cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破收獲-全文預(yù)覽
【正文】 感受。還有美國(guó)的“七喜”飲料，把自己定位于“清新的味道”上，從而脫離了硝煙彌漫的“可樂(lè)圈”，贏得了很多的受眾。二、注意的幾個(gè)問(wèn)題 在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，必須把握公眾心理，切中公眾的關(guān)心焦點(diǎn)， 投其所好，但也應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題。 一只可愛的小白鼠正在制作精良的紅色高跟鞋內(nèi)玩溜滑梯游戲。訓(xùn)練20個(gè)女騎警，出20匹馬，可能會(huì)破費(fèi)些錢，但此招相當(dāng)于為大連打了2000萬(wàn)元廣告費(fèi)！ 幽默在廣告中也是備受青睞，在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場(chǎng)獲得掌聲的廣告大部分來(lái)自于幽默。而反觀改革開放最前沿的深圳，李玟COCO來(lái)深圳開個(gè)演唱會(huì)，都要刻意掩飾其魅力四射的性感之光。 譬如雅典、漢城、巴塞羅那、悉尼、布拉格、洛杉磯，這些城市看上去很協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融，人們生活得很愉快，這并非是因?yàn)樗鼈兊慕?jīng)濟(jì)指標(biāo)很高，名列前茅，而是其傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化體育魅力出類拔萃。按常規(guī)，中國(guó)許多城市的市長(zhǎng)們都是從大企業(yè)、大事業(yè)單位中提拔出來(lái)的，這些市長(zhǎng)們?cè)趺礃涌创约旱某鞘?？不言而喻，就是按大企事業(yè)單位的那一套——“大一統(tǒng)思維”，用統(tǒng)計(jì)數(shù)字看待城市，按統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)治理城市。那么對(duì)南總——南副市長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，大連市在他眼里應(yīng)該是一個(gè)客戶，應(yīng)該用廣告思維包裝企業(yè)、包裝產(chǎn)品的方式來(lái)包裝大連。而在2000年推出的“五糧液酒廠的家六福”酒，更是把“親情，友情，愛情”三者融合在一起，深深地打動(dòng)了公眾的心。這種廣告的別具一格和思維新穎性，表現(xiàn)在商品信息的文化傳播。 4．情感心理 隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谏钪星楦械母冻?，情感享受和情感幻想方面有著特殊的需求，所以在廣告創(chuàng)意中，如果利用親情，友情和愛情而創(chuàng)作廣告，也可以打動(dòng)相當(dāng)一部分人的心。 如“大寶”化妝品，便是利用京劇演員，小學(xué)教師、職工，攝影記者來(lái)說(shuō)明、宣傳它的好處，使公眾產(chǎn)生一種“大家都在用，我也去用用”的感覺，達(dá)到了廣告宣傳的目的。他同車朋友的尸體正被警察運(yùn)走。再如，一些減肥藥的廣告，其廣告創(chuàng)意便抓住了人們想減肥但又怕減肥危害健康的心理而制作出了“更健康，更苗條”的廣告詞，使其大受公眾歡迎。這種故弄懸虛，卻毫無(wú)邏輯關(guān)聯(lián)的所謂新奇，只可能引起受眾的反感。還有一則鞋的廣告，為了突出鞋的柔軟，它是這樣創(chuàng)意的：把一只鞋壓在一只雞蛋上，雞蛋沒(méi)有被壓破．但是鞋的兩邊彎了下去。前者把運(yùn)轉(zhuǎn)著的電扇擺在櫥窗里運(yùn)轉(zhuǎn)了兩年多，后者向觀眾推出了這樣一個(gè)電視鏡頭：一輛蠢蠢而動(dòng)的龐大壓土機(jī)正向一張富麗堂皇的席夢(mèng)思碾來(lái)。所以，在廣告創(chuàng)意中若能夠充分利用公眾的這種心理而創(chuàng)作出的廣告，必將對(duì)公眾產(chǎn)生巨大的吸引力。 而一般說(shuō)來(lái)，公眾心理可以分為共性心理和個(gè)性心理、所謂共性心理是所有公眾所共有的心理特征；而個(gè)性心理是某一階層或某一類公眾所特有的心地特征。第一節(jié) 廣告創(chuàng)意謀略與公眾心理 一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，除了要考慮產(chǎn)品特性等因素之外，關(guān)鍵在于適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕松與愉快的心情接受廣告信息。這種無(wú)法實(shí)現(xiàn)低關(guān)心度溝通的現(xiàn)象基本符合對(duì)諾拉德現(xiàn)象研究的解釋。但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，在被收看的廣告中，只有30%的廣告能給觀眾留下—些影響，而這這其中中只有1／2的能被正確理解，僅僅5％能在24小時(shí)內(nèi)被記住。由此可見廣告創(chuàng)意的重要所在。 一、切合公眾心理 要使廣告達(dá)到影響公眾心理以及導(dǎo)致最終購(gòu)買目的，廣告創(chuàng)意必須要捕捉到公眾的心理，切合公眾的心理需求，創(chuàng)作真正具有心理感染力和震撼力的廣告作品，只有這樣才能觸動(dòng)公眾的心靈，激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激取欲望——加深印象——引起行動(dòng)” (AIDA法,Attention, Interest, Desire ,Action模式1925年)或AICDA法，（在AIDA中加了CConvictio
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