【正文】 因循傳統(tǒng)的與公司品牌捆綁的法則，同時(shí)需要員工自己的個(gè)性發(fā)展，打造個(gè)人品牌。一個(gè)企業(yè)的品牌是建立在企業(yè)家的個(gè)人品牌之上的。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易一些?！　〗⒘藗€(gè)人品牌，就說(shuō)明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，讓別人與你合作和與你接觸中是放心的。 ?
　　這個(gè)時(shí)代是推銷(xiāo)自己的時(shí)代，人的一生是推銷(xiāo)自己的一生。我們第一個(gè)獲得奧運(yùn)金牌的冠軍是誰(shuí)呀，是射擊運(yùn)動(dòng)員，對(duì)吧？叫許海峰。但當(dāng)人們知道了劉翔是世界110米欄冠軍的時(shí)候，河北省的一個(gè)非常有名的運(yùn)動(dòng)員史冬鵬就默默無(wú)聞了。　　“首要”位置——如果有人考慮一個(gè)項(xiàng)目或機(jī)會(huì)，而你是眾多候選人之一，他會(huì)首先想到你的名字?！　€(gè)人品牌的價(jià)值的表現(xiàn)。53度50年的茅臺(tái)出廠價(jià)才6000塊錢(qián)，最近抬價(jià)到幾乎一萬(wàn)塊錢(qián)。　　三、為什么要建立個(gè)人品牌　　在市場(chǎng)上，品牌商品意味著賣(mài)的貴、賣(mài)的快、賣(mài)的好，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌商品的價(jià)格不敏感?！　〉谌栎喰?yīng)?！　〉诙贪逵∠蟆?　　錯(cuò)覺(jué)無(wú)處不在，包括第一印象、刻板現(xiàn)象、暈輪效應(yīng)、線(xiàn)索偏差等：　　第一印象：在與陌生人交往的過(guò)程中，所得到的有關(guān)對(duì)方的最初印象稱(chēng)為第一印象。打造個(gè)人品牌就是要左右別人的感覺(jué)，選擇吸引目標(biāo)市場(chǎng)的特征，把它們傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，使人們覺(jué)得你會(huì)給他們帶來(lái)好處。究竟選擇哪一個(gè)作為你的首要特質(zhì)取決于你的目標(biāo)市場(chǎng)是誰(shuí)，他們看重什么，因?yàn)檫@才能使他們選擇你而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在人們聽(tīng)到或看到某個(gè)人的名字時(shí)，首要特質(zhì)幾乎總是首先浮現(xiàn)在人們腦海中。如美國(guó)籃球巨星邁克爾就是說(shuō)你的個(gè)人品牌最基礎(chǔ)的第一個(gè)是特征?！　。ǘ﹤€(gè)人品牌包括的內(nèi)容：　　第一是特征。 　　個(gè)人品牌排名　　第一名柳傳志14090萬(wàn)元（聯(lián)想）　　第二名張瑞敏13910萬(wàn)元（海爾）　　第三名馬明哲13610萬(wàn)元（平安保險(xiǎn)）　　第三十二名姚明8760萬(wàn)元　　第七十五名章子怡5160萬(wàn)元　　第一百二十五名李宇春1550萬(wàn)元　　這些著名的人物，當(dāng)然都有品牌價(jià)值，實(shí)際上我們個(gè)人也有品牌價(jià)值。個(gè)人品牌是個(gè)人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的、不同一般的價(jià)值?！　　皞€(gè)人品牌”體現(xiàn)的是一個(gè)人在別人心目中的價(jià)值、能力和作用，影響著別人對(duì)你的看法。