【正文】 形成信息環(huán)境 ↓ 制約人的認(rèn)知和行為 ↓ 影響社會(huì) 媒 介 分 析 三、麥克盧漢的媒介觀 馬歇爾 ? 大眾傳播形成的信息環(huán)境的制約性，使得信息環(huán)境越來越有了演化為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的趨勢(shì)。它們構(gòu)成媒介環(huán)境的主體。（潛移默化的影響 ―― 一切的流行皆源于此） ? 迄今為止，傳播研究對(duì)媒介功能的探討大多集中于顯性功能，而隱性功能方面幾乎無人問津。 ? 這里所講的媒介的麻醉作用表現(xiàn)在兩方面：一是讓人沉醉在虛幻的滿足之中，二是由此剝奪人的行動(dòng)能力。然而，正當(dāng)人們打算在這些用這些幾代人的辛苦努力所贏得的寶貴時(shí)間中做更有意義的事情時(shí)，媒介卻以它誘人的通俗貨色把它們占用了 ,使它們?cè)谙瞈娛樂和平庸之中化為烏有。 媒 介 分 析 ? 首先，大眾媒介持續(xù)不懈的宣傳會(huì)使人們完全喪失辨別力，從而不假思索地順從現(xiàn)狀。 媒 介 分 析 施拉姆的三類功能說 施拉姆 《 男人、女人、訊息和媒介 》（ 1982） 政治功能 經(jīng)濟(jì)功能 一般社會(huì)功能 監(jiān)視 買和賣的信息 社會(huì)規(guī)范、作用 協(xié)調(diào) 解釋信息； 行使社會(huì)控制 制定經(jīng)濟(jì)政策 向成員傳遞社 管理市場(chǎng) 會(huì)規(guī)范 傳遞法律、 習(xí)俗 開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為 娛樂 媒 介 分 析 （二）負(fù)面功能 （ 拉扎斯菲爾德 、默頓） 社會(huì)地位賦予功能 社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能 造成審美和文化判斷力下降 時(shí)間竊賊 麻醉精神，使人失去行動(dòng)力 媒 介 分 析 ? 拉扎斯菲爾德與默頓認(rèn)為，“ 大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具；而總的說來，如果不加適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡的可能性則更大?，F(xiàn)在傳遞遺產(chǎn)的功能也越來越明顯地轉(zhuǎn)由大眾傳播來承擔(dān)。由于生存環(huán)境的復(fù)雜多變 ， 僅憑客觀的報(bào)道并不能解決問題 ， 這就需要合情合理的評(píng)論 、 分析和解釋 。 “ 社會(huì)需要新聞，正如人們需要眼睛，因?yàn)樯鐣?huì)也得隨時(shí)看清自己的去向 ” 。 ? 對(duì)正面功能的論述，拉斯韋爾最有影響；對(duì)負(fù)面的分析，拉扎斯菲爾德最具權(quán)威 。 ? 警惕工具理性 ? 媒介的負(fù)面功能分析 媒 介 分 析 ? 印刷媒介和電子媒介 ? 印刷媒介 ?1) 保存信息能力強(qiáng) ， 受眾選擇主動(dòng)性大 ?2) 激發(fā)抽象思維能力和想象能力 ， 要求較強(qiáng)譯碼能力 ?3) 現(xiàn)實(shí)邏輯化 ， 以文字符號(hào)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí) ?4) 傳遞信息的深 、 廣度較高 ?5) 高效延續(xù)人類豐富的文化知識(shí) 媒 介 分 析 ? 電子媒介 ?A、 無線電廣播 ?1) 傳遞信息高速 、 及時(shí) ?2) 以聲傳情 ， 親切生動(dòng) ?3) 受眾面廣 ， 滲透性強(qiáng) ?4) 轉(zhuǎn)瞬即逝 ?B、 電視 ?1) 視聽兼?zhèn)?