咕嚕嚕男女健康營(yíng)養(yǎng)素水修改版(文件)
【正文】 平面媒體 ——對(duì)“眾里尋她 (他 )”活動(dòng)的規(guī)則獎(jiǎng)品詳細(xì)說明 店頭海報(bào) ——對(duì)“眾里尋她 (他 )”活動(dòng)的規(guī)則獎(jiǎng)品詳細(xì)說明 瓶體宣傳 ——對(duì)“眾里尋她 (他 )”活動(dòng)的規(guī)則獎(jiǎng)品詳細(xì)說明及活 動(dòng)參加的方法 建立“眾里尋她 (他 )” 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、活動(dòng) 展示，更多吸引用戶參加，同時(shí)在門戶網(wǎng)站投放廣告，吸引更 多人群加入 第四部分：活動(dòng)流程 活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置： 針對(duì)年輕人時(shí)尚、熱情、活力的性格特點(diǎn)，獎(jiǎng)品側(cè)重?cái)?shù)碼、生活、網(wǎng)絡(luò)等方面進(jìn)行選擇。20對(duì)浪漫豪華大餐 活動(dòng)內(nèi)容： 享用星級(jí)情侶套餐，同時(shí)為自己心愛的人獻(xiàn)上來自活動(dòng)方提供的精美禮品。他 ” 電視廣告時(shí)間一 奇跡篇 產(chǎn)品和活動(dòng)激發(fā)的 兩性之間的奇跡相遇 也有了溝通核心 影像： 聲音： ? 時(shí)尚現(xiàn)代的街邊，一女孩沿琳瑯滿目的櫥窗走過。 夸張幽默的音樂 。她的正前方一陣旋風(fēng)，行人躲閃。 咕嚕?！氨娎飳にㄋ贝笮袆?dòng)。 ? 鏡頭反打。立刻有閉上眼睛，小貓狀的偎依到他的懷里，甜甜的笑?！? 淡出 TVC TVC TVC “她 amp。 ? 街邊長(zhǎng)椅上。主持人面對(duì)鏡頭。 “現(xiàn)在就看清你手中“他（她）”的緣分號(hào)碼，立刻發(fā)送到 ” “然后等待奇跡發(fā)生 ……” 影像： 聲音： ? 主持人背景后眾多年輕男女一邊走路一邊看著“他（她）”發(fā)短信。 他和她 核心信息 感 性 理 性 時(shí)尚 吸引 獨(dú)特的人群細(xì)分 獨(dú)特功能 策略簡(jiǎn)述 ? 點(diǎn) ——在活動(dòng)期間，根據(jù)活動(dòng)的推進(jìn)情況，分階段傳播活動(dòng)引起的社會(huì)反響 ； ? 線 ——通過專欄形成延續(xù)性的傳播結(jié)構(gòu)，多角度、多主線構(gòu)建產(chǎn)品的感性和理性訴求； ? 面 ——以產(chǎn)品新聞稿和深度評(píng)論稿的日常投放保證見報(bào)率和傳播總量，形成良好的總體傳播效果。 傳播計(jì)劃 — 專欄 專欄二 主題 “她和她的故事” ——“眾里尋她”活動(dòng)征文 媒體 《 北京青年報(bào) 》 投放次數(shù) 7期，每期 600800字。 傳播計(jì)劃 — 專欄 促銷活動(dòng)新聞稿 主題 眾里尋她 內(nèi)容 圍繞此次的“眾里尋她”活動(dòng)，描寫活動(dòng)內(nèi)容以及因此引起的社會(huì)反響 投放媒體 北京、沈陽、杭州主流大眾媒體，網(wǎng)站 。 專訪內(nèi)容 以營(yíng)銷案例分析的手法剖析此次“眾里尋她”整合營(yíng)銷活動(dòng)，使這次活動(dòng)能夠在更深和更遠(yuǎn)的層面上產(chǎn)生影響，也是對(duì)活動(dòng)的一個(gè)總結(jié)。 投放時(shí)間 5月至 7月 傳播計(jì)劃 — 稿件 深度專稿 主題 待定 內(nèi)容 為什么飲料分性別？ 功能區(qū)分、心理需求和時(shí)尚美感。 傳播計(jì)劃 — 專欄 專欄三 主題 “當(dāng)飲料有了性別” ——“他”和“她”冠名專欄 媒體 《 北京晚報(bào) 》 投放次數(shù) 6期，每期 500字。 