是這樣，大家注意到凡是不可替代和復(fù)制的東西往往是核心的東西，而恰恰個(gè)人品牌是無(wú)法復(fù)制的，這個(gè)時(shí)候就需要我們來(lái)很好的考慮一個(gè)問(wèn)題就是如何打造、如何培育自己的品牌。兩個(gè)人在山路上走著，走著走著就遇到一個(gè)狼或者一個(gè)熊，這時(shí)候這個(gè)熊就要吃這倆人，這個(gè)時(shí)候有一個(gè)人趕緊穿上運(yùn)動(dòng)鞋就跑，另一個(gè)人說(shuō)你別跑了，你再跑也跑不過(guò)熊?。∧莻€(gè)跑的人說(shuō)，我不用跑過(guò)熊，我跑過(guò)你就行了。個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。但是，越是在差不多的情況下，就越應(yīng)該強(qiáng)調(diào)差異化競(jìng)爭(zhēng)，追求一種不可替代性。我們一直強(qiáng)調(diào)的，在家為孝，為國(guó)盡忠。這里面關(guān)于打造品牌過(guò)程當(dāng)中，宋江也好，諸葛亮也好，包括我們講很多很多成功的人士，這些成功的人士往往都表現(xiàn)的是他特別善于經(jīng)營(yíng)自己，特別善于營(yíng)銷(xiāo)自己，特別善于把自己打造成一個(gè)品牌。一個(gè)成功的個(gè)人品牌應(yīng)包括三度：知名度+美譽(yù)度+忠誠(chéng)度。在軟實(shí)力和硬實(shí)力里面，一定要注意到每一個(gè)人軟實(shí)力的一種提升。這是他的核心點(diǎn)，不是結(jié)交他們是為了借錢(qián)，不是為了這個(gè)問(wèn)題，或者是不僅僅是這個(gè)問(wèn)題，更核心的問(wèn)題是成功人士到底是怎么成功的，是這樣的問(wèn)題。二要結(jié)交成功的人士。一要學(xué)習(xí)。像海爾的張瑞敏，華為的任正飛，聯(lián)想的柳傳志，這是現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)里面教父級(jí)的人物，這些人物都是軍旅出身。后來(lái)有一個(gè)人經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的結(jié)論不能說(shuō)都對(duì)，但是不完全。專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面應(yīng)該具備，但并不是最主要的。人脈關(guān)系非常重要。有幾個(gè)重要的公式，任何一個(gè)人都追求一種成功，而所謂的成功指的是自己的理想，是自己目標(biāo)的一種實(shí)現(xiàn)。五要有講究。親和力是產(chǎn)生吸引力的重要因素。當(dāng)老師，要會(huì)上課；當(dāng)農(nóng)民，你要把地種好；當(dāng)工人，你要把工作干好，這就是專(zhuān)業(yè)的影響力。而軟實(shí)力，就是品牌。但為什么宋江能夠把那么多的人團(tuán)結(jié)在他的周?chē)?，因?yàn)?，宋江這個(gè)人是很會(huì)包裝自己的一個(gè)人，他孝敬老人，他對(duì)弟兄非常仗義?！　∥以俳o大家舉個(gè)例子，大家就會(huì)明白，很多人都知道，我剛才講的《三國(guó)演義》諸葛亮的例子，大家再想一想我們《水滸傳》的例子，在這里面有一個(gè)非常有名的人物，叫宋江。一般來(lái)講，硬實(shí)力特別指的是你的專(zhuān)業(yè)能力。當(dāng)我們?cè)诖蛟煳覀兤放频倪^(guò)程當(dāng)中，實(shí)際上品牌很重要的一點(diǎn)就是叫軟實(shí)力，是一種軟實(shí)力的問(wèn)題。在這里面實(shí)際上很核心的一點(diǎn)，第一靠朋友是沒(méi)有問(wèn)題，第二實(shí)際上你靠朋友也取決于靠你自己。所以說(shuō)，在這個(gè)時(shí)候大家真正的來(lái)理解一個(gè)概念：任何人的一生都是推銷(xiāo)自己的一生，在推銷(xiāo)自己的過(guò)程當(dāng)中，最高的境界是打造自己的品牌。