一畝田有機(jī)蔬菜營(yíng)銷策劃可行性方案-全文預(yù)覽
【正文】 從消費(fèi)者的角度看,一方面,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者健康意識(shí)的提高,越來(lái)越注重健康問(wèn)題，食品安全問(wèn)題已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)有機(jī)蔬菜越來(lái)越喜歡；(3) 從有機(jī)蔬菜企業(yè)來(lái)看,其技術(shù)提高,有機(jī)蔬菜市場(chǎng)整體持續(xù)擴(kuò)大。 基地觀光旅游 開(kāi)展生態(tài)綠色旅游活動(dòng)，引領(lǐng)廣大消費(fèi)者參觀我公司的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)并向媒體造勢(shì)宣傳我公司的綠色有機(jī)蔬菜，積極利用消費(fèi)者與媒體的口碑效應(yīng)擴(kuò)大公司的知名度，美譽(yù)度以及公眾對(duì)公司的認(rèn)可。 1畝田的各項(xiàng)服務(wù)只向會(huì)員開(kāi)放，1畝田的專享服務(wù)只向嘉年華會(huì)員和貴族莊園會(huì)員開(kāi)放。物流信息系 統(tǒng) 門店 送貨上門 顧客 網(wǎng)絡(luò) 總公司 6. 營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品推廣6 .1 特色蔬菜競(jìng)猜活動(dòng)一畝田有機(jī)蔬菜種類豐富，其中有許多蔬菜比較健康營(yíng)養(yǎng)，但是人們并不了解，具有特色的品種占總產(chǎn)量的10%，每年都有不少新產(chǎn)品引進(jìn)。 (4)通過(guò)節(jié)假日做一些促銷活動(dòng)，如：特色蔬菜競(jìng)猜活動(dòng)，基地觀光旅游活動(dòng)等等。新鮮度:現(xiàn)在消費(fèi)者更注重健康與營(yíng)養(yǎng),為了保持蔬菜的新鮮度,一畝田公司會(huì)在12個(gè)小時(shí)內(nèi)完成采摘,包裝,配送,保持蔬菜新鮮度,維護(hù)消費(fèi)者的利益,滿足消費(fèi)者的需求。讓消費(fèi)者擁有高品質(zhì)的服務(wù)才能體現(xiàn)蔬菜的高端性。對(duì)于菜品，根據(jù)蔬菜本身的種植習(xí)性為了確保蔬菜的可口度不會(huì)盲 目的改變外在環(huán)境影響蔬菜的正常生長(zhǎng)，所以每年會(huì)分為3個(gè)季度進(jìn)行大范圍的更新。因此這類人是農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)的主要人群。他們希望通過(guò)頂級(jí)的產(chǎn)品體現(xiàn)自己的獨(dú)特氣質(zhì)、高品位，贏得周圍人的贊同和羨慕。他們?cè)诼殘?chǎng)上擁有舉足輕重的地位，在工作中需要利用這些頂級(jí)品牌來(lái)提升自己的品位、體現(xiàn)一種尊貴的地位。以回饋消費(fèi)者為核心強(qiáng)化品牌形象。中期傳播媒介主要是媒體廣告和雜志廣告確立品牌形象大使。在初期對(duì)蔬菜的宣傳主要以專營(yíng)店為載體，投放針對(duì)性強(qiáng)的廣告。如圖表 目前隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)比重逐年增加，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的40%距離發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定距離。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費(fèi)者反饋的品牌信息同時(shí)又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。一畝田蔬菜主要針對(duì)的消費(fèi)人群是高端消費(fèi)人群，這部分人群更為關(guān)注生活的質(zhì)量享受。樹(shù)立一個(gè)以蔬菜為核心的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)于人們的綠色生活享受。目前市場(chǎng)上不乏有各種綠色有機(jī)蔬菜，一畝田有機(jī)蔬菜要搶占市場(chǎng)先機(jī)才能占有市場(chǎng)份額。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，已成為企業(yè)最寶貴的財(cái)富。目前為止，該領(lǐng)域需求量很大，但產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售還處于起步階段，需要系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，不斷創(chuàng)新，在細(xì)分市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。