【正文】 2020 [5] Anne. T. Kelan marketing channels such as Beijing Electronics Industry Press, 2020 。 the flagship product would not be harmed. In addition, brand extension also “diminish[es] consumer’s feelings and beliefs about brand name.” To establish a strong brand, it is necessary to build up a “brand ladder”. Reference [1] Henry. A Seer consumer behavior and marketing strategy machinery Press, 1999 [2] Philip. Kotler Marketing [M] Beijing: China Press, 2020 [3] Philip. Kotler new petition [M] Beijing: China39。s values and goals. In the 1990s, 81% of new products used brand extension to introduce new brands and to create sales Launching a new product, is not only time consuming but also needs a big budget to create awareness and to promote a product39。 T 阿塞爾．消費者行為和營銷策略．機(jī)械出版社 ． 1999． [2] 菲利普 的旗艦產(chǎn)品將不會受到傷害。營銷花費的預(yù)算和時間 來創(chuàng)造最大的曝光和對產(chǎn)品的認(rèn)識。 此外，馬丁內(nèi)茲和 Chernatony（ 2020）分類兩種類型的品牌形象：一般品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。相反，洛肯和 Roedder，約翰（ 1993 年）表明，稀釋效果確實發(fā)生時，在產(chǎn)品的品類和品牌的信念不一致的延伸。如果品牌協(xié)會是密切相關(guān)的擴(kuò)展，消費者可以感知的品牌延伸契合度之間。當(dāng)兩個或更多的產(chǎn)品出口在消費者面前，他們可能會重新回憶幀品牌形象，對新引進(jìn)的概念。塔伯（ 1988）提出七個戰(zhàn)略，以確定諸如產(chǎn)品與母品牌的利益，有不同的價格或質(zhì)量等在他的建議，它可以擴(kuò)展成兩個相同的產(chǎn)品的類別延伸宗，與產(chǎn)品相關(guān)的延伸和關(guān)聯(lián)非產(chǎn)品的品牌延伸相關(guān) 形式，是有執(zhí)照的品牌延伸。其次，“替補(bǔ)”表示兩種產(chǎn)品是相同的用戶情況，并滿足他們，這意味著產(chǎn)品類很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。它應(yīng)該考慮的母品牌沒有什么類型的推廣使用質(zhì)損傷。盡管最初接受了對“新可樂”的反彈很快出現(xiàn)在消費者。前兩個措施，著眼于消費者的需求，最后一個對企業(yè)的能力為主。這意味著市場是因為他們接受一個他們信任的品牌產(chǎn)品和可口可樂是因為他們可以增加他們的產(chǎn)品組合，他們有一個更大的市場舉行了中，他們表演英寸照顧照顧 2 品牌延伸的類型 品牌延伸的研究主要集中于推廣和消費者對母品牌態(tài)度的評價。在品牌延伸，負(fù)相關(guān)和錯誤的溝通戰(zhàn)略的積極影響，但損害母品牌甚至品牌家族。品牌延伸選擇不當(dāng)可能會淡化和惡化的核心品牌，損害品牌權(quán)益。它增加了從多個產(chǎn)品類別的產(chǎn)品品牌名稱的認(rèn)識，提高盈利能力。 品牌延伸或品牌延伸是一種營銷策略，其中一個公司的營銷與發(fā)展良好的形象的產(chǎn)品用于不同的產(chǎn)品類別中的同一品牌名稱。品牌延伸的負(fù)面影響將導(dǎo)致對母品牌及品牌系列極大的損害。較高的相似性是適合高的看法。 在整個分類理論和聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)理論，消費者是否有能力處理成有用的知識，成為他們的信息。每一位營銷者應(yīng)該追求長期股權(quán)，注重每一個細(xì)節(jié)的戰(zhàn)略。而服務(wù)是在銷售過程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿意的感覺，讓顧客體驗到做真正“上帝”的幸福感。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨特設(shè)計、以及富有象征吸引力的名稱等。 關(guān)鍵詞： 品牌，品牌建設(shè) 1 品牌建設(shè) 的定義是品牌管理和 IMC 運動的主要關(guān)切。干擾變數(shù)是一個有用的指標(biāo)，以評估消費者對品牌延伸評估。 核心品牌之間的相似性和延伸，是消費者對適合知覺的主要關(guān)切。 一個成功的品牌戰(zhàn)略依賴于信息溝通和一致的清晰的品牌形象。每一個消息或品牌延伸可以稀釋性的品牌。品牌延伸的一個例子是果膠，明膠果凍布丁創(chuàng)造持久性有機(jī)污染物。 雖然可以在品牌延伸戰(zhàn)略的重大利益，也可能有重大風(fēng)險，在稀釋或嚴(yán)重受損的品牌形象造成的。一些研究表明，負(fù)面影響可能會淡化品牌形象和權(quán)益。采取這種策略是由于品牌的忠誠度和品牌意識，他們享受的消費者更傾向于購買一個新產(chǎn)品上有一個審判和值得信賴的品牌名稱。最后，“轉(zhuǎn)讓”是延伸產(chǎn)品和制造商之間的“反映了企業(yè)經(jīng)營的任何知覺在第一類產(chǎn)品的能力，在第二類產(chǎn)品”的關(guān)系。一個典型的例子是擴(kuò)展失敗可口可樂在 1985 年推出“新可樂”。 研究表明，品牌延伸是一個冒險的策略，以增加銷售或品牌資產(chǎn)。 首先，在“補(bǔ)”的是，消費者需要兩個產(chǎn)品（延伸和母品牌產(chǎn)品）類作為補(bǔ)充，以滿足其特定需求。 從線路延伸到品牌延伸，然而，有許多不同的方式推廣，如“品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合品牌或“品牌的延續(xù)”。當(dāng)消費者面對成千上萬的產(chǎn)品，他們不僅初步混亂和無序考慮，不過也可以嘗試進(jìn)行分類的品牌聯(lián)想，或與現(xiàn)有的內(nèi)存映像。這個過程不僅關(guān)系到消費者的經(jīng)驗和知識，而且還參與和品牌選擇。阿克爾和凱勒的早期作品（ 1990 3 年）發(fā)現(xiàn)沒有明顯的證據(jù)表明，品牌名稱可以通過品牌延伸成功稀釋。推廣這些 失敗使消費者產(chǎn)生負(fù)的或新的協(xié)會，甚至涉及到母品牌的品牌家族或擾亂和混淆的原品牌形象和意義。 旗艦產(chǎn)品是搖錢樹一個確定的。盡管如此，一些研究表明，盡管整體親子信念是稀釋 。 參考文獻(xiàn) [1] 亨利 科特勒著．營銷管理．中國人民大學(xué)出版社． 2020． [5] 安妮 s associations are to the brand39。 extension of productrelated association and nonproduct related form of brand extension, is a licensed brand extension. Where the brandowner partners (sometimes with a petitor) who takes on the responsibility of manufacturer and sales of the new products, paying a royalty every time a product is sold. Categorisation theory Researchers tend to use “categorisation theory” as their fundamental theory to explore the links about the