我查了一些資料，清華北大培訓(xùn)班的培訓(xùn)師授課費(fèi)：易中天，在《百家講壇》講三國(guó)，一天的講課費(fèi)大概是12萬(wàn)；郎咸平10萬(wàn)；張維迎是北京管理學(xué)院的院長(zhǎng)，大概8萬(wàn)；于丹也參加過(guò)咱們的講座，大概在6萬(wàn)左右。孔明怎么促銷(xiāo)呢？他主要靠的是口碑。我們講品牌，講品牌一定要強(qiáng)調(diào)你和別人如何不一樣。這就作為他個(gè)人品牌形象一個(gè)標(biāo)志。黃碩說(shuō)，你只知其一不知其二，那天在家父面前暢談，看你眉飛色舞，喜怒皆形于色，這如何做得大事！成為一個(gè)真正的士人需有泰山崩于前，而色不變的修養(yǎng)氣度?！　“b：諸葛亮為了顯示與眾不同，無(wú)冬歷夏都拿著一把扇子羽毛扇。　　?如果把諸葛孔明當(dāng)作是品牌產(chǎn)品，那先有司馬徽對(duì)劉備說(shuō)：儒生俗士，豈識(shí)時(shí)務(wù)？識(shí)時(shí)務(wù)者在乎俊杰。襄陽(yáng)豪門(mén)的頭面人物是龐德公，孔明對(duì)其非常敬重，常常登門(mén)求教，獨(dú)拜床下、跪履益恭，確實(shí)做到了謙恭虔誠(chéng)，感人至深。個(gè)人品牌塑造與自我營(yíng)銷(xiāo) 　　三國(guó)時(shí)代最為神機(jī)妙算、運(yùn)籌帷幄的軍師莫過(guò)諸葛孔明（181年—234年），后人多記得“舌戰(zhàn)群儒”、“孔明借東風(fēng)”、“火燒赤壁”等故事，但是您有沒(méi)有想過(guò)孔明是怎么當(dāng)上軍師的？為什么孔明沒(méi)有去投靠曹操或?qū)O權(quán)？　　孔明第一份正式工作就是劉備的軍師，以現(xiàn)代的角度來(lái)看當(dāng)時(shí)他可以算是沒(méi)有“工作經(jīng)驗(yàn)”的年輕人，但是靠著“知識(shí)”與“人脈”，硬是讓劉備（161年—223年）在公元207年三顧茅廬請(qǐng)到年方26歲的孔明擔(dān)任軍師。古人認(rèn)為“物以類(lèi)聚，人以群分”。或者說(shuō)，你能走多遠(yuǎn)，取決于你能和誰(shuí)同行,這就是人脈。這實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是一種人脈，實(shí)際上在強(qiáng)調(diào)人脈的過(guò)程當(dāng)中，任何一個(gè)人在品牌當(dāng)中，品牌核心的一個(gè)問(wèn)題，就是口碑效應(yīng)。后來(lái)黃碩送與諸葛亮一把扇子，諸葛亮問(wèn)其何意，黃讓亮猜，亮想來(lái)想去不得而知，說(shuō)一定是作為定情信物吧。諸葛亮把外部形象已打造好了，最后一步還要把自己塑造成個(gè)名士：端坐四輪車(chē)，頭戴綸巾，身披鶴氅，手拿羽扇，一幅高人逸士的形象。定位就是錯(cuò)位，錯(cuò)位就是創(chuàng)造一種差別優(yōu)勢(shì)?！　〈黉N(xiāo)：我們每天在電視上、報(bào)紙上，網(wǎng)絡(luò)上等傳播媒體都能看到廣告，促銷(xiāo)的核心含義是讓大家都知道。所以說(shuō)，有的時(shí)候大家要考慮一個(gè)概念：“任何人的一生都是推銷(xiāo)自己的一生”。這就是品牌，品牌是非常重要的。但是出門(mén)靠朋友，在這個(gè)時(shí)候就涉及到一個(gè)問(wèn)題，大家考慮，你出門(mén)靠朋友，你靠的住朋友嗎？你憑什么靠朋友?！　∽罱粋€(gè)華裔美國(guó)人寫(xiě)了一本書(shū)，在對(duì)一個(gè)人的實(shí)力進(jìn)行分類(lèi)的時(shí)候，他把一個(gè)人的實(shí)力分成兩類(lèi)，第一叫硬實(shí)力，第二叫軟實(shí)力。