另外有機(jī)農(nóng)業(yè)具有休閑體驗(yàn)，自然教育等多功能。2012年中央一號(hào)文件提出要“狠抓‘菜籃子’產(chǎn)品供給。中國(guó)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)潛力大，市場(chǎng)前景好，發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)是防治農(nóng)村、農(nóng)業(yè)污染的最好方式，國(guó)家有關(guān)部門將加大扶植力度，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。d市場(chǎng)上沒(méi)有獨(dú)特的蔬菜銷售專柜。提供及新鮮的“白領(lǐng)菜”就是空白市場(chǎng)。對(duì)于市場(chǎng)上的主要調(diào)查者我們進(jìn)行了市場(chǎng)份額調(diào)查。在這些無(wú)公害、綠色食品產(chǎn)品中，蔬菜占據(jù)了十分重要的地位。 后期（20202030）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的深構(gòu)造，為想逃避喧囂城市生活的高端消費(fèi)人群提供享受農(nóng)家天然菜品的平臺(tái)。也是為了下一代的健康成長(zhǎng)! 公司組織結(jié)構(gòu)總經(jīng)理財(cái)務(wù)部研發(fā)部公關(guān)部物流部市場(chǎng)部部分具體安排人數(shù)財(cái)務(wù)部主管1名,會(huì)計(jì),出納員各2名3研發(fā)部主管1名,研究人員2名3公關(guān)部總經(jīng)理1名,行政主管1名2物流部主管1名,員工20名21市場(chǎng)部總經(jīng)理1名,員工5名6 一畝田的市場(chǎng)規(guī)劃分為3個(gè)時(shí)期 前期(20122015)：主要推廣綠色健康生活理念，將蔬菜綠色有機(jī)，健康營(yíng)養(yǎng)等特點(diǎn)導(dǎo)入市場(chǎng)。 ③土壤不使用化學(xué)除草劑?？蛻粢詴?huì)員制方式“擁有”崇明一畝田土地，公司負(fù)責(zé)有機(jī)種植生態(tài)蔬果，并給您送貨上門。:每個(gè)人心里都有一畝田，一個(gè)夢(mèng)；用它來(lái)種什么，種桃種李種春風(fēng)…一畝田實(shí)業(yè)有限公司旨在提供一種全新的生活方式和健康理念,客戶以會(huì)員制方式擁有崇明一畝田地,公司負(fù)責(zé)有機(jī)方式種植,并將所產(chǎn)送貨上門,客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)觀察長(zhǎng)勢(shì),也可在假日舉家出游田間操作,使家人在喧囂的都市中可以體會(huì)親近自然的田園之樂(lè),足不出戶得以享用健康安全的食品蔬菜,孩子們?cè)谟螒蛑獾靡越?jīng)歷春華秋,成就健康,收貨夢(mèng)想! 一畝田實(shí)業(yè)有限公司擁有自己的農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)平臺(tái),通過(guò)這個(gè)平臺(tái)公司可以更好的了解全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息、走勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)之間提供更專業(yè)的信息貿(mào)易. 上海一畝田有機(jī)農(nóng)場(chǎng)是壹畝田實(shí)業(yè)有限公司自有的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)。 公司宗旨與原則一畝田公司主要是為大家提供一種全新的生活方式和健康理念?！ 、谕寥酪呀?jīng)做過(guò)滅菌處理。我們提供的不僅僅是蔬菜，而是對(duì)客戶的健康的保證，這是我們一份對(duì)客戶和對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任。通過(guò)有機(jī)知識(shí)普及，農(nóng)場(chǎng)參觀，讓家庭或集體客戶到種植基地進(jìn)行活動(dòng)等服務(wù)項(xiàng)目鞏固一畝田蔬菜市場(chǎng)的地位。據(jù)江蘇南通市蔬菜辦公室提供的資料顯示，目前僅南通市申報(bào)獲得國(guó)家認(rèn)證的綠色食品產(chǎn)品有5個(gè)品牌10個(gè)品種，獲得省級(jí)認(rèn)證的有9個(gè)品牌14個(gè)品種。某些
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