創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷傳播研討-全文預(yù)覽
【正文】 t Radio廣播公司卻成了大膽的嘗試者，揮毫在大地上寫下了他們的名字，成為為“空中受眾”做廣告的先鋒。原來(lái)，在“襯衣”的前方設(shè)置了一棵“樹”，遠(yuǎn)看樹冠則恰似一團(tuán)污點(diǎn)。 aliqq這則車身廣告正好借助汽車構(gòu)造上的特點(diǎn)，把牙刷的“擺頭”功能展現(xiàn)得淋漓盡致、恰大好處。 ?。▌?chuàng)新前后的信息發(fā)布環(huán)境和效果） aliqq 史威士的啤酒噴泉 英國(guó)一家名為Duval Guillaume Antwerp的代理商為吉百利史威士（Cadbury Schweppes）公司Schweppes啤酒創(chuàng)造的啤酒噴泉，已經(jīng)在歐洲多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)。但現(xiàn)在情況變了，你再?gòu)募~約市的街道上走過(guò)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。因?yàn)閯?chuàng)造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新聞價(jià)值和特殊的關(guān)注度，其傳播效果往往事半功倍，這正是所有營(yíng)銷活動(dòng)所期望的。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路，通過(guò)創(chuàng)造性地開發(fā)和使用媒介，往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達(dá)不到的效果。 Saatchi New York）為福爾杰咖啡（Folgers coffee）做的“路面”廣告：在人行道上，熱氣管道維修入口的井蓋正在通過(guò)上面的小孔往外冒著熱氣。 ?。▽?shí)際的傳播效果）
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