【正文】 業(yè)競爭結構和競爭狀況，以達到以下兩個目的：（1）分析確定五力（潛在的進入者、供應者、購買者、替代產品、行業(yè)內的競爭者）中哪一個是影響企業(yè)成敗的關鍵集團；（2）在確定了關鍵集團之后，企業(yè)高層管理者又需從與這一集團相關的各因素中找出需要立即對付或處理的威脅，以便及時采取行動。圖表13 20072011年加濕器行業(yè)產量及增速分析數(shù)據(jù)來源：綜合國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、行業(yè)公開信息和專家訪談進行核算數(shù)據(jù)二、20122016年加濕器行業(yè)產量變化趨勢利用線性模型對未來5年我國加濕器產品的產量進行預測，隨著國內市場對于加濕器產品需求的不斷增加，未來我國加濕器的產量也將不斷增加，保守估計未來加濕器產量的年均增長率在15%左右，至2016年將達到2500萬臺左右。二、細分產品市場分析目前，國內市場上的加濕器產品主要是超聲波加濕器和純凈型加濕器這兩種產品，其市場占比分別為64%和28%.圖表11 我國加濕器細分產品市場占比分析三、細分產品對比分析圖表12 主要加濕器細分產品優(yōu)缺點分析優(yōu)點缺點超聲波加濕器加濕量大，加濕均勻，加濕效率高；節(jié)能省電，耗電僅為電熱加濕器的1/10～1/15；使用壽命長水質要求高，若水質較硬，會有白粉和水垢產生，白粉會對家具、家電有一定損害純凈加濕器對水質無要求；加濕后無白粉現(xiàn)象也不結垢；有一定的凈化空氣的作用噪音相對較大電熱式加濕器加濕量大；無水質要求；不會產生白粉，價格便宜耗電量大；安全系數(shù)相對較低四、重點細分產品市場前景預測早期的加濕器用的是電熱型加濕技術，這種技術由于耗電較高且安全系數(shù)低，已經基本退出了加濕器市場。電加熱式加濕器是技術最簡單的加濕方式。通過水幕洗滌空氣，在加濕的同時還能對空氣中的病菌、粉塵、顆粒物進行過濾凈化，再經風動裝置將濕潤潔凈的空氣送到室內，從而提高環(huán)境濕度和潔凈度。圖表8 我國加濕器產品區(qū)域市場分析二、重點省市市場分析圖表9 2011年我國各省市城鎮(zhèn)居民可支配收入及增幅分析地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入（元）增幅（%）上 海36230北 京32903浙 江30971天 津 26921廣 東 26897江 蘇26341福 建 24907山 東 22792遼 寧 20467內蒙古 20408重 慶 20250吉 林 1930014廣 西 18855江 西 18657安 徽 18606云 南 18576湖 北 18374湖 南 18369海 南 18369河 北 1829213陜 西 18245山 西 18124河 南 1800013四 川 17899寧 夏 17597黑龍江 15696青 海 15600新 疆 15513甘 肅 14969貴 州 1414312西 藏 1354413數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局三、重點省市進口分析圖表10 2011年我國空氣增濕器及減濕器（海關編碼為84798920）主要進口省市分析省市數(shù)量（臺）金額（美元）上海市6，6964，927，670北京市2，9774，704，757江蘇省3，6963，955，812廣東省10，5173，911，822內蒙古自治區(qū)61，623，081天津市590853，147遼寧省430321，490山東省133292，833湖北省23274，813河北省55248，104浙江省111215，392新疆維吾爾族自治區(qū)16102，223安徽省3579，557重慶市677，785福建省422，686四川省25，470吉林省12，545湖南省22，136數(shù)據(jù)來源：中國海關總署第五章 加濕器細分產品市場分析一、細分產品產品特色1．超聲波加濕器超聲波技術是世界上一種比較成熟的技術，已被廣泛應用在各種領域。使用起來更安全，更方便?？傮w來看，我國加濕器未來有以下的發(fā)展趨勢：1．造型更加小巧新穎加濕器造型更加趨向小巧，許多新奇造型、著彩裝、卡通型的加濕器成為新寵。隨著生活水平以及收入水平的不斷提高，人們對生活環(huán)境的要求更加嚴格。三、20122016年中國加濕器市場規(guī)模及增速預測利用指數(shù)模型，對未來5年我國加濕器的市場規(guī)模進行預測，從R2=，模型擬合程度較高，未來5年我國加濕器的市場規(guī)模仍將保持快速增長，未來的年均增長率在20%左右，至2016年其市場規(guī)模將達到120億元。1．消費者收入水平加濕器屬于小家電產品，同時屬于非必需消費品，消費者收入水平對于加濕器產品的市場需求影響很大，在其它因素差異不大的情況下，消費者收入水平高的地區(qū)加濕器產品市場需求要明顯高于收入水平低的地區(qū)。