主線 稿件 專欄 傳播計(jì)劃 6月 活動(dòng)的造勢(shì)，以對(duì)活動(dòng)的宣傳為主 8月 活動(dòng)的總結(jié)和收尾 財(cái)經(jīng)類媒體對(duì)“眾里尋她”營(yíng)銷案例的分析文章 產(chǎn)品時(shí)尚感的塑造 專欄一 主題 “她” 和 “他” 媒體 《 時(shí)尚 》 投放次數(shù) 2期，每期 1600字（ 2p)，配圖片。 “可千萬不要告訴別人你的緣分號(hào)碼 ……” “活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)留心閱讀瓶貼文字。 ? 故做神秘狀的主持人。 ? 男生酷酷的神態(tài)，向主持人晃了晃手中的“她”。 ? 女生突然按耐不住的興奮，繪聲繪色又有點(diǎn)故做神秘的模樣。 ? 匯源標(biāo)板。 ? 鏡頭切。 影像： 聲音： ? 鏡頭反打。張大嘴巴，片刻，手中的手機(jī)和“她”從手中掉下。 “魔水魔水告訴我，我的王子在哪里？” 影像： 聲音： ? 她發(fā)完號(hào)碼，繼續(xù)若無其事往前走。 ? 她在用手機(jī)輸入著什么東西。 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京酒吧或西餐廳 第四部分：活動(dòng)流程 第五部分：項(xiàng)目分工 瓶體號(hào)碼設(shè)計(jì)和生成 活動(dòng)文字內(nèi)容介紹 瓶體設(shè)計(jì) 印刷廠噴碼實(shí)施情況確認(rèn) 活動(dòng)文字內(nèi)容介紹確認(rèn) 獎(jiǎng)品種類和數(shù)量確認(rèn) 原瓶貼設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)確認(rèn)、簽字 豐元信 藍(lán)貓公司 瓶體設(shè)計(jì)印刷 第五部分：項(xiàng)目分工 短信、網(wǎng)站平臺(tái)開發(fā)技術(shù)需求 短信、網(wǎng)站平臺(tái)的設(shè)計(jì)及開發(fā) 短信、網(wǎng)站平臺(tái)測(cè)試 兌獎(jiǎng)程序設(shè)計(jì) 中獎(jiǎng)人員短信及網(wǎng)站通知 經(jīng)銷商兌獎(jiǎng)詳單整理 1月用戶情況分析報(bào)告 短信、網(wǎng)站平臺(tái)功能確認(rèn) 短信及網(wǎng)站功能測(cè)試 相關(guān)資料的提供 、地址 根據(jù)經(jīng)銷商兌獎(jiǎng)詳單發(fā)送獎(jiǎng)品 豐元信 藍(lán)貓公司 短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)制作（兼兌獎(jiǎng)流程） 第五部分：項(xiàng)目分工 電視廣告腳本及平面創(chuàng)意 電視、平面廣告制作 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 視覺元素加入網(wǎng)站制作 電視廣告腳本及平面確認(rèn) 確認(rèn)平面媒體廣告規(guī)格 確認(rèn)售點(diǎn)廣告形式及尺寸和數(shù)量 網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告的驗(yàn)收 豐元信 藍(lán)貓公司 廣告設(shè)計(jì) 第五部分：項(xiàng)目分工 設(shè)計(jì)活動(dòng)形式、選擇活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間和參與人數(shù)及
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1