寶潔公司旗下卡玫爾 廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 進(jìn)行曲之四：暗夜的精靈 — 神秘 ? 特別的復(fù)瓣紫玫瑰，地中海水果的新鮮香氣，紫丁香、茉莉和鈴蘭，再添加?xùn)|方基調(diào)里的檀香、麝香、琥珀。 生動(dòng)的 詮釋了中學(xué)生女孩那種溫婉如玉的氣質(zhì)。 ?產(chǎn)品劣勢(shì) 卡玫爾雖然是香氛型沐浴露，但是留香時(shí)間不長(zhǎng)。 產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品形象 魅惑香氛 全新香氛沐浴 賦予高貴氣質(zhì) 激情、浪漫、優(yōu)雅、明媚、神秘、柔美 ?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 六款卡玫爾香氛沐浴露 ，能夠滿足東方 女性的對(duì)體香的獨(dú)特需求。 ? 寶潔的產(chǎn)品虛假宣傳，夸大產(chǎn)品功效。憑借其獨(dú)特的配方和肌膚護(hù)理，秀發(fā)護(hù)理的概念，已經(jīng)愈發(fā)深受消費(fèi)者的寵愛(ài)。到現(xiàn)在，它已遍布全球 100多個(gè)國(guó)家。 目標(biāo)消費(fèi)者特征 ? 年輕，中高收入 ? 追求個(gè)性化 ? 講究生活享受和品位 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素 ? 追求利益，個(gè)人特點(diǎn) ? 收入水平 ? 品牌忠誠(chéng)度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 1999年，多芬開(kāi)始其在全球的推廣，并于 2022年來(lái)到中國(guó)。每一款香氛隨著時(shí)間和體溫的變化，誘發(fā)出每個(gè)女人完全不同的特質(zhì)與風(fēng)情，浴式香氛徹底觸發(fā)“你的魅惑”。 ? 卡玫爾是香氛與泡沫完美結(jié)合的沐浴露。 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 機(jī)會(huì)：（ 1）目標(biāo)定為獨(dú)特（香薰） （ 2）溫和配方連最纖弱皮膚都 適用 （ 3）品牌效益信譽(yù)度高（寶潔） 威脅 2022年沐浴露十大品牌排行榜 排名 品牌 1 玉蘭油 OLAY 2 舒膚佳 3 六神 4 力士 5 安利 Amway 6 強(qiáng)生 Johnson 7 阿迪達(dá)斯 Adidas 8 滋采 /櫻雪 9 澳雪 10 多芬 Dove (1)市場(chǎng)占有率小 （ 2）價(jià)格偏高 消費(fèi)者分析 ? 卡玫爾品牌強(qiáng)調(diào)男女間的魅惑和吸引力，這與電影 《 非常完美 》 愛(ài)情的主體非常契合；影片眾星云集，風(fēng)格時(shí)尚，觀眾主要是 18～ 35歲之間的情侶，完全符合卡玫爾主打的消費(fèi)群體； ? 受眾目標(biāo)是 18～ 35歲
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