我們每一個(gè)人，能否得到朋友幫助，還得取決于你有一定的實(shí)力，包括你有相應(yīng)的硬實(shí)力。有一句話(huà)叫天才的唯一取代就是團(tuán)隊(duì)，而實(shí)際上在團(tuán)隊(duì)里面，你如何打造一個(gè)團(tuán)隊(duì)靠什么？恰恰靠的不是硬實(shí)力，而是軟實(shí)力。他當(dāng)?shù)淖畲蟮墓偈且粋€(gè)縣監(jiān)獄里面的一個(gè)押司，就像現(xiàn)在的一個(gè)獄警。我想說(shuō)的一點(diǎn)，就是說(shuō)在你自己的實(shí)力本身都包括了硬實(shí)力和軟實(shí)力的時(shí)候，從品牌打造的角度來(lái)講，不僅僅要重視自己的一種硬實(shí)力的提升，我們小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，到最后上博士后，不僅要重視硬實(shí)力的提升，更要重視軟實(shí)力的提升。我們要注意最基本的，最基礎(chǔ)的是你的專(zhuān)業(yè)能力。三要充分展現(xiàn)親和力。言語(yǔ)上要吐詞清晰、擲地有聲。這里有一些國(guó)外研究的成果。二要拓展人脈關(guān)系。一掏幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)，實(shí)際上他們是在學(xué)習(xí)以外，打造一種人脈關(guān)系。但是在學(xué)美國(guó)的時(shí)候，包括孟老師上課的時(shí)候也在說(shuō)，說(shuō)美國(guó)的哈佛商學(xué)院，美國(guó)的很多名牌大學(xué)，那是美國(guó)培養(yǎng)企業(yè)家的搖籃，過(guò)去大家都這么認(rèn)為。從西點(diǎn)軍校培養(yǎng)企業(yè)家給我們很大的一個(gè)啟發(fā)是什么？真正的大老板，往往未必是清華、北大學(xué)工商管理出身的?！　〕晒?學(xué)習(xí)+結(jié)交成功人士+做失敗者不愿意做的事情。你要懂得學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)是你個(gè)人品牌的一種基礎(chǔ)。實(shí)際上我的看法是什么？是你在結(jié)交成功人士的時(shí)候，是學(xué)會(huì)成功人士的一種積極的心態(tài)，學(xué)會(huì)成功人士他的一種思維品質(zhì)?！　〕晒?軟實(shí)力（思想品德、精神面貌、性格、氣質(zhì)、文化修養(yǎng)）+硬實(shí)力（外在形象、學(xué)歷、職務(wù)、收入等）　　硬實(shí)力是個(gè)人品牌的基礎(chǔ)，軟實(shí)力是是個(gè)人品牌的關(guān)鍵。美國(guó)管理學(xué)者華德士指出：21世紀(jì)的最高工作法則就是——建立個(gè)人品牌。 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　　如何打造自己的品牌。比如說(shuō)，有一個(gè)很好的綽號(hào)叫孝義，仗義疏財(cái)叫及時(shí)雨，對(duì)江湖豪客他的外號(hào)叫及時(shí)雨，對(duì)政府官員他叫孝義。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越是投資化背景越強(qiáng)調(diào)一種差異化競(jìng)爭(zhēng)，人和人之間有多大的差異呀，往往都是差不多。品牌最核心的東西是質(zhì)量和信譽(yù)的保障。　　原來(lái)在咱們國(guó)家經(jīng)濟(jì)學(xué)家講過(guò)一個(gè)例子，這個(gè)例子就講差別的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我能上樹(shù)的以后，我就有了我的核心能力