【正文】 管理?xiàng)l例》的修改。 10 / 86　　與此相適應(yīng)，各個(gè)相關(guān)行業(yè)的管理法規(guī)也在二零零一年底作了修改?！　∪髅介_(kāi)放領(lǐng)域的界定　　1．開(kāi)放領(lǐng)域的界定　　中國(guó)入世后，二零零二年二月及四月重新公布了《指導(dǎo)外商投資方向規(guī)定》和《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》?！　?．媒體上市再啟動(dòng)　　繼歌華有線 2022 年初進(jìn)入資本市場(chǎng)以來(lái)，近兩年未有傳媒資產(chǎn)上市，現(xiàn)在看來(lái)，2022 年或許打破這一局面?！　?．整合傳媒資源，謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　傳統(tǒng)新聞媒介走向集團(tuán)化、走向多媒體化是一種趨勢(shì)，隨著輿論總體戰(zhàn)略的加快實(shí)施，集團(tuán)化的進(jìn)程還會(huì)進(jìn)一步加快。　　中央電視臺(tái)的年度招標(biāo)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“中國(guó)廣告界的晴雨表”、“企業(yè)預(yù)期來(lái)年的信心指數(shù)”。其中最值得關(guān)注的是歌華有線，公司目前的每戶每月電視收視費(fèi) 12 元，初裝費(fèi) 200 元，明顯偏低。由于歷史原因，我國(guó)有線電視收費(fèi)水平偏低，維持在公益性的水平，從發(fā)展趨勢(shì)上看，還有很大的上升空間。鑒于數(shù)字電視將在上海、北京等大城市率先實(shí)行，歌華有線、東方明珠的業(yè)務(wù)空間有望放大。　　從目前的情況來(lái)看，電視革命可能還要來(lái)得更加迅猛。在國(guó)家廣電總局關(guān)于數(shù)字電視的總體規(guī)劃中，原計(jì)劃全國(guó)在 2022 年完成衛(wèi)星模擬向數(shù)字的過(guò)渡，而現(xiàn)8 / 86在，衛(wèi)星數(shù)字化的試播什么時(shí)候能夠開(kāi)始，估計(jì)只能等政策?！　?．3 數(shù)字有線電視加速發(fā)展 　　為防止電視衛(wèi)星遭到非法攻擊,有關(guān)部門(mén)想方設(shè)法開(kāi)始構(gòu)建一道道的“防火墻”。用戶利用個(gè)人電腦或電視機(jī)，加裝相應(yīng)的接收設(shè)備，就通過(guò)接入有線電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)享受多媒體信息服務(wù)。 　　規(guī)則有助于投資有線網(wǎng)絡(luò)的上市公司的投資增值，有線公司上市后，其原有股東持有的股權(quán)通常會(huì)有較大增值，如歌華上市后，其原有股東持股的增值接近 4 倍，本次細(xì)則放松對(duì)有線公司上市的限制將有助于投資有線網(wǎng)的上市公司的投資增值。而問(wèn)題的背后是多數(shù)傳媒企業(yè)運(yùn)做機(jī)制落后，這種狀況不改變，傳媒的大發(fā)展是不可能的。目前中國(guó)幾乎還沒(méi)有一家形成這種穩(wěn)定技術(shù)壁壘和品牌的媒介存在，傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的狀況并未真正轉(zhuǎn)變?！　? 月 18 日，TOM 公司宣布，與電腦報(bào)社及重慶中科普傳媒簽訂合作意向書(shū)，成立合資企業(yè)，根據(jù)意向書(shū)，TOM 占合營(yíng)公司 49%股權(quán)，電腦報(bào)集團(tuán)占余下 51%股權(quán)，合資公司經(jīng)營(yíng)期限不少于 20 年。根據(jù)意向書(shū)規(guī)定，TOM 與三聯(lián)書(shū)店將分別持合營(yíng)公司 49%和 51%的股權(quán)?！　? 月 9 日，TOM 在港宣布，已經(jīng)與享有盛譽(yù)、擁有 70 年出版發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的生活這將是上海首家提供商務(wù)印刷及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，也將成為我國(guó)大陸規(guī)模最大的、現(xiàn)代化的商業(yè)書(shū)刊印刷公司?！　〗衲暌詠?lái)，美國(guó)在線時(shí)代華納和迪斯尼公司的股票分別縮水了 63%和29%。相應(yīng)的，博瑞傳播、東方明珠受惠良多，如果歌華有線在電視廣告領(lǐng)域有所突破，則投資者將喜出望外?！　?．發(fā)展中的不足　　盡管與整個(gè)市場(chǎng)比較，傳媒行業(yè)的多數(shù)指標(biāo)高于平均水平，但仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，象中視傳媒、誠(chéng)成文化經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。傳媒類(lèi)上市公司一般都背靠實(shí)力雄厚的集團(tuán)公司，集團(tuán)公司優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入或背靠集團(tuán)開(kāi)展新業(yè)務(wù)為公司帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。　　1．2 上市公司狀況　　1．總體發(fā)展良好 　　2022 年上半年 7 家主營(yíng)傳媒的上市公司加權(quán)平均每股收益 元，較去年同期大幅增長(zhǎng) ％，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) ％，即使扣除廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)重組的不可比因素，主營(yíng)收入和主營(yíng)利潤(rùn)仍然同比增長(zhǎng) ％和 ％。 由深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳商報(bào)社合并組建的深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立，四川繼四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)后的第二家報(bào)業(yè)集團(tuán)成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，標(biāo)志著成都市新聞體制改革又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。一方面，它將通過(guò)一系列單一成熟的項(xiàng)目，在成熟的城市、企業(yè)和報(bào)刊渠道先做起來(lái)。集團(tuán)轄下現(xiàn)有員工 5000 余人，總資產(chǎn)為 50 億元人民幣。在平面媒體領(lǐng)域，2022 年集團(tuán)化步伐也出現(xiàn)明顯加快的跡象。　　從中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局獲悉，今年上半年全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位77100 戶，比去年同期增長(zhǎng) %；廣告從業(yè)人員 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)%；廣告經(jīng)營(yíng)額 億元，同比增長(zhǎng) %。1 / 86目錄2022 年傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望 ........................................................................................................2中國(guó)傳媒業(yè)面臨五大變局 .............................................................................................................9中國(guó)傳媒年入 1000 億元 超過(guò)煙草成第四支柱產(chǎn)業(yè) ...............................................................12全球媒體消費(fèi)的未來(lái) ...................................................................................................................13入世一年中國(guó)傳媒新格局 ...........................................................................................................15中國(guó)報(bào)業(yè)如何向海外拓展 ...........................................................................................................19中國(guó)星美傳媒公司全力打造民營(yíng)傳媒業(yè)中國(guó)龍雛形 ...........................................................2321 世紀(jì)媒體發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策 ......................................................................................................24中國(guó)傳媒業(yè)：離跨媒體帝國(guó)有多遠(yuǎn)？ .........................................................................................29世界傳媒巨頭面臨困境 ...............................................................................................................31我國(guó)傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成 ...............................................................................................................32傳媒上市公司加速整合 ...............................................................................................................38傳媒業(yè)呼喚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ...................................................................................................................40傳媒業(yè)并購(gòu)：西風(fēng)東漸 .................................................................................................................40傳媒業(yè)正在成為 21 世紀(jì)中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè) .............................................................................42媒體仍屬于“高風(fēng)險(xiǎn)”投資產(chǎn)業(yè) .............................................................................................43傳媒產(chǎn)業(yè)孕育新的布局 ..........................................................................................................44傳媒集團(tuán)化的風(fēng)險(xiǎn)分析 ...............................................................................................................462 / 86全球化將給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)多大威脅 .......................................................................................49全球報(bào)刊業(yè)面臨危機(jī) ...................................................................................................................50全球最大傳媒公司易位－維亞康姆市值超越ＡＯＬ－時(shí)代華納 ...............................................52品牌意識(shí)—— 推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)傳媒變革的新力量 .......................................................................53國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬 ...............................................................................................................56媒體巨頭如何成長(zhǎng) .......................................................................................................................58對(duì)建設(shè)多媒體財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)的設(shè)想 ...........................................................................................60跨媒體的全球戰(zhàn)略 .......................................................................................................................64電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)發(fā)展 ...............................................................................................662022 年媒體開(kāi)支 萬(wàn)億美元 .........................................................................70默多克瞄準(zhǔn)中國(guó)傳媒市場(chǎng) ...........................................................................................................70亞洲報(bào)業(yè)增長(zhǎng)居全球之首 .....................................................................................73道瓊斯借力新華在線進(jìn)入中國(guó)傳媒市場(chǎng) ...................................................................................743 / 862022 年傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望時(shí)間：20221220來(lái)源：湘材證券研發(fā)中心一、行業(yè)發(fā)展回顧　　2022 年，傳媒廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出由谷底開(kāi)始回升的勢(shì)頭。電視媒體可以培育專(zhuān)業(yè)性欄目；有線無(wú)線頻道的合并，充分利用衛(wèi)視覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視廣告市場(chǎng)復(fù)蘇。在廣電媒體領(lǐng)域，以 2022 年底成立的中國(guó)廣播影視集團(tuán)為代表，國(guó)內(nèi)廣電集團(tuán)化正在深入進(jìn)行?！　〗M建后的中國(guó)出版集團(tuán)以出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主業(yè)，是集各種介質(zhì)出版物的出版和銷(xiāo)售、連鎖經(jīng)營(yíng)、進(jìn)出口貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易、印刷復(fù)制、信息技術(shù)服務(wù)、科技開(kāi)發(fā)、資本運(yùn)作于一體的經(jīng)營(yíng)多元化大型集團(tuán)。 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行公司協(xié)作聯(lián)合體正在進(jìn)入向中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合發(fā)行公司跨越的實(shí)質(zhì)性階段。 3．2022 年，報(bào)業(yè)集團(tuán)的改制組建繼續(xù) 2022 年的勢(shì)頭，如火如荼。中國(guó)國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)徐光春表示，中國(guó)的媒體業(yè)將在未來(lái)五年內(nèi)培育形成若干個(gè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型媒體集團(tuán)，躋身世界前列?！　幕久婵?，上市公司不斷加大傳媒業(yè)的投入是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因。賽迪傳媒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也是靠增持中計(jì)報(bào)股權(quán)和增加高新技術(shù)企業(yè)資訊業(yè)務(wù)所致。　　因此，從行業(yè)現(xiàn)狀和上市公司的經(jīng)營(yíng)情況