資料來源：加濕器國家標準加濕器國家標準的實施對加濕器的加濕量、噪聲、水位保護、軟水器壽命等性能指標都進行了規(guī)定，能夠給消費者提供權威、專業(yè)的參考依據(jù)，同時也能夠起到規(guī)范市場、凈化市場的良好作用。第四，促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展特別是糧食穩(wěn)定增產，合理提高農產品收購價格，調動農民生產積極性；加大財政對農業(yè)的扶持力度，改善農產品流通狀況，降低農產品流通成本。三、宏觀政策環(huán)境分析“十二五”期間，擴大內需是中國政府穩(wěn)定經濟的首要任務，也是防范和化解金融財政出現(xiàn)系統(tǒng)性風險的必要條件。由于2012年世界經濟形勢總體嚴峻復雜，國內外環(huán)境變化對中國外貿的影響還在繼續(xù)發(fā)展，2012年貿易順差還會繼續(xù)縮窄，且幅度還會進一步擴大，預計全年順差額為850億美元左右。2012年中國經濟增長存在下行壓力，出口面臨的困難加大。圖表2 20072011年國內生產總值及增速數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國2011年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報我國經濟發(fā)展在2011年面臨了嚴峻的挑戰(zhàn)。第二章 加濕器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、宏觀經濟環(huán)境分析2011年以來我國經濟的發(fā)展出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢，但是總體上還是保持了良好的運行趨勢。2）成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產品品種及競爭者數(shù)量增多。缺水自動保護，霧量可任意調節(jié)，濕度自動平衡。部分加濕器還能在霧化過程中，釋放大量負氧離子，能有效增加室內濕度，滋潤干燥空氣，并與空氣中漂浮的煙霧、粉塵結合使其沉淀，能有效除去油漆味、霉味、煙味及臭味，使空氣更加清新，保障您和家人的健康。目 錄第一章 加濕器行業(yè)特征分析 1一、產品概述 1二、產業(yè)鏈分析 1三、加濕器產品生命周期分析 11．行業(yè)生命周期理論基礎 12．加濕器行業(yè)生命周期 2第二章 加濕器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3一、宏觀經濟環(huán)境分析 3二、國際貿易環(huán)境分析 4三、宏觀政策環(huán)境分析 4四、中國加濕器行業(yè)政策環(huán)境 5第三章 加濕器行業(yè)市場分析 6一、20072011年中國加濕器市場規(guī)模及增速 61．加濕器市場規(guī)模推算 62．加濕器銷售量分析 7二、影響加濕器市場規(guī)模的因素 71．消費者收入水平 72．產品技術 73．氣候季節(jié)變化 7三、20122016年中國加濕器市場規(guī)模及增速預測 8四、加濕器市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?8五、加濕器市場發(fā)展趨勢分析 91．造型更加小巧新穎 92．科技含量更高 93．功能更加多樣 94．更加注重售后服務 9第四章 區(qū)域市場分析 10一、區(qū)域市場分布總體情況 10二、重點省市市場分析 10三、重點省市進口分析 12第五章 加濕器細分產品市場分析 13一、細分產品產品特色 131．超聲波加濕器 132．純凈型加濕器 133．電加熱式加濕器 134．浸入式電極加濕器 135．冷霧加濕器 13二、細分產品市場分析 13三、細分產品對比分析 14四、重點細分產品市場前景預測 15第六章 加濕器行業(yè)生產分析 16一、20072011年加濕器行業(yè)生產規(guī)模及增速 16二、20122016年加濕器行業(yè)產量變化趨勢 16三、行業(yè)領導者的生產現(xiàn)狀及產品策略 17四、加濕器行業(yè)生產中存在的問題 17第七章 加濕器行業(yè)競爭分析 18一、競爭分析理論基礎 18二、加濕器行業(yè)競爭格局 181．現(xiàn)有競爭者分析 182．潛在進入者分析 193．供應商的討價還價能力分析 194．買方的討價還價能力分析 195．替代品的威脅 19三、加濕器行業(yè)市場集中度分析 19四、20072011年重點企業(yè)市場份額及變化 20五、競爭的關鍵因素 20第八章 加濕器產品價格分析 21一、20072011年加濕器價格走勢 21二、影響加濕器產品價格的關鍵因素分析 211．成本 212．供需情況 213．關聯(lián)產品 214．其他 21三、20122016年加濕器產品價格變化趨勢 21四、主要加濕器企業(yè)價位及價格策略 21第九章 加濕器行業(yè)渠道分析 22一、加濕器行業(yè)主要渠道模式分析 221．