………………… 3一、企業(yè)及產品介紹 ……………………………………………… 3二、營銷環(huán)境分析 ………………………………………………… 4（一）宏觀營銷環(huán)境 ……………………………………………… 4經濟因素（Economic factors）……………………………. 4社會因素（Sociocultural factors）………………………… 4科技因素（Technological factors）………………………... 5（二）微觀營銷環(huán)境 ……………………………………………… 5 1 產品分析 …………………………………………………….. 5 2競爭對手分析 ………………………………………………. 6 3消費者分析 …………………………………………………. 6三、SWOT分析 ………………………………………………….. 9四、校園推廣策劃 ………………………………………………… 11 （一）市場潛力 …………………………………………….. 11 （二）校園推廣方案 ……………………………………… 12活動整體策劃 ………………………………………………… 12誰是終極“健客”系列闖關活動運作方案 ………………….. 14附錄 ………………………………………………………………… 15前言中國目前正大力推廣學生奶并提倡全民喝奶，其氣勢不亞于當年日本昭和年間的“天皇勸奶令”。擁有優(yōu)勢奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，她以“舉起你的右手，為中國航天喝彩”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現，更加直接地、全面地進入民眾的日常生活，建立起了一個鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實的品牌消費者，其地位在中國的奶業(yè)市場占有相當的份額。隨著時局的不斷變遷，面對產品同質化和消費者需求的差異化， 我們對蒙牛液態(tài)奶類產品總體市場狀況進行了探測，于是我們發(fā)現大學生牛奶市場是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鏊裕覀儽仨氌A得大學生的心。一、 企業(yè)及產品介紹 位于呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區(qū)的蒙牛集團，目前擁有總資產近40億元，員工萬余人。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，憑著其獨特的優(yōu)勢和經營之道，蒙牛很快贏得了“中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓練局運動員專用產品”、中國大陸乳制品企業(yè)中唯一一家在海外上市的公司等多項殊榮。而這每項殊榮背后，無不體現出蒙牛的誠信，和一個誠信的蒙牛！誠信贏得消費者，對乳業(yè)而言關鍵是產品的質量。蒙牛奉行“產品等于人品”的質量理念，追求“出廠合格率100％”的質量目標。在質量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內第一個建起了“運奶車桑拿浴車間”。蒙牛乳業(yè)集團黨工團組織健全,并積極開展工作,有力地促進公司快速、持續(xù)、健康
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