咕嚕嚕男女健康營養(yǎng)素水修改版(文件)
【正文】 平面媒體 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明 店頭海報 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明 瓶體宣傳 ——對“眾里尋她 (他 )”活動的規(guī)則獎品詳細說明及活 動參加的方法 建立“眾里尋她 (他 )” 網(wǎng)絡互動交流平臺，進行產(chǎn)品宣傳、活動 展示，更多吸引用戶參加，同時在門戶網(wǎng)站投放廣告，吸引更 多人群加入 第四部分：活動流程 活動獎品設置： 針對年輕人時尚、熱情、活力的性格特點，獎品側(cè)重數(shù)碼、生活、網(wǎng)絡等方面進行選擇。20對浪漫豪華大餐 活動內(nèi)容： 享用星級情侶套餐，同時為自己心愛的人獻上來自活動方提供的精美禮品。他 ” 電視廣告時間一 奇跡篇 產(chǎn)品和活動激發(fā)的 兩性之間的奇跡相遇 也有了溝通核心 影像： 聲音： ? 時尚現(xiàn)代的街邊，一女孩沿琳瑯滿目的櫥窗走過。 夸張幽默的音樂 。她的正前方一陣旋風，行人躲閃。 咕嚕?！氨娎飳にㄋ贝笮袆?。 ? 鏡頭反打。立刻有閉上眼睛，小貓狀的偎依到他的懷里，甜甜的笑?！? 淡出 TVC TVC TVC “她 amp。 ? 街邊長椅上。主持人面對鏡頭。 “現(xiàn)在就看清你手中“他（她）”的緣分號碼，立刻發(fā)送到 ” “然后等待奇跡發(fā)生 ……” 影像： 聲音： ? 主持人背景后眾多年輕男女一邊走路一邊看著“他（她）”發(fā)短信。 他和她 核心信息 感 性 理 性 時尚 吸引 獨特的人群細分 獨特功能 策略簡述 ? 點 ——在活動期間，根據(jù)活動的推進情況，分階段傳播活動引起的社會反響 ； ? 線 ——通過專欄形成延續(xù)性的傳播結(jié)構(gòu)，多角度、多主線構(gòu)建產(chǎn)品的感性和理性訴求； ? 面 ——以產(chǎn)品新聞稿和深度評論稿的日常投放保證見報率和傳播總量，形成良好的總體傳播效果。 傳播計劃 — 專欄 專欄二 主題 “她和她的故事” ——“眾里尋她”活動征文 媒體 《 北京青年報 》 投放次數(shù) 7期，每期 600800字。 傳播計劃 — 專欄 促銷活動新聞稿 主題 眾里尋她 內(nèi)容 圍繞此次的“眾里尋她”活動，描寫活動內(nèi)容以及因此引起的社會反響 投放媒體 北京、沈陽、杭州主流大眾媒體，網(wǎng)站 。 專訪內(nèi)容 以營銷案例分析的手法剖析此次“眾里尋她”整合營銷活動，使這次活動能夠在更深和更遠的層面上產(chǎn)生影響，也是對活動的一個總結(jié)。 投放時間 5月至 7月 傳播計劃 — 稿件 深度專稿 主題 待定 內(nèi)容 為什么飲料分性別？ 功能區(qū)分、心理需求和時尚美感。 傳播計劃 — 專欄 專欄三 主題 “當飲料有了性別” ——“他”和“她”冠名專欄 媒體 《 北京晚報 》 投放次數(shù) 6期，每期 500字。 主線 稿件 專欄 傳播計劃 6月 活動的造勢，以對活動的宣傳為主 8月 活動的總結(jié)和收尾 財經(jīng)類媒體對“眾里尋她”營銷案例的分析文章 產(chǎn)品時尚感的塑造 專欄一 主題 “她” 和 “他” 媒體 《 時尚 》 投放次數(shù) 2期，每期 1600字（ 2p)，配圖片。 “可千萬不要告訴別人你的緣分號碼 ……” “活動細則請留心閱讀瓶貼文字。 ? 故做神秘狀的主持人。 ? 男生酷酷的神態(tài)，向主持人晃了晃手中的“她”。 ? 女生突然按耐不住的興奮，繪聲繪色又有點故做神秘的模樣。 ? 匯源標板。 ? 鏡頭切。 影像： 聲音： ? 鏡頭反打。張大嘴巴，片刻，手中的手機和“她”從手中掉下。 “魔水魔水告訴我，我的王子在哪里？” 影像： 聲音： ? 她發(fā)完號碼，繼續(xù)若無其事往前走。 ? 她在用手機輸入著什么東西。 活動地點： 北京酒吧或西餐廳 第四部分：活動流程 第五部分：項目分工 瓶體號碼設計和生成 活動文字內(nèi)容介紹 瓶體設計 印刷廠噴碼實施情況確認 活動文字內(nèi)容介紹確認 獎品種類和數(shù)量確認 原瓶貼設計 設計確認、簽字 豐元信 藍貓公司 瓶體設計印刷 第五部分：項目分工 短信、網(wǎng)站平臺開發(fā)技術(shù)需求 短信、網(wǎng)站平臺的設計及開發(fā) 短信、網(wǎng)站平臺測試 兌獎程序設計 中獎人員短信及網(wǎng)站通知 經(jīng)銷商兌獎詳單整理 1月用戶情況分析報告 短信、網(wǎng)站平臺功能確認 短信及網(wǎng)站功能測試 相關(guān)資料的提供 、地址 根據(jù)經(jīng)銷商兌獎詳單發(fā)送獎品 豐元信 藍貓公司 短信平臺、網(wǎng)絡平臺開發(fā)制作（兼兌獎流程） 第五部分：項目分工 電視廣告腳本及平面創(chuàng)意 電視、平面廣告制作 網(wǎng)絡廣告設計 視覺元素加入網(wǎng)站制作 電視廣告腳本及平面確認 確認平面媒體廣告規(guī)格 確認售點廣告形式及尺寸和數(shù)量 網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告的驗收 豐元信 藍貓公司 廣告設計 第五部分：項目分工 設計活動形式、選擇活動地點 活動時間和參與人數(shù)及
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1