媒介廣告營銷與媒介品牌營銷-全文預覽
【正文】 ，一些地方的發(fā)行成本大。即發(fā)行公司。全員公關指任何一個人都是組織形象的宣傳者和體現(xiàn)者，公關是促銷手段），數(shù)據(jù)庫營銷（科學營銷、精細化營銷的一種）。既要市場也要媒介公信力也要品牌，既要發(fā)行量也要收聽率，既要滿意度也要公信度。內容產品打底，廣告經營增值。1. 產品品牌推廣；2. 產品銷售政策的制定與執(zhí)行；3. 產品銷售網絡的建設與維持；4. 產品銷售人員的管理（要求良好的管理、處罰、獎勵方式）；5. 產品銷售資金的回收（尤其買方市場時候）；6. 目標受眾關系建立于維持；7. 受眾投訴的處理與反饋；8. 市場營銷活動的策劃與實施。4. 媒介行業(yè)組織：媒介機構自愿組成的社會團體——自律規(guī)則，章程為依據(jù)，如：中國報業(yè)協(xié)會，中國互聯(lián)網協(xié)會，中國廣播電視協(xié)會等5. 媒介組織自身：近幾年的轉變：媒介經營到經營媒介。1. 通話收費；2. 短息收費；3. 手機與報紙合作；4. 手機與電視合作；5. 廣告經營；6. 與傳統(tǒng)媒介合作經營（通過短信參與節(jié)目）；7. 彩信服務；3媒體產品設計：1. 權力掌控：1) 對媒介的領導層有掌控權的組織或個人，如上級黨委，宣傳部和組織部；2) 對媒介的內容有審核和處罰權的機構，如上級黨委和宣傳部；3) 對媒介的產品質量、市場的進入與退出有評價和決策的機構，如上級黨委和宣傳部，廣播影視管理部門，新聞出版管理機構； 如種子廣告，代銷。多文化投資，如投資旅游景點，為景區(qū)做專題片。利用媒介品牌的力量。4. 內容重新集納式經營。攝像機，轉播車等。7. 廣告經營。4. 期刊會展業(yè)（展銷會，交易會等和期刊有關的內容，場地使用費，從現(xiàn)場簽單中收取一定費用）；5. 專業(yè)論壇（舉行專業(yè)論壇，期刊做中介）。發(fā)行收入是第一位的；2. 圖書報紙出版。發(fā)行當中的增值服務（主要指自辦發(fā)行）新聞紙 廣告經營 ——報紙印刷——報紙發(fā)刊—— ——品牌經營新聞編輯 讀者經營（內部的良好管理可降低成本）（尋找最佳途徑）1. 全面列舉媒介可能的盈利模式：1) 縱向產業(yè)鏈，2) 橫向相關產業(yè)鏈——依附關系，如房地產和報紙。報紙發(fā)行數(shù)量基本數(shù)（基本市場規(guī)模）是十萬份【營銷管理】飛利浦2. 提高新聞傳播的有效性；傳統(tǒng)的追求受眾靈魂深處的共鳴、傳者本位意識、學習灌輸、引導。媒介營銷：是運用市場營銷的基本原理和方式方法解決媒介的價值生產與交換（銷售）問題。營銷是個人或集體通過創(chuàng)造、銷售和別人自由交換物品、想法等社會價值，獲得所需物的過程。媒介組織：通過向受眾銷售媒介產品和媒介物來獲取利益的社會機構。n更多企業(yè)學院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學院》46套講座+6020份資料媒介營銷研究對象：媒介產品，媒介物，媒介組織（怎樣做好營銷工作？）營銷：經營、銷售活動，經營性的銷售活動（偏策劃） ：1. 完善新聞學知識結構；傳統(tǒng)的新聞學包括新聞理論，新聞史，新聞業(yè)務，不包括新聞單位等的管理。：1. 讀懂一本市場營銷學的教材。有效的盈利模式需要解決的：1. 你可以提供什么產品或服務用來交換利益？——你能為客戶創(chuàng)造什么價值？2. 你與誰交換？你提供給誰？——客戶、消費者在哪里？3. 你該收多少錢？4. 你能收多久?——持續(xù)性如何？市場潛力怎樣？5. 你的成本多少？6. 你的利潤多少？更快進入成長期。媒介盈利模式就是作為盈利機構的媒介，通過內外資源整合，獲取利潤的方式方法。：（期刊具有無地域性）1. 期刊最重要的利潤來自發(fā)行，是傳統(tǒng)的利潤主要來源。適合連載媒體等新媒體的需要。如糖酒類期刊和私酒廠合作，提供人員咨詢、技術支持，通過轉讓，從中獲利。1. 采用設備生產經
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