【正文】 2020 [5] Anne. T. Kelan marketing channels such as Beijing Electronics Industry Press, 2020 。 the flagship product would not be harmed. In addition, brand extension also “diminish[es] consumer’s feelings and beliefs about brand name.” To establish a strong brand, it is necessary to build up a “brand ladder”. Reference [1] Henry. A Seer consumer behavior and marketing strategy machinery Press, 1999 [2] Philip. Kotler Marketing [M] Beijing: China Press, 2020 [3] Philip. Kotler new petition [M] Beijing: China39。s values and goals. In the 1990s, 81% of new products used brand extension to introduce new brands and to create sales Launching a new product, is not only time consuming but also needs a big budget to create awareness and to promote a product39。 T 阿塞爾．消費(fèi)者行為和營(yíng)銷(xiāo)策略．機(jī)械出版社 ． 1999． [2] 菲利普 的旗艦產(chǎn)品將不會(huì)受到傷害。營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)的預(yù)算和時(shí)間 來(lái)創(chuàng)造最大的曝光和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。 此外，馬丁內(nèi)茲和 Chernatony（ 2020）分類(lèi)兩種類(lèi)型的品牌形象：一般品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。相反，洛肯和 Roedder，約翰（ 1993 年）表明，稀釋效果確實(shí)發(fā)生時(shí)，在產(chǎn)品的品類(lèi)和品牌的信念不一致的延伸。如果品牌協(xié)會(huì)是密切相關(guān)的擴(kuò)展，消費(fèi)者可以感知的品牌延伸契合度之間。當(dāng)兩個(gè)或更多的產(chǎn)品出口在消費(fèi)者面前，他們可能會(huì)重新回憶幀品牌形象，對(duì)新引進(jìn)的概念。塔伯（ 1988）提出七個(gè)戰(zhàn)略，以確定諸如產(chǎn)品與母品牌的利益，有不同的價(jià)格或質(zhì)量等在他的建議，它可以擴(kuò)展成兩個(gè)相同的產(chǎn)品的類(lèi)別延伸宗，與產(chǎn)品相關(guān)的延伸和關(guān)聯(lián)非產(chǎn)品的品牌延伸相關(guān) 形式，是有執(zhí)照的品牌延伸。其次，“替補(bǔ)”表示兩種產(chǎn)品是相同的用戶(hù)情況，并滿(mǎn)足他們，這意味著產(chǎn)品類(lèi)很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。它應(yīng)該考慮的母品牌沒(méi)有什么類(lèi)型的推廣使用質(zhì)損傷。盡管最初接受了對(duì)“新可樂(lè)”的反彈很快出現(xiàn)在消費(fèi)者。前兩個(gè)措施，著眼于消費(fèi)者的需求，最后一個(gè)對(duì)企業(yè)的能力為主。這意味著市場(chǎng)是因?yàn)樗麄兘邮芤粋€(gè)他們信任的品牌產(chǎn)品和可口可樂(lè)是因?yàn)樗麄兛梢栽黾铀麄兊漠a(chǎn)品組合，他們有一個(gè)更大的市場(chǎng)舉行了中，他們表演英寸照顧照顧 2 品牌延伸的類(lèi)型 品牌延伸的研究主要集中于推廣和消費(fèi)者對(duì)母品牌態(tài)度的評(píng)價(jià)。在品牌延伸，負(fù)相關(guān)和錯(cuò)誤的溝通戰(zhàn)略的積極影響，但損害母品牌甚至品牌家族。品牌延伸選擇不當(dāng)可能會(huì)淡化和惡化的核心品牌，損害品牌權(quán)益。它增加了從多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的產(chǎn)品品牌名稱(chēng)的認(rèn)識(shí)，提高盈利能力。 品牌延伸或品牌延伸是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，其中一個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展良好的形象的產(chǎn)品用于不同的產(chǎn)品類(lèi)別中的同一品牌名稱(chēng)。品牌延伸的負(fù)面影響將導(dǎo)致對(duì)母品牌及品牌系列極大的損害。較高的相似性是適合高的看法。 