， 傳真 、 感染力強(qiáng) ?2) 手段先進(jìn) ， 傳播迅速 ?3) 用途多樣 ， 受眾面廣 ?4) 轉(zhuǎn)瞬即逝 媒 介 分 析 一、媒介的功能 ? 媒介功能的探討，是媒介分析中的宏觀研究。 ? 媒介的微觀研究 在媒介分析領(lǐng)域占一多半，絕大多數(shù)的有關(guān)媒介問題的探討事實(shí)上都在微觀的方面。它比媒介的意義更寬泛一些。第五講 媒介分析：經(jīng)何渠道 媒 介 分 析 ?媒介概念 ? 什么是媒介 ? 媒介是傳播學(xué)的核心概念之一，有兩種含義 : 一指信息傳遞的載體、中介、工具 一指從事信息傳播的機(jī)構(gòu)，即媒介組織 媒 介 分 析 ? 媒介： 傳播渠道，是一種物質(zhì)實(shí)體、工具或技術(shù)手段，如 報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影等的總稱。 媒 介 分 析 ? 什么是 渠道 ? ? 所謂渠道，是指信息流通與擴(kuò)散的渠道。 ” ——施拉姆 媒 介 分 析 ?媒介發(fā)展史 早期的實(shí)物媒介、文字媒介 近代平面 /印刷媒介 15世紀(jì)的印刷書籍 17世紀(jì)的定期報(bào)紙 18世紀(jì)的雜志 19世紀(jì)中期的大眾媒介：便士報(bào)、五分鎳幣雜志、一角錢小說 媒 介 分 析 電子媒介 19世紀(jì)的照像技術(shù)、無線電技術(shù)、電話技術(shù) 19世紀(jì) 80年代的電影 19世紀(jì)末的唱片 20世紀(jì)初的廣播 20世紀(jì)中期的電視 新媒介 20世紀(jì)后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介 媒 介 分 析 ?媒介的研究 ? 媒介的宏觀研究 是從廣闊的歷史文化背景上考察媒介的社會(huì)作用，揭示媒介給人類的生活、發(fā)展以及生存環(huán)境所產(chǎn)生的或顯著或微妙的影響。 ? 媒介有融合的趨勢(shì)。 ? 媒介的正面功能， 是指媒介有益于社會(huì)的積極作用而言； ? 媒介的負(fù)面功能， 則是指它有損于歷史的消極意義而言。 拉斯韋爾認(rèn)為，社會(huì)猶如一個(gè)生物有機(jī)體，必須時(shí)刻影響周圍的環(huán)境以確保生存的需要。 監(jiān)視環(huán)境著眼于真實(shí)迅速 ， 聯(lián)系社會(huì)側(cè)重在析疑解難 。 ? 這種功能過去主要由人際傳播來表現(xiàn)。斯蒂芬森 《 傳播的游戲論 》 大眾媒介的主要功能是提供消遣娛樂、以便把人從工作環(huán)境中解放出來。 麻醉作用： 沉溺于表層信息和通俗娛樂中，會(huì)失去社會(huì)行動(dòng)力而滿足于被動(dòng)的知識(shí)積累。 ? 如今，隨著生產(chǎn)的現(xiàn)代化以及文明程度的提高，可供人們自由支配的閑暇時(shí)間越來越多。 ? 這可以說是拉扎斯菲爾德對(duì)媒介功能問題所做的最深刻、最有意義、最富獨(dú)創(chuàng)性的分析。隱性功能是同顯性功能相對(duì)而言的。 ? 媒介環(huán)境中有兩個(gè)部分最重要、最引人注目： 一是媒介事件，二是媒介人物。 制約人的認(rèn)知和行為 作用于人對(duì)客觀環(huán)境的影響 媒 介 分 析 ? 美國著名新聞工作者李普曼在 《 自由與新聞 》（ 1920）、 《 輿論 》 等著作中提出的觀點(diǎn)：現(xiàn)代人與客觀信息的隔絕問題 ? 擬態(tài)環(huán)境：即信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和