【正文】 報(bào)名方式 短信告知、網(wǎng)站告知、 告知 媒體公關(guān)和廣告宣傳 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布展、人員、獎(jiǎng)品的 落實(shí) 活動(dòng)后期效果總結(jié) 后續(xù)媒體公關(guān)報(bào)道 選定組織活動(dòng)的城市、預(yù)算 活動(dòng)形式、活動(dòng)地點(diǎn)等確認(rèn) 確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)，提供相應(yīng)物品和獎(jiǎng)品 豐元信 藍(lán)貓公司 用戶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)舉辦 傳播跟進(jìn) 從產(chǎn)品告知、市場(chǎng)細(xì)分， 到產(chǎn)品功能規(guī)劃，到消費(fèi)者利益點(diǎn) 歡樂共分享，神秘情人大搜索。 ? 固定普獎(jiǎng)： 所有參加者在參加活動(dòng)的當(dāng)月均享受免費(fèi)“眾里尋她（他）”短信交友俱樂部服務(wù)。 社會(huì)連結(jié) 通過持續(xù)的信息交換，與顧客建立感性聯(lián)系（如：建立會(huì)員俱樂部） 缺陷：無(wú)法克服重大的價(jià)格或服務(wù)缺陷 結(jié)構(gòu)連結(jié) 源于定制化的產(chǎn)品和服務(wù)的屬性，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，使其使用更方便，鎖定顧客關(guān)系 優(yōu)勢(shì)：容易建立持久穩(wěn)定的忠誠(chéng)；基于對(duì)顧客的長(zhǎng)期了解，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難創(chuàng)造。對(duì)生活充滿的期待和夢(mèng)想，往往會(huì)因?yàn)樯衩氐囊蛩囟谕信c眾不同的生活體驗(yàn)，感性消費(fèi)人群， Group A:重視生活的質(zhì)量，期待生活有不期而遇的意外出現(xiàn)。♂ ? 咕嚕嚕他 ﹢ （她 ﹣ ）營(yíng)養(yǎng)素水 美麗的世界，美麗的色彩 感謝 ！ ? —— ? 匯源公司 ? 藍(lán)貓?zhí)詺夤? ? 讓大家在咕嚕嚕的過程中 ? 建立 ? 新型的健康關(guān)系 現(xiàn)在 ? 我們都很喜歡“咕嚕?！? ? 因?yàn)? ? 他 ﹢ （她 ﹣ ） 更懂得我的需要 ? 他 ﹢ （她 ﹣ ）更適合我 ? 當(dāng)然 ? 好的東西一定要與心愛的人分享 ? 雖然，美好是一種期望境界 ? 真希望 ? 有一個(gè)人與我分享更多 昨天晚上，上帝對(duì)我說(shuō) ? 該做點(diǎn)什么了 ? 讓我們把好的東西帶給大家 ? 然后 ? 為大家創(chuàng)造分享的機(jī)會(huì) ? 因?yàn)? ? 分享，可以讓快樂成就夢(mèng)想 ? 我們期待 該做點(diǎn)什么？ 重要的是 ? 他（她）要什么？ ? 他（她）關(guān)心什么？ ? 他（她）期待什么？ ? 他（她）要她（他） ? 他（她）關(guān)心她（他） ? 他（她）期待她（他） 他（她）有她（他）嗎？ 創(chuàng)造平臺(tái)，尋求奇緣 ? 世界的神奇 ? 引發(fā)相互之間對(duì)對(duì)方神秘感的探究渴望 ? 探險(xiǎn)、神奇、時(shí)尚、追求夢(mèng)想 ? 通過他 ﹢ （她 ﹣ ） ? 了解清楚我的需要 ? 更讓我實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想 ? 眾里尋她（他） STRENGTH： 首次給功能型飲料引入性別概念 匯源和藍(lán)貓兩大品牌的強(qiáng)大影響力 無(wú)菌冷罐裝的新鮮技術(shù) 特別的營(yíng)養(yǎng)成分 強(qiáng)大的通路支持 OPPORTUNITY： 功能型飲料概念已經(jīng)逐漸形成 目標(biāo)消費(fèi)者有強(qiáng)大的購(gòu)買力 目標(biāo)消費(fèi)者還沒形成固定的消費(fèi)習(xí)慣 WEAKNESS： 新產(chǎn)品知名度還不高 目標(biāo)消費(fèi)者還沒消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng) 單品價(jià)格高于其他普通飲料 THREAT： 性別概念需要市場(chǎng)教育才能被消費(fèi)者接受 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)頻繁。