在整個(gè)分類(lèi)理論和聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)理論，消費(fèi)者是否有能力處理成有用的知識(shí)，成為他們的信息。每一位營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該追求長(zhǎng)期股權(quán)，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的戰(zhàn)略。而服務(wù)是在銷(xiāo)售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿(mǎn)意的感覺(jué)，讓顧客體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱(chēng)等。 關(guān)鍵詞： 品牌，品牌建設(shè) 1 品牌建設(shè) 的定義是品牌管理和 IMC 運(yùn)動(dòng)的主要關(guān)切。干擾變數(shù)是一個(gè)有用的指標(biāo)，以評(píng)估消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)估。 核心品牌之間的相似性和延伸，是消費(fèi)者對(duì)適合知覺(jué)的主要關(guān)切。 一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略依賴(lài)于信息溝通和一致的清晰的品牌形象。每一個(gè)消息或品牌延伸可以稀釋性的品牌。品牌延伸的一個(gè)例子是果膠，明膠果凍布丁創(chuàng)造持久性有機(jī)污染物。 雖然可以在品牌延伸戰(zhàn)略的重大利益，也可能有重大風(fēng)險(xiǎn)，在稀釋或嚴(yán)重受損的品牌形象造成的。一些研究表明，負(fù)面影響可能會(huì)淡化品牌形象和權(quán)益。采取這種策略是由于品牌的忠誠(chéng)度和品牌意識(shí)，他們享受的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)一個(gè)新產(chǎn)品上有一個(gè)審判和值得信賴(lài)的品牌名稱(chēng)。最后，“轉(zhuǎn)讓”是延伸產(chǎn)品和制造商之間的“反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的任何知覺(jué)在第一類(lèi)產(chǎn)品的能力，在第二類(lèi)產(chǎn)品”的關(guān)系。一個(gè)典型的例子是擴(kuò)展失敗可口可樂(lè)在 1985 年推出“新可樂(lè)”。 研究表明，品牌延伸是一個(gè)冒險(xiǎn)的策略，以增加銷(xiāo)售或品牌資產(chǎn)。 首先，在“補(bǔ)”的是，消費(fèi)者需要兩個(gè)產(chǎn)品（延伸和母品牌產(chǎn)品）類(lèi)作為補(bǔ)充，以滿(mǎn)足其特定需求。 從線(xiàn)路延伸到品牌延伸，然而，有許多不同的方式推廣，如“品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合品牌或“品牌的延續(xù)”。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)成千上萬(wàn)的產(chǎn)品，他們不僅初步混亂和無(wú)序考慮，不過(guò)也可以嘗試進(jìn)行分類(lèi)的品牌聯(lián)想，或與現(xiàn)有的內(nèi)存映像。這個(gè)過(guò)程不僅關(guān)系到消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，而且還參與和品牌選擇。阿克爾和凱勒的早期作品（ 1990 3 年）發(fā)現(xiàn)沒(méi)有明顯的證據(jù)表明，品牌名稱(chēng)可以通過(guò)品牌延伸成功稀釋。推廣這些 失敗使消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)的或新的協(xié)會(huì)，甚至涉及到母品牌的品牌家族或擾亂和混淆的原品牌形象和意義。 旗艦產(chǎn)品是搖錢(qián)樹(shù)一個(gè)確定的。盡管如此，一些研究表明，盡管整體親子信念是稀釋 。 參考文獻(xiàn) [1] 亨利 科特勒著．營(yíng)銷(xiāo)管理．中國(guó)人民大學(xué)出版社． 2020． [5] 安妮 s associations are to the brand39。 extension of productrelated association and nonproduct related form of brand extension, is a licensed brand extension. Where the brandowner partners (sometimes with a petitor) who takes on the responsibility of manufacturer and sales of the new products, paying a royalty every time a product is sold. Categorisation theory Researchers tend to use “categorisation theory” as their fundamental theory to explore the links about the