花卉營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 ：每年只需一定的費(fèi)用就能令您的室內(nèi)好花常開(kāi)，好景常在，沒(méi)有后顧之憂(yōu)。價(jià)格因素廣大購(gòu)買(mǎi)者有很大的影響，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)會(huì)拉起價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)自身發(fā)展不是很完善，實(shí)力不夠的花卉市場(chǎng)是極大的挑戰(zhàn)和威脅。目前，花卉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這就對(duì)自身提出了更高的要求為廣大客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。每逢節(jié)假日，鮮花往往能增加節(jié)日的氣氛，不論是公園還是公司企業(yè)酒店還是商店等，鮮花扮演了重要的角色。尤其是居家環(huán)境，提倡綠色環(huán)保、自然，對(duì)室內(nèi)花卉的選擇必不可少，一般都會(huì)選擇蘭草、蘆薈、水仙、仙人球等作為室內(nèi)擺設(shè)，凈化空氣，美化環(huán)境，陶冶情操。作為廣西經(jīng)濟(jì)中心，多年來(lái)南寧GDP、財(cái)政收入等均居于廣西首位，消費(fèi)水平較高。（4）整體布局缺陷。（2）技術(shù)要求高。（3）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，一定程度上提高花卉市場(chǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并降低了風(fēng)險(xiǎn)。適宜各類(lèi)花早樹(shù)木的種植。30歲到50歲的中年消費(fèi)者，基本上都已成為孩子的家長(zhǎng)，而上面還有父母雙親，經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較緊張一些，他們是花卉的潛在消費(fèi)人群，喜歡買(mǎi)一些價(jià)位偏低，容易養(yǎng)植的花卉。（一）宏觀環(huán)境分析：中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，花卉業(yè)愈來(lái)愈顯示其強(qiáng)大的生命力，國(guó)外如南北美洲及澳大利亞等地區(qū)的農(nóng)業(yè)種植面積大，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步尋求高附加值、創(chuàng)匯型的種植業(yè)，花卉業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，解決品種改良、貯存、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的問(wèn)題，市場(chǎng)前景非?？捎^。節(jié)日花壇以觀花植物配置形式構(gòu)成造景元素的花壇,在裝點(diǎn)城市面貌、美化人們的生活和烘托節(jié)日氣氛中起不可替代的作用。城市節(jié)日花壇景觀已逐漸成為評(píng)價(jià)一個(gè)城市文明程度、綜合素質(zhì)以及園林水平的重要標(biāo)志。花卉營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)14一、前言花卉是大自然給人類(lèi)最美好的恩賜，它們可以美化壞境，陶冶性情，凈化心靈，增進(jìn)健康，豐富人們的精神生活，給人以沒(méi)的享受、美的陶熏和美的啟迪；隨著中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們收入水平的增長(zhǎng)，花卉業(yè)在九十年代進(jìn)入快速發(fā)展階段，現(xiàn)今花卉業(yè)已成為綠化、美化、改善環(huán)境的重要內(nèi)容，成為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民收入的主要途徑之一，成為前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以花為媒、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，以花搭臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以花冶情、美化人民生活。三、環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人類(lèi)文明程度的日益提高,人們對(duì)生存環(huán)境質(zhì)量的要求越來(lái)越高,建設(shè)園林城市及豐富植物多樣性的思想也得到極大的關(guān)注,“城市花園”正在被“花園城市”的觀念所取代。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,每逢節(jié)日、盛典、喜慶等場(chǎng)合,常用鮮艷的花卉布置成花壇、花球、花籃、花柱等裝飾廣場(chǎng)、門(mén)廊以突出節(jié)日氣氛。花卉營(yíng)銷(xiāo)面臨五種現(xiàn)狀：花卉消費(fèi)觀念落后；花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；產(chǎn)品質(zhì)量不高；花卉消費(fèi)渠道不流暢；服務(wù)人員素質(zhì)低。18歲到30歲的年齡段的年輕人，應(yīng)為花卉的核心消費(fèi)群體，此類(lèi)人士多為學(xué)生或上班一族，有著強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，喜歡追逐潮流，酷愛(ài)自己動(dòng)手設(shè)計(jì)個(gè)性空間，因此，迷你花卉便成為他們滿(mǎn)足創(chuàng)造力的新法寶。四、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析（S）（1）得天獨(dú)厚的位置環(huán)境及未來(lái)的潛在升值，南寧位于廣西的西南部，是一座年輕的新型綠色之城，陽(yáng)光充足，雨量充沛，霜少無(wú)雪，氣候溫和，夏長(zhǎng)冬短，℃。每種花草都有不同的花語(yǔ)，代表著親情、愛(ài)情、友情，以及對(duì)生活的希望和憧憬。種植基地的選擇和開(kāi)拓費(fèi)用高，同時(shí)需要大量的遮陽(yáng)網(wǎng)，供水灌溉設(shè)備等，勞動(dòng)力成本高。由于花卉的種植到上市一般需要一定時(shí)間，期間投資和風(fēng)險(xiǎn)并存，占用部分資金，會(huì)帶來(lái)一些
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