花卉市場營銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 文化，花病知識，養(yǎng)護(hù)措施等內(nèi)容），同時組織特色宣傳活動，如與房地產(chǎn)商酒店或?qū)W校合作，宣傳家居綠色環(huán)保主題，倡導(dǎo)綠色健康生活方式，形成互惠互利局面，突出我們的亮點(diǎn)。五、營銷策略及銷售（一）宣傳戰(zhàn)略廣告促銷 （1）在專業(yè)媒體，大眾媒體上刊登硬性廣告和軟文。（2） 、目標(biāo)消費(fèi)群體 本公司的目標(biāo)消費(fèi)群體定位在中高檔次收入人群，同時根據(jù)消費(fèi)者的性格，愛好，情趣，職業(yè)，年齡，以及審美觀點(diǎn)，對服務(wù)方向進(jìn)行區(qū)分。然而現(xiàn)代人上班族的生活都市化，快節(jié)奏，沒有足夠時間和精力來照顧料理這些綠色天使，那么，請您把它們安心的放在我們的手上。（一）消費(fèi)者心理分析 講究低投入，高效率：每年只需一定的費(fèi)用就能令您的室內(nèi)好花常開，好景常在，沒有后顧之憂。18歲到30歲的年齡段的年輕人，應(yīng)為花卉的核心消費(fèi)群體，此類人士多為學(xué)生或上班一族，有著強(qiáng)烈的購物欲望，喜歡追逐潮流，酷愛自己動手設(shè)計個性空間，因此，迷你花卉便成為他們滿足創(chuàng)造力的新法寶?；ɑ軤I銷面臨五種現(xiàn)狀：花卉消費(fèi)觀念落后；花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；產(chǎn)品質(zhì)量不高；花卉消費(fèi)渠道不流暢；服務(wù)人員素質(zhì)低。鮮花作為禮物時，會受到其它替代品的替代，因?yàn)槠洳荒荛L時間保存，作為室內(nèi)擺設(shè)時，也可能因其不易種養(yǎng)或者擺放等因素而選擇其它物品替代。（四）威脅分析（T）同行業(yè)競爭者擁有更好的分銷渠道和服務(wù)質(zhì)量。節(jié)假日的需要。蚌埠城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)水平得到了很大的提高，對生活品質(zhì)提出了更高的要求。蚌埠市十分重視環(huán)境建設(shè)，全面啟動城市建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)完善區(qū)域綜合性核心城市的功能。由于花卉的種植到上市一般需要一定時間，期間投資和風(fēng)險并存，占用部分資金，會帶來一些不確定的影響。種植基地的選擇和開拓費(fèi)用高，同時需要大量的遮陽網(wǎng)，供水灌溉設(shè)備等，勞動力成本高。每種花草都有不同的花語，代表著親情、愛情、友情，以及對生活的希望和憧憬。三、SWOT分析（一）優(yōu)勢分析（S）得天獨(dú)厚的位置環(huán)境及未來的潛在升值，蚌埠位于皖北中心城市，是一座年輕的新型綠色之城，陽光充足，雨量充沛，霜少無雪，氣候溫和，夏長冬短，℃。18歲到30歲的年齡段的年輕人，應(yīng)為花卉的核心消費(fèi)群體，此類人士多為學(xué)生或上班一族，有著強(qiáng)烈的購物欲望，喜歡追逐潮流，酷愛自己動手設(shè)計個性空間，因此，迷你花卉便成為他們滿足創(chuàng)造力的新法寶?；ɑ軤I銷面臨五種現(xiàn)狀：花卉消費(fèi)觀念落后；花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；產(chǎn)品質(zhì)量不高；花
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