夏娃 豐元信 中國(guó) 一開始，上帝他睡著了 ? 現(xiàn)在 ? 極度追求 個(gè)性和 差異的時(shí)代里 ? 作為生命之源的水 ? 卻一直的我行我素 ? 可能是 ? 上帝睡著了 又或者他老人家玩忘了 還好，匯源咕嚕嚕站了出來(lái) ? 通過：獨(dú)到的產(chǎn)品策劃能力 ? 專業(yè)的研發(fā)能力 ? 國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)備優(yōu)勢(shì) ? 當(dāng)然還有 ? 人體營(yíng)養(yǎng)攝入情況調(diào)查 ? 分析 ? 男、女不同營(yíng)養(yǎng)需求 ? 引發(fā)了水世界的革命 水的世界有了色彩 ? 第一款男女營(yíng)養(yǎng)素水 ? 讓男女各得所需 ? 體現(xiàn)市場(chǎng)需求 ? 于是 ? 水終于有了性別 ? ♀ amp。 Psychographics: 追求新鮮事物，心態(tài)年輕、個(gè)性開放、希望受到別人的重視的一群人士。功能性飲料的市場(chǎng)呈未飽合狀，產(chǎn)品形象的豎立、功能性的認(rèn)知、對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)為擴(kuò)大市場(chǎng)的關(guān)鍵； 競(jìng)爭(zhēng)品牌 脈動(dòng)：于 2022年 5月投入市場(chǎng) 激活：于 2022年 2月投入市場(chǎng) 第一部分：活動(dòng)方向 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)比較 脈動(dòng)飲料第一期 活動(dòng)主題： 喝脈動(dòng)，玩短信，好禮連場(chǎng) 活動(dòng)設(shè)置： 采用積分的方式，發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎(jiǎng)品 活動(dòng)獎(jiǎng)品： 網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)品 —— 50元郵箱卡、 30元寬帶卡、 20元短信下載卡、 成為“ Y男女”會(huì)員、 60小時(shí)傳奇 網(wǎng) GAME點(diǎn)數(shù)卡 實(shí)物獎(jiǎng)品 —— IRIVER IFP180TC MP3隨身聽、 32 兆 XONIX超酷閃存手表 脈動(dòng)飲料第二期 活動(dòng)主題： 挑戰(zhàn)脈動(dòng)，超越自我 活動(dòng)設(shè)置： 采用積分的方式， 發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎(jiǎng)品 在線 FLASH打地鼠游戲 白領(lǐng)心理在線測(cè)試 活動(dòng)獎(jiǎng)品： 抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品（兩類總中獎(jiǎng)率 10％） A、網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)品 — 用脈動(dòng)積分免費(fèi)網(wǎng) 上自寫短信、 5元或 10元 Q幣、 10 元盛大網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、 30元 搜狐 網(wǎng)上商城消費(fèi)卡 B、實(shí)物獎(jiǎng)品 — 40臺(tái)數(shù)碼相機(jī)、 80 臺(tái)彩屏手機(jī)、 320塊 超酷優(yōu)盤手表 積分換禮（中獎(jiǎng)率 100%） 參加抽獎(jiǎng)的同時(shí)，同一手機(jī)號(hào)每發(fā)送 一個(gè)號(hào)碼即可累積 1分積分，滿 15分可 獲 10元 幣，滿 20分可獲盛大網(wǎng)絡(luò)游 戲點(diǎn)卡