it報(bào)告-中國(guó)彩電市場(chǎng)分析-全文預(yù)覽
【正文】 看準(zhǔn)數(shù)字電視和平板電視所具有的爆發(fā)性增長(zhǎng)潛 力，集中企業(yè)主要資源和人力，全力開(kāi)發(fā)高端電視產(chǎn)品，力圖在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上樹(shù)立一個(gè)高端企業(yè)的技術(shù)形象。 高清晰路線獨(dú)辟蹊徑 圍繞背投與等離子彩電的大戰(zhàn)， 20xx 年中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了三種發(fā)展路線，這三種路線分別是以長(zhǎng)虹的背投彩電為代表的超大屏幕替代路線，以 TCL 的等離子彩電為代表的新顯示路線和其他廠商采用的CRT 顯像數(shù)字化路線。在國(guó)內(nèi)彩電制造商中，康佳有著最廣譜的產(chǎn)品線。 目前，康佳“無(wú)線高清”戰(zhàn)略將目光投向了整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商和技術(shù)，以消除原有的產(chǎn)業(yè)界限，打造數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)和平臺(tái)，領(lǐng)軍數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)布局。第三季度康佳躍居銷量第一 康佳將在20xx年力推無(wú)線高清電視，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。報(bào)告顯示，今年前 9 個(gè)月，該公司業(yè)績(jī)大幅提升。一方面通過(guò)并購(gòu)重組迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，深化國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；一方面順應(yīng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從模擬時(shí)代向數(shù)字時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。 今年 2 月 21 日， TCL20xx 年第一筆巨額投資 已經(jīng)出手， 5 億元人民幣正式確定投向無(wú)錫 TCL 高科工業(yè)園建設(shè)，用于高清數(shù)字彩電、高清數(shù)字背投、液晶、等離子等高端電視和高低壓電器產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)。其中，ＴＣＬ彩電銷售突破１１７１萬(wàn)臺(tái)，６．１億元贏利。 長(zhǎng)虹進(jìn)入液晶領(lǐng)域得到了全球液晶產(chǎn)品巨頭們的大力追捧：全球主要的液晶屏供應(yīng)商三星、 、友達(dá)光電和奇美電子都紛紛和長(zhǎng)虹建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，主要的液晶芯片的供應(yīng)商 GENESIS、PIXEL WORKS 等均給長(zhǎng)虹提供最新的芯片產(chǎn)品。 作為中國(guó)彩電的龍頭，長(zhǎng)虹自上 世紀(jì) 90 年代正式確立打造 “ 數(shù)字長(zhǎng)虹 ” 的戰(zhàn)略目標(biāo)后，就清晰地按照產(chǎn)品線進(jìn)一步細(xì)分為數(shù)字高清 CRT彩電、數(shù)字高清背投彩電、數(shù)字高清平板顯示彩電和關(guān)鍵數(shù)字器件等四個(gè)方面分別入手，全面投入。 數(shù)字電視進(jìn)程的加快和高端電視普及的趨勢(shì)，使得高端彩電市場(chǎng)成為各個(gè)廠商新的競(jìng)爭(zhēng)重心，而在這新的一輪“洗牌”中，勿庸置疑的是：必定有新的強(qiáng)勢(shì)品牌崛起，甚至?xí)璐顺蔀槭澜缂?jí)家電巨頭；同時(shí)，也有更多的不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的品牌被收購(gòu)、消亡，這是一個(gè)典型的“優(yōu)勝劣汰”的案例。 最后，隨著高端彩電的投資劇增，未來(lái)幾年內(nèi)高端彩電的成本和價(jià)格都將走出下降曲線，逐步步入普通消費(fèi)者的家庭。 其次，根據(jù)中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)程時(shí)間表， 20xx 年，全國(guó) 1/4 的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)； 20xx 年，我國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視； 20xx 年，停止模擬電視的播出。據(jù)賽迪顧問(wèn)研究表明， 20xx年，中國(guó)高端電視市場(chǎng)規(guī)模為 億元，銷售量為 46 萬(wàn)臺(tái)； 20xx年上半年，銷售量比 20xx 年上半年增長(zhǎng) %，達(dá)到 萬(wàn)臺(tái)。 相比之下，背投彩電的銷售走勢(shì)較為穩(wěn)健，增長(zhǎng)率達(dá)到 45%；而等離子彩電的銷售增長(zhǎng)則達(dá)到 %。中國(guó)彩電市場(chǎng)分析 一、 國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體概況 根據(jù)賽迪顧問(wèn) 20xx 年第三季度中國(guó)彩色電視機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，第三季度彩電市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，共實(shí)現(xiàn)彩電銷售893萬(wàn)臺(tái)，銷售額 174億元；其中高端彩電銷量比上一季度勁增 %，占總體銷量比重從 %上升到 %。雖然液晶彩電 30 英寸以上的大尺寸產(chǎn)品銷量還不足以與等離子相提并論，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依 *是低端小尺寸產(chǎn)品帶動(dòng)，但是這次總量上的超越對(duì)于液晶彩電的市場(chǎng)發(fā)展具有明顯的標(biāo)志性意義。與此同時(shí)，高端彩電市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼，背投、等離子、液晶等高端彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。 首先，隨著人民生活水平的提高，模擬電視已經(jīng)不能滿足中高收入人群的消費(fèi)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前高端電視產(chǎn)品的家庭擁有率還非常低，不到 %，前景一片光明。與此同時(shí)， 20xx 年前三季度中國(guó)高端電視市場(chǎng) 銷售仍然達(dá)到 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) %。 20xx年長(zhǎng)虹大事記： ２月，長(zhǎng)虹３８英寸數(shù)字高清背投彩電上市； ４月，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)背投普及風(fēng)暴； ５月，長(zhǎng)虹數(shù)字高清彩電全面上市； ８月，１００萬(wàn)臺(tái)長(zhǎng)虹數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)出口伊拉克市場(chǎng)； 10 月，長(zhǎng)虹背投在全國(guó)掀
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