間接的營銷渠道模式 222．直接的營銷渠道模式 223． “第三營銷模式”的復合型營銷渠道模式 22二、加濕器行業(yè)主要零售終端形式 221．家電專營店 222．大型超市 233．百貨商場 234．網絡銷售 23三、加濕器各零售終端對比 244．加濕器行業(yè)未來渠道發(fā)展趨勢 241．結構成扁平化 242．企業(yè)自建網絡趨于萎縮 253．電子商務逐漸成主流分銷渠道 25第十章 加濕器行業(yè)進出口分析 26一、出口分析 261．我國加濕器行業(yè)出口總量及增長情況 262．加濕器海外市場分布情況 263．加濕器行業(yè)經營海外市場的主要品牌 28二、進口分析 291．我國加濕器行業(yè)進口總量及增長情況 292．我國加濕器進口主要國家及地區(qū) 293．進口品牌對加濕器行業(yè)的促進與影響 30第十一章 加濕器上游行業(yè)分析 32一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 32二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢 32三、上游行業(yè)對加濕器行業(yè)的影響 32第十三章 加濕器下游行業(yè)分析 33一、下游增長情況分析 331．城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 332．農村居民可支配收入情況 333．城鎮(zhèn)居民耐用消費品支出 3下游行業(yè)對加濕器行業(yè)的影響 35第十二章 加濕器消費者分析 36一、消費群分析 361．家庭消費群 362．辦公消費群 36二、消費者認知程度分析 36三、消費者關注因素分析 361．功能 362．品牌 363．價格 374．外觀 375．售后服務 37四、消費者購買影響因素分析 371．消費者的經濟狀況 372．消費者的職業(yè)和地位 373．消費者的年齡與性別 38。最簡單的加濕器僅具備空氣加濕的功能，而隨著行業(yè)的發(fā)展，加濕器產品的功能也越來越多總體來看其主要有以下的作用：1．滋潤空氣，凈化環(huán)境隨著人們生活水平提高，空調廣泛使用，導致皮膚緊繃、口舌干燥、咳嗽感冒等空調病的滋生。4．時尚擺設，美觀實用采用可愛時尚卡通造型，飄浮的云霧如夢如幻，如浪漫如仙境，足以讓人產生不一般的創(chuàng)造靈感。1）幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。圖表1 行業(yè)生命發(fā)展周期曲線圖2．加濕器行業(yè)生命周期目前，在北京、上海等一線城市以及一些北京氣候干燥的省市，加濕器產品的認知度較高，產品進入時間相對較長，保持著較好的增長，在這些地區(qū)加濕器產品處于成長期階段；而在農村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及二三線城市等地區(qū)，加濕器產品進入的時間較短，消費者收入水平相對較低，對于加濕器產品的認知度也較低，這些區(qū)域的市場相對較小，增長也較為緩慢，在這些地區(qū)加濕器產品處于幼稚期（或稱為導入期）階段。%，%，%。就2012年經濟形勢看，由于中國經濟增長對出口的依賴程度依然較大，而世界主要經濟體復蘇的進程正在出現(xiàn)反復。二、國際貿易環(huán)境分析圖表3 20092012年世界經濟增長態(tài)勢單位：%數(shù)據(jù)來源：IMF，《世界經濟展望》，2011年4月當前的世界經濟增長出現(xiàn)明顯放緩跡象，歐美日等三大發(fā)達經濟體失業(yè)率持續(xù)居高不下、消費信心下滑；印度、巴西等新興市場國家由于通脹壓力較大，經濟增長勢頭也會有所放緩。2012年，我國外貿面臨外需不足、貿易保護主義升級等諸多不利因素，市場不確定性增加，形勢十分嚴峻。第三，加快產業(yè)結構優(yōu)化升級，堅持創(chuàng)新驅動，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)；改造提升傳統(tǒng)產業(yè)，加快重點能源生產基地和輸送通道建設；發(fā)展服務業(yè)特別是現(xiàn)代服務業(yè)，壯大文化產業(yè)，推動文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。圖表4 加濕器的聲功率及噪聲規(guī)定產品類型加濕量/（ml/h）限定值/dB(A)超聲波式≤350≤38＞350≤42直接蒸發(fā)式及離心式（含直接蒸發(fā)式或離心式的復合式）≤180≤45＞180且≤500≤50＞500且≤1000≤55＞1000≤60其他類型≤350≤40＞350≤45注1：帶有空氣凈化功能的加濕器按GB/T 18801要求；注2：為實現(xiàn)加濕功能以外功能所產生的噪聲除外。圖表5 20072011年我國加濕器市場規(guī)模及增長分析數(shù)據(jù)來源：綜合國家統(tǒng)計局